微短劇行業(yè)監(jiān)管加碼 精品化發(fā)展成未來(lái)方向

　　近期，微短劇快速興起，受資本熱捧的同時(shí)，也迎來(lái)監(jiān)管加碼。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)日前刊文稱，廣電總局將再次開(kāi)展為期1個(gè)月的網(wǎng)絡(luò)微短劇專項(xiàng)整治工作，并提出加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》。同時(shí)，微信、快手等多個(gè)平臺(tái)相繼發(fā)布打擊違規(guī)微短劇的公告。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，微短劇相關(guān)監(jiān)管政策不斷完善以及順利實(shí)施有助于行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。未來(lái)，微短劇創(chuàng)作的題材內(nèi)容為監(jiān)管重點(diǎn)，短劇整體向精品化發(fā)展，利好頭部?jī)?nèi)容廠商。

　　微短劇持續(xù)火爆

　　微短劇市場(chǎng)今年以來(lái)快速擴(kuò)張。根據(jù)國(guó)家廣播電視總局公告，今年三季度，全國(guó)廣播電視主管部門頒發(fā)發(fā)行許可的網(wǎng)絡(luò)微短劇有150部，較二季度116部增加了34部，近半為都市題材。在抖音、快手等短視頻平臺(tái)上，短劇爆款頻出。如《我回到十七歲的理由》自8月30日在快手星芒短劇獨(dú)家播出后，11天內(nèi)在快手站內(nèi)播放量便突破2億。

　　開(kāi)源證券認(rèn)為，微短劇市場(chǎng)快速發(fā)展的主要原因是：國(guó)內(nèi)短視頻用戶規(guī)模龐大且年輕用戶占比高，微短劇“短平快”特點(diǎn)貼合年輕人快節(jié)奏工作生活的需求，成為解壓放松的重要方式；微短劇制作門檻相對(duì)低，往往一周左右完成拍攝、一個(gè)月左右上線平臺(tái)，且擁有類似游戲的C端付費(fèi)機(jī)制，對(duì)于內(nèi)容出品方而言，或較長(zhǎng)劇ROI（投資回報(bào)率）更高，吸引更多內(nèi)容制作公司進(jìn)入。

　　微短劇未來(lái)發(fā)展空間被看好。據(jù)中信建投證券統(tǒng)計(jì)，微短劇行業(yè)月充值金額從6月的4000萬(wàn)元增至10月的6000萬(wàn)元，預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到200億元至300億元，明年有望延續(xù)高增長(zhǎng)。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)373.9億元，預(yù)測(cè)到2027年市場(chǎng)將超千億元。

　　多家公司回應(yīng)

　　微短劇的火爆，也帶來(lái)上市公司股價(jià)的異動(dòng)，部分公司公告提示市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)并介紹相關(guān)業(yè)務(wù)布局情況。

　　引力傳媒11月23日晚公告稱，公司股票連續(xù)兩個(gè)交易日內(nèi)日收盤價(jià)格漲幅偏離值累計(jì)超過(guò)20%，屬于股票交易異常波動(dòng)情形。11月22日、11月23日連續(xù)兩個(gè)交易日換手率分別為0.79%、30.90%。目前，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)中暫未涉及抖音短視頻付費(fèi)業(yè)務(wù)。同時(shí)，今年公司尚未開(kāi)展短劇業(yè)務(wù)，亦無(wú)短劇業(yè)務(wù)相關(guān)收入。

　　11月22日晚，短劇游戲概念股�？垂煞莨�告稱，公司股票于11月21日、22日連續(xù)兩個(gè)交易日收盤價(jià)格漲幅偏離值累計(jì)超過(guò)30%，屬于股票交易異常波動(dòng)的情形。公司暫未開(kāi)展互動(dòng)游戲業(yè)務(wù)，公司微短劇項(xiàng)目目前尚處于投流試運(yùn)營(yíng)的起步階段，暫未形成規(guī)�；�收益，預(yù)計(jì)不會(huì)對(duì)公司近期生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生重大影響。同日，天威視訊公告稱，公司股票于11月20日、21日、22日連續(xù)3個(gè)交易日收盤價(jià)格漲幅偏離值累計(jì)達(dá)到20%以上，并提示投資者應(yīng)充分了解股票市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，切實(shí)提高風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，審慎決策、理性投資。

　　不少公司在互動(dòng)平臺(tái)上也做出了回應(yīng)。萬(wàn)達(dá)電影11月23日在互動(dòng)平臺(tái)上稱，公司2022年上線的短劇《對(duì)方正在輸入中》定位精品短劇，該單元?jiǎng)」灿?jì)7集，每集平均時(shí)長(zhǎng)9分鐘，可在芒果TV免費(fèi)收看。目前，公司旗下萬(wàn)達(dá)影視正在籌備制作2部小程序短劇。

　　思美傳媒11月23日在互動(dòng)平臺(tái)表示，公司有短劇業(yè)務(wù)，帶來(lái)了收入。公司是微短劇最早入局者之一，積極持續(xù)深耕和加碼微短劇賽道，探索更加多元開(kāi)放的短劇商業(yè)模式。

　　唐德影視11月22日在投資者互動(dòng)平臺(tái)上表示，公司有在關(guān)注和研究小程序劇有關(guān)產(chǎn)品，但目前沒(méi)有相關(guān)產(chǎn)出和收益。華立科技同日表示，公司主要從事線下游戲游藝設(shè)備的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和運(yùn)營(yíng)，暫未開(kāi)展短劇業(yè)務(wù)。

　　值得一提的是，半數(shù)短劇概念公司業(yè)績(jī)卻并未和股票價(jià)格一同上漲。

　　根據(jù)各公司最新財(cái)報(bào)，海看股份前三季度營(yíng)收為7.14億元，同比下降5.64%。天威視訊三季度營(yíng)收為3.08億元，同比下降8.32%；歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)為1622.72萬(wàn)元，同比下降10.86%。中文在線三季度營(yíng)收為3.69億元，同比下降13.26%。思美傳媒第三季度營(yíng)收為14.18億元，同比增長(zhǎng)22.4%；歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)為-1435.81萬(wàn)元。

　　加強(qiáng)監(jiān)管

　　11月21日，國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心刊發(fā)的文章《微短劇：發(fā)展和治理要兩手抓兩加強(qiáng)》中提及，目前微短劇行業(yè)“蓬勃發(fā)展，顯示出強(qiáng)大的生機(jī)與活力，但市場(chǎng)良莠不齊，微短劇內(nèi)容參差不齊”，進(jìn)一步規(guī)范行業(yè)保持其生命力對(duì)于行業(yè)可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。

　　11月15日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)刊文稱，下一步，廣電總局將不斷完善常態(tài)化管理機(jī)制，從7個(gè)方面加大管理力度、細(xì)化管理舉措。其中，廣電總局將再次開(kāi)展為期1個(gè)月的網(wǎng)絡(luò)微短劇專項(xiàng)整治工作，并提出加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》。

　　11月14日，國(guó)家廣播電視總局辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理實(shí)施創(chuàng)作提升計(jì)劃有關(guān)工作》的通知，要求進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理、實(shí)施微短劇創(chuàng)作提升計(jì)劃。

　　與此同時(shí)，多個(gè)平臺(tái)相繼發(fā)布打擊違規(guī)微短劇的公告。11月21日，微信和快手均發(fā)布公告，以渲染極端復(fù)仇、以暴制暴的不良價(jià)值觀等原因，下架爆款微短劇《黑蓮花上位手冊(cè)》。抖音官方在11月16日公告中表示，近期累計(jì)下架小程序內(nèi)違規(guī)微短劇119部，處置違規(guī)推廣微短劇的抖音賬號(hào)1188個(gè)�？焓肿越衲�4月起，已發(fā)布十二期短劇治理處罰公告。近一個(gè)月來(lái)快手公告更為頻繁，于11月14日、17日、21日多次針對(duì)違規(guī)短劇內(nèi)容進(jìn)行公示處罰。

　　根據(jù)國(guó)家廣電智庫(kù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年3月起，抖音、快手、騰訊、B站等平臺(tái)累計(jì)清理有害網(wǎng)絡(luò)微短劇35萬(wàn)余集（條），分級(jí)處置傳播低俗有害網(wǎng)絡(luò)微短劇小程序429個(gè)，賬號(hào)2988個(gè)。