冬奧催熱體育經(jīng)濟(jì) 萬億市場(chǎng)待爆發(fā)
根據(jù)《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》，到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元，并明確提到，以籌備北京2022年冬奧會(huì)為契機(jī)，實(shí)現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)跨越式發(fā)展。中國(guó)旅游研究院此前發(fā)布的報(bào)告預(yù)計(jì)，到2025年，中國(guó)冰雪旅游人數(shù)將超過5億人次，國(guó)內(nèi)冰雪旅游收入將超1.1萬億元。
《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者獲悉，隨著北京冬奧會(huì)開幕進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，多地加速啟動(dòng)冰雪旅游季，冰雪旅游消費(fèi)火熱。業(yè)內(nèi)指出，可借助冬奧契機(jī)，進(jìn)一步完善政策體系，加速激發(fā)我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)及體育產(chǎn)業(yè)的巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>
冰雪旅游消費(fèi)熱度高漲
在銀裝素裹的景色里感受速度與激情，滑雪成為新年最潮的戶外運(yùn)動(dòng)。1月1日，吉林松花湖滑雪場(chǎng)，在天貓冰雪節(jié)上，100位滑雪愛好者以新年“第一滑”的方式迎接2022年。
隨著北京冬奧會(huì)臨近，全國(guó)進(jìn)入一年中冰雪旅游的最佳季節(jié)，滑雪消費(fèi)持續(xù)升溫。飛豬數(shù)據(jù)顯示，從2021年12月開始，全國(guó)各地的冰雪主題游預(yù)訂保持周均46%的增長(zhǎng)，無論是北方還是南方，豐富多樣的冰雪活動(dòng)成了這個(gè)冬天最熱烈的休閑旅游項(xiàng)目。
今冬哈爾濱冰雪大世界開園正好趕上了黑龍江恢復(fù)跨省游和元旦假期，數(shù)據(jù)顯示，冰雪大世界開園至今，已成為“哈爾濱親子遛娃榜”第一名的景區(qū)，不僅門票訂票量持續(xù)增長(zhǎng)，冰雪大世界+亞布力滑雪+哈爾濱城市觀光的聯(lián)游產(chǎn)品熱度也被帶動(dòng)上漲。
“冬奧會(huì)的臨近，讓中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)持續(xù)升溫。中國(guó)作為最大的初級(jí)滑雪者市場(chǎng)，滑雪年頻次為1-2次的滑雪體驗(yàn)者占比高達(dá)77%，滑雪成為很多游客冬季旅游初體驗(yàn)的首要選擇。”驢媽媽旅游網(wǎng)CEO鄒慶齡對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示。冰雪類景區(qū)如河北張家口多樂美地滑雪場(chǎng)、北京西山滑雪場(chǎng)，內(nèi)蒙古赤峰美林谷滑雪場(chǎng)、呼倫貝爾金龍山滑雪場(chǎng)，遼寧東北亞滑雪場(chǎng)，江浙地區(qū)的杭州桐廬生仙里國(guó)際滑雪場(chǎng)、紹興喬波冰雪世界，成都融創(chuàng)雪世界、廣州融創(chuàng)雪世界等產(chǎn)品人氣頗高。
相關(guān)的接待和度假酒店同樣預(yù)定火爆。記者了解到，北京新華聯(lián)麗景灣國(guó)際酒店自2021年10月與北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)組織委員會(huì)正式簽訂合作協(xié)議以來，積極籌備，并于2022年1月4日正式啟動(dòng)冬奧接待工作，第一天就順利接待108位客人。
冰雪主題度假酒店熱度走高。途牛旅游網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者介紹，東北地區(qū)酒店+滑雪+溫泉套餐的預(yù)訂量同比去年增幅440%。冰雪游客群以30-40歲左右，偏好度假休閑的中青年為主。產(chǎn)品選擇上，4晚5天的滑雪度假村套餐預(yù)訂量最多，度假村相關(guān)配套比較完善，包括雪上活動(dòng)及溫泉、水世界等娛樂項(xiàng)目。
與此同時(shí)，冬奧會(huì)也在激活冰雪產(chǎn)業(yè)鏈。天貓雙11期間，天貓滑雪用品銷售額同比增長(zhǎng)120%。阿里巴巴旗下跨境電商平臺(tái)速賣通數(shù)據(jù)顯示，2021年第四季度，中國(guó)滑雪用品海外銷售額同比上年增長(zhǎng)超過60%，其國(guó)產(chǎn)滑雪頭盔海外銷售額同步上漲了15倍。
“隨著冬奧會(huì)周期的到來，圍繞著冬奧經(jīng)濟(jì)，逐漸形成了‘冰雪制造、救援、度假服務(wù)、配套設(shè)施’的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。冰雪消費(fèi)需求助推了產(chǎn)業(yè)的集聚和發(fā)展，形成了新的消費(fèi)利好�！逼鎰�(chuàng)旅游集團(tuán)產(chǎn)業(yè)咨詢事業(yè)部總經(jīng)理劉宇楠對(duì)記者表示。
