新華網(wǎng)（鄭州）汽車直播基地開(kāi)園 引領(lǐng)“互聯(lián)網(wǎng)+”汽車營(yíng)銷模式創(chuàng)新

　　中證網(wǎng)訊（記者 王可）5月18日，新華網(wǎng)（鄭州）汽車直播基地在河南鄭州舉行開(kāi)園活動(dòng)。直播基地是由新華網(wǎng)聯(lián)合鄭州市經(jīng)開(kāi)區(qū)及當(dāng)?shù)仄髽I(yè)共同打造的汽車產(chǎn)品線上營(yíng)銷平臺(tái)，以直播售車、數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)為核心業(yè)務(wù)，努力引領(lǐng)汽車營(yíng)銷模式“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新。新華網(wǎng)黨委書記、董事長(zhǎng)儲(chǔ)學(xué)軍，東風(fēng)汽車集團(tuán)黨委常委、副總經(jīng)理尤崢，河南省委宣傳部副部長(zhǎng)平萍，河南省商務(wù)廳副廳長(zhǎng)王軍，鄭州市委常委、宣傳部部長(zhǎng)陳明等出席活動(dòng)并正式啟動(dòng)新華網(wǎng)（鄭州）汽車直播基地。

新華網(wǎng)（鄭州）汽車直播基地開(kāi)園活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

　　活動(dòng)期間，新華網(wǎng)黨委書記、董事長(zhǎng)儲(chǔ)學(xué)軍，鄭州市副市長(zhǎng)馬志峰，鄭州市經(jīng)開(kāi)區(qū)黨工委副書記、管委會(huì)主任張波分別代表新華網(wǎng)、鄭州市政府及鄭州市經(jīng)開(kāi)區(qū)致辭。新華社河南分社副社長(zhǎng)林嵬，新華社河南分社副社長(zhǎng)楊明杰，新華網(wǎng)黨委常委、副總裁楊慶兵，鄭州經(jīng)開(kāi)區(qū)黨工委書記李小虎，以及來(lái)自河南省、鄭州市、鄭州經(jīng)開(kāi)區(qū)、新華社河南分社、新華網(wǎng)等有關(guān)單位負(fù)責(zé)人，來(lái)自東風(fēng)汽車、上汽集團(tuán)、奇瑞汽車、東風(fēng)猛士、嵐圖汽車、鄭州日產(chǎn)、神龍汽車、東風(fēng)日產(chǎn)、東風(fēng)風(fēng)神、東風(fēng)奕派、東風(fēng)納米、極氪科技、北汽制造、連連數(shù)字科技等企業(yè)的負(fù)責(zé)人和媒體記者參加本次活動(dòng)。2024新華網(wǎng)好車甄選營(yíng)銷節(jié)也在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)同步啟動(dòng)。

　　擁抱產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新機(jī)遇

　　新華網(wǎng)黨委書記、董事長(zhǎng)儲(chǔ)學(xué)軍致辭表示，作為國(guó)家通訊社主辦的中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站和新型數(shù)智化主流媒體，新華網(wǎng)長(zhǎng)期關(guān)注汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展。面對(duì)新趨勢(shì)，新華網(wǎng)充分發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)，與鄭州經(jīng)開(kāi)區(qū)合作創(chuàng)辦首個(gè)央媒汽車直播基地，積極探索以數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)與直播經(jīng)濟(jì)相融合。新華網(wǎng)（鄭州）汽車直播基地將為消費(fèi)者提供生動(dòng)的汽車展示、專業(yè)的購(gòu)車咨詢及線上服務(wù)；為汽車廠商提供全方位、高質(zhì)量新媒體綜合營(yíng)銷服務(wù)，為汽車營(yíng)銷模式創(chuàng)新貢獻(xiàn)力量。

　　汽車產(chǎn)業(yè)是鄭州市確定的戰(zhàn)略支撐產(chǎn)業(yè)之一。鄭州市副市長(zhǎng)馬志峰在致辭中表示，鄭州經(jīng)開(kāi)區(qū)與新華網(wǎng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造首個(gè)央媒汽車直播基地，標(biāo)志著鄭州市在汽車產(chǎn)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域又邁出了堅(jiān)實(shí)一步，直播基地將為消費(fèi)者提供更加便捷、高效的購(gòu)車服務(wù)，滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)汽車生活的需求。也將推動(dòng)鄭州汽車產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展，進(jìn)一步提升鄭州市汽車產(chǎn)業(yè)的品牌影響力和市場(chǎng)認(rèn)可度。希望鄭州經(jīng)開(kāi)區(qū)和新華網(wǎng)（鄭州）汽車直播基地充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，更好地服務(wù)于鄭州市汽車產(chǎn)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的快速發(fā)展。

　　鄭州經(jīng)開(kāi)區(qū)近年來(lái)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，以發(fā)展先進(jìn)制造業(yè)為主攻方向，構(gòu)建了集生產(chǎn)、研發(fā)、銷售、服務(wù)、競(jìng)技、娛樂(lè)于一體的汽車產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈及應(yīng)用場(chǎng)景。鄭州市經(jīng)開(kāi)區(qū)黨工委副書記、管委會(huì)主任張波在致辭中表示，本次新華網(wǎng)（鄭州）汽車直播基地開(kāi)園活動(dòng)，是積極響應(yīng)國(guó)家推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新，激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)新活力的重要舉措，也是推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展，助力鄭州打造“新能源汽車第一城”的具體實(shí)踐。采用“直播+電商”雙核驅(qū)動(dòng)模式的新華網(wǎng)（鄭州）汽車直播基地，為汽車產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了新的路徑和范例。鄭州經(jīng)開(kāi)區(qū)將全力以赴為企業(yè)發(fā)展和項(xiàng)目建設(shè)提供最優(yōu)質(zhì)、最便捷、最高效的服務(wù)，共創(chuàng)共享直播電商行業(yè)發(fā)展的美好未來(lái)。

