去年業(yè)績冷暖不一 差異化智能化成小家電行業(yè)趨勢
國內(nèi)廚房小家電行業(yè)上市公司日前陸續(xù)披露了2022年業(yè)績報告。從披露的財報數(shù)據(jù)來看，老牌強企業(yè)績穩(wěn)健增長，新興小家電企業(yè)業(yè)績分化明顯。
業(yè)內(nèi)人士表示，小家電企業(yè)業(yè)績分化與各自的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、渠道變革、研發(fā)投入等息息相關(guān)。企業(yè)不僅需要利用多元化產(chǎn)品尋找新的業(yè)績增長點，還需要積極優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以更有競爭力的新產(chǎn)品滿足市場新需求。
行業(yè)競爭激烈
2022年，企業(yè)生產(chǎn)成本居高不下，行業(yè)競爭激烈，這對小家電行業(yè)內(nèi)的公司來說，不僅需要積極的發(fā)展信心，更需要持續(xù)、專業(yè)、精細(xì)化且與時俱進的經(jīng)營能力。
以九陽股份為例，公司年報顯示，2022年公司實現(xiàn)營業(yè)收入101.77億元，實現(xiàn)營業(yè)利潤5.91億元，綜合毛利率達到29.09%，經(jīng)營性現(xiàn)金流同比大幅增長1854.71%。公司主營業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展，運營能力、銷售能力、盈利能力等持續(xù)提升。
“廚房小家電行業(yè)處于發(fā)展成熟期，去年線下市場逐漸恢復(fù)、線上市場變革加速，渠道流量碎片化已成趨勢，市場的快速變革給行業(yè)與公司的發(fā)展帶來了較大的壓力和挑戰(zhàn)�！本抨柟煞莨鞠嚓P(guān)負(fù)責(zé)人告訴中國證券報記者，在此背景下，公司聚焦主業(yè)，經(jīng)營實現(xiàn)提質(zhì)增效，2022年毛利率同比提升1.3個百分點。
與九陽股份相比，行業(yè)老牌強企蘇泊爾出現(xiàn)了營收下滑、利潤微增的情況。年報顯示，蘇泊爾2022年實現(xiàn)營業(yè)收入201.71億元，同比下降6.55%；凈利潤為20.68億元，同比增長6.36%。值得一提的是，蘇泊爾的凈利潤已經(jīng)連續(xù)三年實現(xiàn)增長。
對于營業(yè)收入的變化，蘇泊爾表示，內(nèi)銷業(yè)務(wù)得益于線上渠道轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略成功落地、產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，營業(yè)收入同比穩(wěn)定增長；外銷業(yè)務(wù)因主要客戶SEB集團存貨水平較高，為積極管理控制當(dāng)?shù)厍来尕浰剑?022年其對公司的訂單數(shù)量有一定下滑。
年報顯示，渠道優(yōu)化、推新賣貴是蘇泊爾去年內(nèi)銷和利潤增長的主要原因。去年，蘇泊爾推出遠(yuǎn)紅外IH電飯煲等差異化產(chǎn)品，推進電商“一盤貨”模式建設(shè)，并在抖音等新興電商平臺“占位”。公司表示，蘇泊爾廚房電器在抖音的銷售收入增長迅速，而且實現(xiàn)了盈利。
值得一提的是，蘇泊爾年報披露將進行大額分紅，公司擬向全體股東每10股派現(xiàn)金紅利30.3元（含稅），合計派發(fā)現(xiàn)金股利24.4億元。
新興企業(yè)分化
與老牌強企蘇泊爾、九陽股份相比，作為新興小家電企業(yè)的代表，小熊電器、新寶股份、北鼎股份這三家的業(yè)績分化更為明顯。主打創(chuàng)意小家電的小熊電器2022年實現(xiàn)了營收、凈利潤雙增長；以出口業(yè)務(wù)為主的新寶股份減收不減利，凈利潤同比增長超兩成；另一家專注高端小家電的北鼎股份營收小幅下滑，凈利潤卻出現(xiàn)腰斬。
小熊電器4月6日晚發(fā)布的年報顯示，公司2022年實現(xiàn)營業(yè)收入41.18億元，同比增長14.18%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為3.86億元，同比增長36.31%。