各地冰雪產(chǎn)業(yè)蓄勢(shì)發(fā)力
中國(guó)旅游研究院日前發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2022）》顯示，盡管有疫情影響，但是在北京冬奧會(huì)、冰雪出境旅游回流、旅游消費(fèi)升級(jí)以及冰雪設(shè)施全國(guó)布局等供需兩方面刺激下，全國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)從2016-2017冰雪季的1.7億人次增加到2020-2021冰雪季的2.54億人次，預(yù)計(jì)2021-2022冰雪季我國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)將達(dá)到3.05億人次。
多地正在搶抓機(jī)遇，紛紛啟動(dòng)冰雪旅游季，推出了具有當(dāng)?shù)靥厣谋┒燃夙?xiàng)目、旅游線路，同時(shí)推出減免優(yōu)惠、景區(qū)讓利等舉措。
中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌在2022年中國(guó)冰雪旅游發(fā)展論壇上表示，在迎接冬奧會(huì)的這個(gè)冰雪季，城鄉(xiāng)居民對(duì)冰雪休閑的向往已經(jīng)轉(zhuǎn)換成為旅游消費(fèi)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。加上文化和旅游部不久前公布的第一批國(guó)家級(jí)冰雪旅游度假區(qū)，一個(gè)體育文化旅游融合發(fā)展、科技資本創(chuàng)意共同推動(dòng)、類型多元、層次多樣的冰雪經(jīng)濟(jì)體系已經(jīng)成型。
立足當(dāng)前，著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，圍繞體育產(chǎn)業(yè)、冰雪產(chǎn)業(yè)的重要規(guī)劃也在加快落地。
根據(jù)國(guó)家體育總局印發(fā)的《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》，到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元，增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重達(dá)到2%，居民體育消費(fèi)總規(guī)模超過2.8萬億元，從業(yè)人員超過800萬人。規(guī)劃強(qiáng)調(diào)，以籌備北京2022年冬奧會(huì)為契機(jī)，實(shí)現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)跨越式發(fā)展。加快推進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略實(shí)施，實(shí)現(xiàn)全域發(fā)展，帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)。加強(qiáng)戰(zhàn)略規(guī)劃布局，完善冰雪產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展體系。
近日，江蘇、上海、甘肅、云南等多地“十四五”體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃相繼出爐。比如，江蘇提出，到2025年，全省體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過7200億元，增加值占全省地區(qū)生產(chǎn)總值2%以上，城鄉(xiāng)居民體育消費(fèi)總規(guī)模超過3000億元，人均體育消費(fèi)達(dá)到3500元，并新增3至5家體育類上市公司。上海明確，到2025年，上海體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展取得顯著成績(jī)，全市體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模比2020年翻一番。
業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，到2025年，中國(guó)冰雪旅游人數(shù)將超過5億人次，國(guó)內(nèi)冰雪旅游收入將超1.1萬億元，在整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)中占比將接近五分之一，冰雪運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)業(yè)有廣闊的市場(chǎng)空間。
無錫數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)吳琦對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示，隨著國(guó)家和地方政策的陸續(xù)出臺(tái)，特別是冬奧會(huì)的臨近，冰雪旅游的軟硬件設(shè)施不斷完善，居民參與熱情持續(xù)提升，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)迎來快速發(fā)展期。同時(shí)，居民消費(fèi)逐漸從基本消費(fèi)、功能消費(fèi)過渡至健康消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)，冰雪旅游滿足了居民消費(fèi)升級(jí)的需求，“冰雪+”相關(guān)旅游產(chǎn)品持續(xù)升溫，也進(jìn)一步帶動(dòng)了冰雪產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
更好激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿?/strong>
在業(yè)內(nèi)看來，應(yīng)抓住冬奧契機(jī)，進(jìn)一步完善政策體系，支持冰雪企業(yè)和體育企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)賽事、冰雪運(yùn)動(dòng)教育等形成更完善產(chǎn)業(yè)鏈。
鄒慶齡指出，從調(diào)查數(shù)據(jù)和典型實(shí)例來看，各地發(fā)展冰雪旅游不同程度存在著重場(chǎng)館建設(shè)、輕研發(fā)制造，重資產(chǎn)投資、輕運(yùn)營(yíng)體系等問題。多數(shù)地區(qū)的產(chǎn)品主要集中在冰雕、冰燈等觀光類層面，冰雪度假類產(chǎn)品、冰雪民俗體驗(yàn)性旅游產(chǎn)品十分缺乏，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。
“從長(zhǎng)期來看，發(fā)展冰雪旅游還要進(jìn)一步加強(qiáng)科技引領(lǐng)、加大文化創(chuàng)意的力度，還要發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，培育冰雪資源富集區(qū)的文化和旅游消費(fèi)場(chǎng)景。再次，應(yīng)完善冰雪旅游產(chǎn)業(yè)體系。冰雪產(chǎn)業(yè)不僅僅是運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館，還需要規(guī)劃產(chǎn)業(yè)鏈上游的教育、研發(fā)、創(chuàng)新、策劃、咨詢、設(shè)計(jì)、投資、裝備制造，以及產(chǎn)業(yè)鏈下游的場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、賽事管理等環(huán)節(jié)�！编u慶齡說。
在吳琦看來，需求結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快、冬奧會(huì)等大型賽事承辦，為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇。各地應(yīng)基于各區(qū)域的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)體育與旅游、傳媒、會(huì)展、影視等關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)的融合發(fā)展。同時(shí)，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)向服務(wù)化、市場(chǎng)化發(fā)展，鼓勵(lì)和引導(dǎo)民間資本進(jìn)入，由“重成績(jī)、輕收益”的精英體育模式向“重收益、強(qiáng)體質(zhì)”的市場(chǎng)化和大眾化相結(jié)合的模式轉(zhuǎn)變。
圍繞更好激發(fā)冰雪產(chǎn)業(yè)以及體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿Γ瑓晴ㄗh，一是健全冰雪產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的配套政策，完善相關(guān)的軟硬件設(shè)施，培育數(shù)字體育、在線健身、線上賽事等新業(yè)態(tài)、新模式。二是支持冰雪企業(yè)和體育企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，提升企業(yè)的專業(yè)化、市場(chǎng)化程度和品牌價(jià)值，培育一批創(chuàng)新水平高、輻射帶動(dòng)強(qiáng)、具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的體育龍頭企業(yè)。三是推進(jìn)體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型升級(jí)，充分利用冬奧會(huì)場(chǎng)館，促進(jìn)全民健身，打造具有國(guó)際影響力的自主品牌賽事和大眾體育賽事，進(jìn)一步調(diào)動(dòng)公眾的參與和消費(fèi)熱情。（班娟娟）
