蘋果降價國產(chǎn)手機提價 “背道而馳”合乎情理

　　最近，蘋果公司借勢“電商618大戰(zhàn)”，在國內(nèi)掀起了一波史上最猛的降價潮，相關(guān)產(chǎn)品在多個電商平臺最高降幅達2300元。另一邊，近期部分國產(chǎn)安卓新手機價格相較以往有小幅上調(diào)，這一現(xiàn)象不免令人費解。

　　不過，從蘋果公司與安卓廠商自身經(jīng)營情況，以及它們所面臨的供應(yīng)鏈環(huán)境、競爭格局、市場定位來看，蘋果公司與安卓廠商的“背道而馳”也合情合理。

　　對蘋果而言，其瘋狂降價，不外乎以下幾點因素。一是從去年第四季度華為具備5G功能的高端手機正式回歸開始，蘋果在國內(nèi)銷量下滑明顯，面臨較大市場壓力。二是iPhone系列毛利率屬全行業(yè)最高，本身就存在較大的降價空間。2023年，蘋果iPhone、iPad等產(chǎn)品毛利率達36.5%，更早之前的2009年，其毛利率更是高達57.7%。三是蘋果公司產(chǎn)品有嚴格庫存管理制度，針對不同區(qū)域有明確的銷售目標，趕在9月新品上市前對現(xiàn)有產(chǎn)品大幅降價，或是蘋果公司的最優(yōu)選。

　　安卓廠商可不同。近年來，安卓廠商通過發(fā)力折疊屏手機、加碼底層芯片及操作系統(tǒng)研發(fā)投入、加大與供應(yīng)鏈企業(yè)合作創(chuàng)新等做法竭力上探，目標就是蘋果占主導(dǎo)的高端智能手機市場。

　　在今年生成式AI、行業(yè)周期等因素影響下，整個手機供應(yīng)鏈產(chǎn)品價格上漲明顯，其中手機的主要原材料屏幕模組、處理器（系統(tǒng)級芯片）、內(nèi)存等價格上漲最為顯著，這無疑對下游終端手機廠商造成了壓力。但是，安卓廠商的硬件產(chǎn)品利潤本身就很少，幾乎無空間可降，不少中低端產(chǎn)品都屬于虧本或零利潤銷售，因此，針對本身定位于中高端市場的智能手機小幅提價，一方面實屬無奈之舉，另一方面，通過提價沖擊高端，也可以提高利潤水平。

　　當前國產(chǎn)安卓手機新品漲價的機型主要集中在一些高端型號，以及搭載了較高配置零部件的AI手機，占整個智能手機市場總量仍較小，不會影響整體智能手機市場售價。

　　無論各廠商漲價還是降價，當前全球智能手機市場仍處于存量競爭狀態(tài)，曾被寄予厚望的“生成式AI”雖然帶動了部分換機行為，但AI手機的殺手級應(yīng)用暫未出現(xiàn)，因此在未來相當長一段時間內(nèi)，行業(yè)市場規(guī)模、競爭格局都會相對穩(wěn)定。