年輕化 民俗游 自由行 端午節(jié)假期旅游市場(chǎng)“小而美”

　　去山西打卡古建筑、去廣東體驗(yàn)賽龍舟民俗、“拼假”遠(yuǎn)赴阿勒泰草原游……這個(gè)端午節(jié)假期，居民的文旅消費(fèi)需求進(jìn)一步釋放。

　　據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，今年端午節(jié)假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)1.1億人次，同比增長(zhǎng)6.3%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)403.5億元，同比增長(zhǎng)8.1%。攜程報(bào)告顯示，端午節(jié)三天假期，主要出游人群集中在90后、00后及80后。其中00后增長(zhǎng)最為顯著，出游人次同比增長(zhǎng)近30%。在年輕群體的帶動(dòng)下，各地民俗旅行成為亮點(diǎn)。

　　作為銜接暑期出行這一巨大市場(chǎng)的假期，年輕化、民俗游、自由行成為今年端午節(jié)假期旅游市場(chǎng)“小而美”最鮮明的特色。

　　民俗游、海濱游、“非遺+”文化游升溫

　　廣州彩龍競(jìng)艷比賽、佛山疊滘賽龍舟、黃埔涌赤沙河采青……時(shí)值端午，多地舉行豐富的文化民俗活動(dòng)。大眾點(diǎn)評(píng)上，廣東“龍舟”關(guān)鍵詞近一周搜索量同比增長(zhǎng)超過(guò)360%，“賽龍舟”相關(guān)筆記攻略數(shù)同比增長(zhǎng)達(dá)570%。

　　民俗活動(dòng)帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜卧鲩L(zhǎng)。廣東省文化和旅游廳數(shù)據(jù)顯示，4A級(jí)及以上景區(qū)假期前兩天接待游客超過(guò)380萬(wàn)人。“笑傲嶺南”廣東省武術(shù)類非遺項(xiàng)目展演、詠春拳千人展演、廣東省第五屆非遺購(gòu)物節(jié)、“遇見(jiàn)·非遺”成果展等數(shù)百場(chǎng)民俗活動(dòng)接連舉辦。

　　同程旅行數(shù)據(jù)顯示，非遺民俗游、親子游、龍舟觀賽、水上樂(lè)園和戶外登山是端午節(jié)假期最熱門的出游主題。其間，各地水上樂(lè)園預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超七成。城市公園的槳板、充氣船等水上游玩項(xiàng)目也受到游客喜愛(ài)。

　　入夏以來(lái)天氣逐漸炎熱，不少游客選擇去濱海城市游玩。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)假期，海南、山東等擁有海濱城市的省份“吃喝玩樂(lè)”整體訂單量較上月增長(zhǎng)均接近20%。其中，青島、深圳、大連、三亞、威海等城市訂單量排名靠前。

　　“都市圈短途游”同樣受到歡迎。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，京津冀游客最愛(ài)去秦皇島阿拉亞，長(zhǎng)三角游客帶火了湖州安吉、舟山嵊泗和杭州桐廬，深圳等地的游客愛(ài)去順德游玩。

　　“非遺+”文化游、“龍蝦小城游”等各類新趨勢(shì)、新玩法也受到不少年輕人的青睞，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)假期，以“非遺”為關(guān)鍵詞的休閑玩樂(lè)訂單量較上月增長(zhǎng)80%，揚(yáng)州主打“八輕八重”的非遺主題搓背團(tuán)購(gòu)銷量環(huán)比增長(zhǎng)近200%。

　　出入境旅游“熱”力十足

　　近期多項(xiàng)便利中外人員往來(lái)的出入境管理政策落地，再加上與我國(guó)“互免”簽證的國(guó)家不斷擴(kuò)圍，端午節(jié)假期的出入境游延續(xù)較高熱度。

　　去哪兒平臺(tái)上數(shù)據(jù)顯示，預(yù)訂今年端午節(jié)出發(fā)的國(guó)際機(jī)票量較去年端午節(jié)增長(zhǎng)超過(guò)60%，入住的國(guó)際酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)約50%。從國(guó)際航班目的地來(lái)看，泰國(guó)、日本、馬來(lái)西亞、韓國(guó)、新加坡、美國(guó)、印度尼西亞、越南、澳大利亞、英國(guó)是端午節(jié)假期前十大目的地。

　　同時(shí)，以“豪華”“高端”為關(guān)鍵詞的跨境郵輪旅行商品銷量在端午節(jié)假期強(qiáng)勁增長(zhǎng)，飛豬數(shù)據(jù)顯示，國(guó)際郵輪商品預(yù)訂量較去年端午節(jié)假期增長(zhǎng)超14倍。

　　自駕游在境外的旅程里同樣火爆。飛豬數(shù)據(jù)顯示，飛豬端午節(jié)假期海外租車商品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超2倍。攜程報(bào)告顯示，小長(zhǎng)假三天，海外租車自駕訂單同比增長(zhǎng)220%。

　　入境游方面，四川成都一家旅行社負(fù)責(zé)人告訴記者，4月以來(lái)，旅行社每個(gè)月接待的入境游團(tuán)隊(duì)有六七十個(gè)，雙語(yǔ)導(dǎo)游、小語(yǔ)種導(dǎo)游供不應(yīng)求。攜程報(bào)告顯示，端午節(jié)假期，平臺(tái)入境游訂單量同比去年增長(zhǎng)115%，來(lái)自美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞的游客最多。

　　中國(guó)旅游研究院國(guó)際研究所所長(zhǎng)楊勁松認(rèn)為，免簽政策減少了外國(guó)入境游客的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)和時(shí)間成本，有利于提高國(guó)外游客來(lái)華旅游意愿。隨著更多利好政策落地，入境游市場(chǎng)前景可期。

　　服務(wù)消費(fèi)潛力加快釋放

　　端午節(jié)假期，尋找“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的悠閑游帶動(dòng)了云南、內(nèi)蒙古等地的消費(fèi)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)假期，內(nèi)蒙古文旅相關(guān)消費(fèi)規(guī)模較去年同期增幅接近35%，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亍俺院韧鏄?lè)”整體消費(fèi)增幅超40%。

　　電影等文化消費(fèi)也進(jìn)一步走強(qiáng)。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至6月10日15時(shí)，端午檔新片總票房超過(guò)3.7億元?！稈吆凇Q不放棄》《我才不要和你做朋友呢》《談判專家》位列票房前三。

　　整體而言，今年服務(wù)消費(fèi)潛力穩(wěn)步釋放。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年前4個(gè)月，服務(wù)零售額同比增長(zhǎng)8.4%，高于同期商品零售額增速4.9個(gè)百分點(diǎn)。北京市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展研究院戰(zhàn)略規(guī)劃研究所所長(zhǎng)劉作麗表示：“服務(wù)消費(fèi)具有較強(qiáng)的帶動(dòng)效應(yīng)，是拉動(dòng)城市消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。要搶抓數(shù)字、科技、綠色賦能城市的生活機(jī)遇，引領(lǐng)消費(fèi)新時(shí)尚?！?/p>

　　展望下一步的消費(fèi)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人劉愛(ài)華表示，隨著消費(fèi)新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，新業(yè)態(tài)加快融合，消費(fèi)空間不斷拓展，消費(fèi)品以舊換新等促消費(fèi)政策逐步落實(shí)，消費(fèi)潛力有望得到持續(xù)釋放。