公司表示，營業(yè)收入增長主要系公司做強傳統(tǒng)品類、做大新興品類所致，而凈利潤增長主要系公司規(guī)模上升、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及原材料價格周期性回落等因素共同影響所致。報告期內(nèi)，“小熊”品牌創(chuàng)意小家電已形成了由線上渠道和線下渠道組成的多元化銷售體系。線上渠道包括線上經(jīng)銷、電商平臺入倉、線上直銷，線下渠道主要為線下經(jīng)銷、出口銷售等。
新寶股份此前披露的2022年業(yè)績快報顯示，去年公司總營收為136.96億元，同比下降8.15%；凈利潤為9.59億元，同比增長20.97%。
公司稱，營收同比略有下降，主要是海外小家電總體需求轉(zhuǎn)弱，公司國外實現(xiàn)營業(yè)收入97.33億元，較2021年同期下降約16%。為應(yīng)對多重經(jīng)營壓力，公司進行了產(chǎn)品調(diào)價、技術(shù)創(chuàng)新等提升生產(chǎn)效率，使盈利能力得到修復(fù)。同時，近年來，新寶股份重點培育國內(nèi)市場并不斷加大自主品牌建設(shè)，內(nèi)銷穩(wěn)健增長。2022年，公司國內(nèi)實現(xiàn)營業(yè)收入39.63億元，同比增長約21%。
北鼎股份近日也發(fā)布了2022年度業(yè)績報告，報告期內(nèi)公司實現(xiàn)營業(yè)收入8.05億元，同比下降4.98%；凈利潤為4697萬元，同比下降56.71%。
公司表示，報告期內(nèi)，突發(fā)事件持續(xù)并加速演變，公司生產(chǎn)經(jīng)營受到了較大影響，利潤承受一定壓力。收入方面，海外需求持續(xù)處于低位，公司OEM/ODM業(yè)務(wù)收入出現(xiàn)較大幅度下滑。品牌國內(nèi)業(yè)務(wù)因線下消費場景受損，多地區(qū)物流及快遞持續(xù)受阻，銷售不暢，多渠道承壓。
復(fù)蘇趨勢明顯
業(yè)內(nèi)人士表示，整體來看，2022年小家電市場經(jīng)受了多重考驗，行業(yè)整體承壓前行。而小家電企業(yè)業(yè)績分化與各自的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、渠道變革、研發(fā)投入等息息相關(guān)�！氨热纾⌒茈娖�2022年通過品牌升級和精品戰(zhàn)略的落地，收入增速大幅領(lǐng)先行業(yè)；蘇泊爾對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進行了升級改善，同時大力發(fā)展線上銷售，持續(xù)推進降本增效，實現(xiàn)了利潤的穩(wěn)健增長；九陽股份通過不斷深修內(nèi)功，夯實自身品牌力和產(chǎn)品力，經(jīng)營提質(zhì)增效，實現(xiàn)了毛利率的持續(xù)提高�！�
對于2023年行業(yè)的發(fā)展前景，內(nèi)人士普遍表示看好。從政策面來看，2023年是商務(wù)部確定的“消費提振年”。3月2日，商務(wù)部舉行發(fā)布會明確家電作為消費領(lǐng)域的“四大金剛”之一，是提振消費的重點領(lǐng)域。“家電消費穩(wěn)定復(fù)蘇的趨勢日益明顯�！币晃粯I(yè)內(nèi)資深人士表示。
九陽股份表示，2023年雖然消費環(huán)境正在變暖，但公司面對的競爭和挑戰(zhàn)仍然有增無減。公司將提升精細(xì)化經(jīng)營能力，繼續(xù)做大做強“家庭廚房”+“公益廚房”+“太空廚房”的品牌，為股東持續(xù)創(chuàng)造價值。
小熊電器表示，2023年公司的產(chǎn)品將著重在節(jié)能、環(huán)保、健康、養(yǎng)生、智能化方面創(chuàng)新，從用戶和場景出發(fā)，不斷開拓新品類。
業(yè)內(nèi)人士表示，從長遠(yuǎn)來看，小家電市場仍有增長空間，未來行業(yè)仍將朝著功能多樣化、智能化、健康化等方向發(fā)展�！靶〖译娖髽I(yè)一方面在不斷挖掘消費者更加細(xì)分化的需求，利用多元化產(chǎn)品尋找新的業(yè)績增長點；另一方面也在積極優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在研發(fā)創(chuàng)新上持續(xù)投入，加快產(chǎn)品迭代，以更有競爭力的新產(chǎn)品滿足市場新需求�！�
