去年業(yè)績(jī)冷暖不一 差異化智能化成小家電行業(yè)趨勢(shì)

　　國(guó)內(nèi)廚房小家電行業(yè)上市公司日前陸續(xù)披露了2022年業(yè)績(jī)報(bào)告。從披露的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，老牌強(qiáng)企業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)，新興小家電企業(yè)業(yè)績(jī)分化明顯。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，小家電企業(yè)業(yè)績(jī)分化與各自的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、渠道變革、研發(fā)投入等息息相關(guān)。企業(yè)不僅需要利用多元化產(chǎn)品尋找新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，還需要積極優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以更有競(jìng)爭(zhēng)力的新產(chǎn)品滿(mǎn)足市場(chǎng)新需求。

　　行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈

　　2022年，企業(yè)生產(chǎn)成本居高不下，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，這對(duì)小家電行業(yè)內(nèi)的公司來(lái)說(shuō)，不僅需要積極的發(fā)展信心，更需要持續(xù)、專(zhuān)業(yè)、精細(xì)化且與時(shí)俱進(jìn)的經(jīng)營(yíng)能力。

　　以九陽(yáng)股份為例，公司年報(bào)顯示，2022年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入101.77億元，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)5.91億元，綜合毛利率達(dá)到29.09%，經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流同比大幅增長(zhǎng)1854.71%。公司主營(yíng)業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展，運(yùn)營(yíng)能力、銷(xiāo)售能力、盈利能力等持續(xù)提升。

　　“廚房小家電行業(yè)處于發(fā)展成熟期，去年線(xiàn)下市場(chǎng)逐漸恢復(fù)、線(xiàn)上市場(chǎng)變革加速，渠道流量碎片化已成趨勢(shì)，市場(chǎng)的快速變革給行業(yè)與公司的發(fā)展帶來(lái)了較大的壓力和挑戰(zhàn)�！本抨�(yáng)股份公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴中國(guó)證券報(bào)記者，在此背景下，公司聚焦主業(yè)，經(jīng)營(yíng)實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效，2022年毛利率同比提升1.3個(gè)百分點(diǎn)。

　　與九陽(yáng)股份相比，行業(yè)老牌強(qiáng)企蘇泊爾出現(xiàn)了營(yíng)收下滑、利潤(rùn)微增的情況。年報(bào)顯示，蘇泊爾2022年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入201.71億元，同比下降6.55%；凈利潤(rùn)為20.68億元，同比增長(zhǎng)6.36%。值得一提的是，蘇泊爾的凈利潤(rùn)已經(jīng)連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

　　對(duì)于營(yíng)業(yè)收入的變化，蘇泊爾表示，內(nèi)銷(xiāo)業(yè)務(wù)得益于線(xiàn)上渠道轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略成功落地、產(chǎn)品銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，營(yíng)業(yè)收入同比穩(wěn)定增長(zhǎng)；外銷(xiāo)業(yè)務(wù)因主要客戶(hù)SEB集團(tuán)存貨水平較高，為積極管理控制當(dāng)?shù)厍�道存貨水平�?022年其對(duì)公司的訂單數(shù)量有一定下滑。

　　年報(bào)顯示，渠道優(yōu)化、推新賣(mài)貴是蘇泊爾去年內(nèi)銷(xiāo)和利潤(rùn)增長(zhǎng)的主要原因。去年，蘇泊爾推出遠(yuǎn)紅外IH電飯煲等差異化產(chǎn)品，推進(jìn)電商“一盤(pán)貨”模式建設(shè)，并在抖音等新興電商平臺(tái)“占位”。公司表示，蘇泊爾廚房電器在抖音的銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)迅速，而且實(shí)現(xiàn)了盈利。

　　值得一提的是，蘇泊爾年報(bào)披露將進(jìn)行大額分紅，公司擬向全體股東每10股派現(xiàn)金紅利30.3元（含稅），合計(jì)派發(fā)現(xiàn)金股利24.4億元。

　　新興企業(yè)分化

　　與老牌強(qiáng)企蘇泊爾、九陽(yáng)股份相比，作為新興小家電企業(yè)的代表，小熊電器、新寶股份、北鼎股份這三家的業(yè)績(jī)分化更為明顯。主打創(chuàng)意小家電的小熊電器2022年實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙增長(zhǎng)；以出口業(yè)務(wù)為主的新寶股份減收不減利，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)超兩成；另一家專(zhuān)注高端小家電的北鼎股份營(yíng)收小幅下滑，凈利潤(rùn)卻出現(xiàn)腰斬。

　　小熊電器4月6日晚發(fā)布的年報(bào)顯示，公司2022年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入41.18億元，同比增長(zhǎng)14.18%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為3.86億元，同比增長(zhǎng)36.31%。