　　引領(lǐng)汽車數(shù)字化營(yíng)銷新模式

　　活動(dòng)期間，新華網(wǎng)（鄭州）汽車直播基地與神龍汽車、嵐圖汽車、猛士科技、奇瑞汽車等多家汽車企業(yè)和汽車品牌簽訂了合作協(xié)議。依托自身強(qiáng)大的直播運(yùn)營(yíng)體系，直播基地將努力為車企打通線上銷售鏈路，讓更多優(yōu)質(zhì)汽車產(chǎn)品走進(jìn)消費(fèi)者視野。截至目前，已經(jīng)有近30個(gè)汽車品牌與新華網(wǎng)（鄭州）汽車直播基地開(kāi)展合作或簽署了合作意向，通過(guò)線上營(yíng)銷為汽車企業(yè)和品牌創(chuàng)造更大價(jià)值。

新華網(wǎng)（鄭州）汽車直播基地的汽車直播間

　　在鄭州市委市政府、鄭州經(jīng)開(kāi)區(qū)的大力支持下，經(jīng)過(guò)前期的建設(shè)、發(fā)展，新華網(wǎng)（鄭州）汽車直播基地已初具規(guī)模。目前，直播基地運(yùn)營(yíng)面積超過(guò)8萬(wàn)平方米，擁有各類車型專業(yè)直播間100余個(gè)，運(yùn)營(yíng)的汽車品牌直播賬號(hào)超過(guò)260個(gè)，能夠?yàn)槠嚻髽I(yè)提供全方位、高質(zhì)量的汽車新媒體綜合營(yíng)銷服務(wù)。

　　借著鄭州打造“中部直播電商之城”的東風(fēng)，汽車直播基地引進(jìn)和培養(yǎng)了眾多優(yōu)秀的汽車行業(yè)主播，構(gòu)建了跨行業(yè)、跨圈層的主播矩陣和支撐體系，形成了一支近300人的汽車線上營(yíng)銷專業(yè)團(tuán)隊(duì)，為網(wǎng)民帶來(lái)專業(yè)的汽車內(nèi)容展示和互動(dòng)體驗(yàn)，方便消費(fèi)者更好地了解、選購(gòu)青睞的汽車產(chǎn)品。

　　為汽車營(yíng)銷升級(jí)注入新動(dòng)能

　　活動(dòng)期間，參會(huì)嘉賓、企業(yè)代表們參觀了新華網(wǎng)（鄭州）汽車直播基地3號(hào)館。在這里，設(shè)置了101個(gè)各具特色的汽車直播間，“網(wǎng)紅達(dá)人”和汽車主播們正向屏幕另一邊的網(wǎng)友們介紹著面前汽車產(chǎn)品的性能、外觀、特點(diǎn)以及購(gòu)車優(yōu)惠等信息。直播基地為消費(fèi)者選購(gòu)心儀的汽車產(chǎn)品提供了便捷渠道，還準(zhǔn)備了多項(xiàng)“一站式”服務(wù)，方便消費(fèi)者隨時(shí)隨地線上預(yù)約試駕、線下安排購(gòu)車等。為了與傳統(tǒng)汽車營(yíng)銷模式進(jìn)行充分融合，直播基地積極利用現(xiàn)有資源，同時(shí)也不斷拓展開(kāi)發(fā)新渠道，形成線上線下聯(lián)動(dòng)，持續(xù)推動(dòng)汽車消費(fèi)模式的創(chuàng)新與升級(jí)。

　　據(jù)介紹，新華網(wǎng)（鄭州）汽車直播基地完成建設(shè)后，預(yù)計(jì)每年直播場(chǎng)次可達(dá)數(shù)萬(wàn)場(chǎng)。同時(shí)，直播基地還將進(jìn)一步完善以大數(shù)據(jù)分析為引擎，以反饋體系為基礎(chǔ)的線上營(yíng)銷模式，在潛在客戶人群中發(fā)掘出更多的消費(fèi)可能性，將線上大流量轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的好銷量。

新華網(wǎng)（鄭州）汽車直播基地

　　新華網(wǎng)（鄭州）汽車直播基地正式開(kāi)園后，預(yù)計(jì)年度線下客流量將超過(guò)百萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)線下實(shí)體、線上生態(tài)的充分融合，通過(guò)對(duì)汽車營(yíng)銷環(huán)節(jié)的逐一升級(jí)賦能，打造以汽車營(yíng)銷為核心，以平臺(tái)化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化為特色的新型汽車產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

　　未來(lái)，新華網(wǎng)（鄭州）汽車直播基地還將不斷深入探索直播零售新業(yè)態(tài)，圍繞汽車品牌直播基地、二手車直播營(yíng)銷中心、汽車進(jìn)出口基地及配套體系等業(yè)務(wù)布局持續(xù)發(fā)力，以產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)為出發(fā)點(diǎn)，努力嘗試產(chǎn)業(yè)生態(tài)跨界共創(chuàng)共享，不斷為汽車消費(fèi)市場(chǎng)注入新活力，為消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的汽車產(chǎn)品。（圖片來(lái)源：新華網(wǎng)）