多地力推文商旅融合拉動消費
天目湖動物王國文旅綜合體、三星村遺址公園、西太湖場北河環(huán)城公園……在4月17日召開的常州市文商旅融合發(fā)展大會上，總計24個文旅項目簽約落地，預(yù)計總投資近130億元。
眼下正是春夏旅游旺季，將文旅資源轉(zhuǎn)化為商業(yè)優(yōu)勢，創(chuàng)新場景進而拉動消費被不少城市列為工作重點。中國證券報記者梳理發(fā)現(xiàn)，今年以來已有多地召開會議或出臺政策支持文商旅融合發(fā)展，不少上市公司也開始在這一領(lǐng)域加碼布局。
文商旅融合成新方向
商業(yè)和文旅在轉(zhuǎn)型升級過程中發(fā)生更多交集，文商旅融合成為近年來新的發(fā)展方向。商業(yè)的場景與業(yè)態(tài)發(fā)生重構(gòu)、文旅不再割裂經(jīng)營，不斷出新的文旅消費新場景成為提升消費活力的重要載體與抓手。
據(jù)公開信息，今年3月廣州市海珠區(qū)舉辦文商旅融合發(fā)展大會，發(fā)布打造數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高地項目，并促成14個重點項目簽約，總金額達50億元；天津市文旅局在年初圍繞文商旅場景融合工作成立專班、走訪企業(yè)，整理出10個潛力項目開發(fā)文旅消費融合新場景，滿足消費者多樣化需求。
不少城市將推動文商旅發(fā)展工作提高到全市層級。4月初，紹興市出臺《關(guān)于推進紹興古城“文商旅”深度融合高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》（簡稱《實施意見》），旨在依托“越宋古都、江南水城、名士之鄉(xiāng)”品牌優(yōu)勢，推進文化和旅游深度融合發(fā)展，打造以全城申遺為導(dǎo)向的歷史文化傳承地、以文創(chuàng)文旅為業(yè)態(tài)的時尚產(chǎn)業(yè)集聚地、以傳統(tǒng)風(fēng)貌為依托的宜居環(huán)境生活地。
常州市也于近日印發(fā)《關(guān)于加快推進全市文商旅融合發(fā)展的實施意見》，力爭到2025年全市文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達6.3%，游客接待量達1.2億人次，旅游總收入達2000億元，社會消費品零售總額達3300億元以上，進一步提升文商旅經(jīng)濟的消費帶動力和經(jīng)濟貢獻度。
“文旅時代，內(nèi)容為王�！背Ｖ菔形膹V旅局局長嚴俊認為，在旅游競爭白熱化的當下，培育好核心產(chǎn)品、打造好核心品牌才是關(guān)鍵。他介紹，當前常州市正打造焦溪古鎮(zhèn)、三星村考古遺址公園等全齡友好型文旅體驗產(chǎn)品，推出更多深受市場追捧的精品文旅線路和網(wǎng)紅打卡地；還將圍繞工業(yè)遺存、青果巷、東坡文化等文旅特色，做深做精差異化、在地化城市IP。
紹興市出臺的《實施意見》中也提出要打響古城品牌IP，打造一批地方小吃、臺門文宿、特色文旅、風(fēng)情演繹等體驗性項目，持續(xù)提升古城“坐烏篷、品黃酒、看社戲”的吸引力，并建設(shè)越王城文化廣場等融文化、休閑、旅游、購物等功能于一體的多功能文創(chuàng)空間。
上市公司積極參與
文商旅融合發(fā)展?jié)摿︼@現(xiàn)，多家上市公司也相繼加碼布局。
4月11日，恒信東方發(fā)布公告，擬調(diào)整此前定增募集資金的使用，其中新增1億元用于數(shù)字沉浸式應(yīng)用場景內(nèi)容開發(fā)，包含文商旅互動平臺開發(fā)；新增5000萬元投向的人工智能算力中心平臺建設(shè)及運營項目也將應(yīng)用于公司文商旅服務(wù)平臺所需要的界面重構(gòu)、人機交互算力等。
百納千成4月12日公告稱，擬以自有資金9000萬元購買西安永興坊文商旅策劃運營有限公司60%的股權(quán)。公開信息顯示，永興坊文商旅成立于2017年，主要從事影視文化IP開發(fā)及線下運營、文化旅游項目策劃、商業(yè)運營管理及咨詢服務(wù)，目前已完成江西南昌繩金塔、洛陽大河薈、大同古城戶部角、聊城東昌渡非遺文化街區(qū)等多個知名文旅項目的策劃以及西安“長安十二時辰”項目的投資策劃運營，可以提供從精準調(diào)研、策略定位、產(chǎn)品定位到品牌塑造、整合傳播、管理輸出的一站式解決方案。
“公司將開放影視劇及研發(fā)項目IP，與永興坊文商旅深度研討IP與文旅聯(lián)動項目落地的可行性。以影視劇IP作為牽引，以文旅策劃運營作為支撐，共同尋求政府項目落地談判及資源獲取，借助知名影視劇IP擴大文旅項目影響力，結(jié)合優(yōu)秀的策劃運營能力實現(xiàn)永興坊文商旅的穩(wěn)健經(jīng)營。”百納千成表示。
東百集團在去年12月25日成功推出首個“文商旅”結(jié)合項目“福清東百利橋古街”。該項目創(chuàng)新融合“商業(yè)街區(qū)+文化旅游”概念，打造全新一代漫游式文旅融商天地，攜手多個品牌共同參與城市空間的開發(fā)與利用。項目中“首進”當?shù)氐钠放瞥^六成，助力實現(xiàn)城市商業(yè)升級迭代，激活文化消費新動能。項目春節(jié)期間接待游客超100萬人次，日客流量最高達20.7萬人次。
東百集團表示，2023年將持續(xù)按國家AAAA級風(fēng)景旅游區(qū)、國家級旅游休閑街區(qū)的標準，深化打造夜色經(jīng)濟，加重文化業(yè)態(tài)、休閑娛樂等招商工作，加強項目的核心吸引力，將之打造成為全新的城市名片。