　　公司表示，營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)主要系公司做強(qiáng)傳統(tǒng)品類(lèi)、做大新興品類(lèi)所致，而凈利潤(rùn)增長(zhǎng)主要系公司規(guī)模上升、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及原材料價(jià)格周期性回落等因素共同影響所致。報(bào)告期內(nèi)，“小熊”品牌創(chuàng)意小家電已形成了由線(xiàn)上渠道和線(xiàn)下渠道組成的多元化銷(xiāo)售體系。線(xiàn)上渠道包括線(xiàn)上經(jīng)銷(xiāo)、電商平臺(tái)入倉(cāng)、線(xiàn)上直銷(xiāo)，線(xiàn)下渠道主要為線(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)、出口銷(xiāo)售等。

　　新寶股份此前披露的2022年業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，去年公司總營(yíng)收為136.96億元，同比下降8.15%；凈利潤(rùn)為9.59億元，同比增長(zhǎng)20.97%。

　　公司稱(chēng)，營(yíng)收同比略有下降，主要是海外小家電總體需求轉(zhuǎn)弱，公司國(guó)外實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入97.33億元，較2021年同期下降約16%。為應(yīng)對(duì)多重經(jīng)營(yíng)壓力，公司進(jìn)行了產(chǎn)品調(diào)價(jià)、技術(shù)創(chuàng)新等提升生產(chǎn)效率，使盈利能力得到修復(fù)。同時(shí)，近年來(lái)，新寶股份重點(diǎn)培育國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并不斷加大自主品牌建設(shè)，內(nèi)銷(xiāo)穩(wěn)健增長(zhǎng)。2022年，公司國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入39.63億元，同比增長(zhǎng)約21%。

　　北鼎股份近日也發(fā)布了2022年度業(yè)績(jī)報(bào)告，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.05億元，同比下降4.98%；凈利潤(rùn)為4697萬(wàn)元，同比下降56.71%。

　　公司表示，報(bào)告期內(nèi)，突發(fā)事件持續(xù)并加速演變，公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)受到了較大影響，利潤(rùn)承受一定壓力。收入方面，海外需求持續(xù)處于低位，公司OEM/ODM業(yè)務(wù)收入出現(xiàn)較大幅度下滑。品牌國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)因線(xiàn)下消費(fèi)場(chǎng)景受損，多地區(qū)物流及快遞持續(xù)受阻，銷(xiāo)售不暢，多渠道承壓。

　　復(fù)蘇趨勢(shì)明顯

　　業(yè)內(nèi)人士表示，整體來(lái)看，2022年小家電市場(chǎng)經(jīng)受了多重考驗(yàn)，行業(yè)整體承壓前行。而小家電企業(yè)業(yè)績(jī)分化與各自的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、渠道變革、研發(fā)投入等息息相關(guān)。“比如，小熊電器2022年通過(guò)品牌升級(jí)和精品戰(zhàn)略的落地，收入增速大幅領(lǐng)先行業(yè)；蘇泊爾對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行了升級(jí)改善，同時(shí)大力發(fā)展線(xiàn)上銷(xiāo)售，持續(xù)推進(jìn)降本增效，實(shí)現(xiàn)了利潤(rùn)的穩(wěn)健增長(zhǎng)；九陽(yáng)股份通過(guò)不斷深修內(nèi)功，夯實(shí)自身品牌力和產(chǎn)品力，經(jīng)營(yíng)提質(zhì)增效，實(shí)現(xiàn)了毛利率的持續(xù)提高�！�

　　對(duì)于2023年行業(yè)的發(fā)展前景，內(nèi)人士普遍表示看好。從政策面來(lái)看，2023年是商務(wù)部確定的“消費(fèi)提振年”。3月2日，商務(wù)部舉行發(fā)布會(huì)明確家電作為消費(fèi)領(lǐng)域的“四大金剛”之一，是提振消費(fèi)的重點(diǎn)領(lǐng)域�！凹译娤�費(fèi)穩(wěn)定復(fù)蘇的趨勢(shì)日益明顯�！币晃粯I(yè)內(nèi)資深人士表示。

　　九陽(yáng)股份表示，2023年雖然消費(fèi)環(huán)境正在變暖，但公司面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)仍然有增無(wú)減。公司將提升精細(xì)化經(jīng)營(yíng)能力，繼續(xù)做大做強(qiáng)“家庭廚房”+“公益廚房”+“太空廚房”的品牌，為股東持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值。

　　小熊電器表示，2023年公司的產(chǎn)品將著重在節(jié)能、環(huán)保、健康、養(yǎng)生、智能化方面創(chuàng)新，從用戶(hù)和場(chǎng)景出發(fā)，不斷開(kāi)拓新品類(lèi)。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，小家電市場(chǎng)仍有增長(zhǎng)空間，未來(lái)行業(yè)仍將朝著功能多樣化、智能化、健康化等方向發(fā)展�！靶〖译娖髽I(yè)一方面在不斷挖掘消費(fèi)者更加細(xì)分化的需求，利用多元化產(chǎn)品尋找新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)；另一方面也在積極優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在研發(fā)創(chuàng)新上持續(xù)投入，加快產(chǎn)品迭代，以更有競(jìng)爭(zhēng)力的新產(chǎn)品滿(mǎn)足市場(chǎng)新需求�！