利好頻傳 出入境游熱度雙雙升溫
夏季旅游消費(fèi)潛力被激活
歐洲杯正在德國(guó)舉辦，巴黎奧運(yùn)會(huì)也即將來(lái)臨，體育賽事點(diǎn)燃了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者出境游的熱情。多家在線旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，近期出境游訂單量有所增長(zhǎng)，機(jī)票酒店價(jià)格有所上漲。此外，伴隨著我國(guó)免簽、互免簽政策的不斷擴(kuò)大和延續(xù)，入境游市場(chǎng)也迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。放眼全國(guó)旅游市場(chǎng)，當(dāng)前各地已陸續(xù)進(jìn)入暑假模式，夏季旅游消費(fèi)潛力將被激活。
賽事點(diǎn)燃出境游
正在德國(guó)如火如荼舉辦的每四年一屆的歐洲杯引來(lái)了全球球迷的關(guān)注。該賽事也帶動(dòng)了旅游市場(chǎng)的熱情，多家在線旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)赴歐旅游熱度大增。
攜程數(shù)據(jù)顯示，截至目前，6月15日至7月15日歐洲杯比賽期間，國(guó)內(nèi)游客赴歐洲旅游預(yù)訂訂單同比增長(zhǎng)80%，赴德國(guó)旅游預(yù)訂訂單同比增長(zhǎng)90%。從目前數(shù)據(jù)看，歐洲杯比賽期間，國(guó)內(nèi)游客赴瑞士、法國(guó)、德國(guó)的定制游線路訂單量較高。去哪兒數(shù)據(jù)也顯示，6月以來(lái)德國(guó)的搜索熱度較5月增長(zhǎng)了3倍。截至目前，歐洲杯決賽舉辦地柏林的搜索熱度較上周上漲了103%。
伴隨歐洲旅游熱度增長(zhǎng)，機(jī)票和酒店價(jià)格也水漲船高。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，今年歐洲杯期間，以德國(guó)為目的地的國(guó)際機(jī)票預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)了一倍，德國(guó)酒店預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)了1.5倍，價(jià)格也上漲了25%。
去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬告訴中國(guó)證券報(bào)記者，歐洲向來(lái)是暑期旅行的熱門(mén)目的地。今年德國(guó)舉辦歐洲杯，更吸引了許多球迷的青睞。從價(jià)格上看，目前到6月底，是赴歐洲旅行比較劃算的窗口期。預(yù)計(jì)7月起，赴歐洲旅游的機(jī)票和酒店價(jià)格都將有3-4成的漲幅。
此外，受巴黎奧運(yùn)會(huì)的帶動(dòng)，暑期國(guó)內(nèi)消費(fèi)者赴法國(guó)旅游的熱度也顯著上升。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，6月前兩周，國(guó)內(nèi)主要城市7月份飛往巴黎的機(jī)票預(yù)訂熱度較去年同期增長(zhǎng)超70%，巴黎當(dāng)?shù)鼐频甑念A(yù)訂熱度較去年同期增長(zhǎng)近150%。奧運(yùn)會(huì)的舉辦對(duì)于法國(guó)當(dāng)?shù)芈糜螣岫鹊膸?dòng)效應(yīng)顯著，巴黎及法國(guó)其他主要城市的旅游熱度增幅在歐洲地區(qū)位居前列，柏林、倫敦、馬德里等歐洲主要旅游目的地的熱度緊隨其后。
免簽利好入境游
6月20日，中國(guó)和馬來(lái)西亞互相延長(zhǎng)免簽政策。此前，中國(guó)宣布將把澳大利亞納入單方面免簽國(guó)家范圍。去年以來(lái)，中國(guó)已對(duì)多個(gè)國(guó)家單方面免簽，截至目前，中方已經(jīng)對(duì)法國(guó)、德國(guó)、意大利、荷蘭、西班牙、瑞士、愛(ài)爾蘭、匈牙利、奧地利、比利時(shí)、盧森堡等國(guó)實(shí)行單方面免簽；還與泰國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞、格魯吉亞等國(guó)互免簽證。
不斷擴(kuò)大對(duì)外國(guó)人入境免簽政策，為推動(dòng)中國(guó)入境游的增長(zhǎng)發(fā)揮著積極作用。國(guó)家移民管理局統(tǒng)計(jì)顯示，今年一季度，外國(guó)人出入境達(dá)1307.4萬(wàn)人次，較2023年同期增長(zhǎng)3倍多。來(lái)華外國(guó)人較多的國(guó)家中既包括美國(guó)、澳大利亞、加拿大、德國(guó)、英國(guó)等歐美澳國(guó)家，也包括俄羅斯、越南、緬甸等與中國(guó)毗鄰國(guó)家，以及韓國(guó)、日本、馬來(lái)西亞、新加坡等東亞和東南亞國(guó)家。
展望今年，免簽政策擴(kuò)大或?qū)?dòng)入境游市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展。以澳大利亞為例，6月17日，中國(guó)宣布將把澳大利亞納入單方面免簽國(guó)家范圍。消息公布后半小時(shí)，在攜程國(guó)際平臺(tái)Trip.com上，澳大利亞游客搜索中國(guó)相關(guān)關(guān)鍵詞熱度比前一天增長(zhǎng)超80%。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，澳大利亞位列中國(guó)入境游第五大客源國(guó)，入境旅游訂單同比增長(zhǎng)155%，澳大利亞到中國(guó)的航班數(shù)量同比增幅超過(guò)220%。
攜程集團(tuán)副總裁秦靜告訴中國(guó)證券報(bào)記者，這一政策的施行，將加速中國(guó)與澳大利亞之間的旅游交流及經(jīng)貿(mào)互動(dòng)?！白鳛閬喬貐^(qū)重要國(guó)家，中國(guó)與澳大利亞在經(jīng)濟(jì)上具有高度互補(bǔ)性，合作潛力巨大，未來(lái)也有望在旅游領(lǐng)域激發(fā)更強(qiáng)勁的合作動(dòng)力?！?/p>
眾信旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人也向中國(guó)證券報(bào)記者表示，澳大利亞是中國(guó)入境游的主要客源市場(chǎng)之一。此次中國(guó)宣布對(duì)澳大利亞實(shí)施單方面免簽無(wú)疑將利好澳大利亞游客到中國(guó)旅游。未來(lái)，還將對(duì)學(xué)習(xí)、文化交流、商務(wù)活動(dòng)、會(huì)議會(huì)展等各方面產(chǎn)生促進(jìn)作用。眾信旅游將根據(jù)新的簽證政策、游客的偏好等及時(shí)對(duì)其相關(guān)旅游產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整。
國(guó)際航司也在助力出境游、入境游市場(chǎng)加速恢復(fù)。阿聯(lián)酋航空中國(guó)區(qū)總經(jīng)理李旬告訴中國(guó)證券報(bào)記者，得益于其強(qiáng)大的吸引力和簽證政策，迪拜已經(jīng)成為中國(guó)商務(wù)旅行和休閑旅客的首選目的地之一，每年的游客人數(shù)增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛。憑借往返北京、上海和廣州這三個(gè)一線大都市的每日航班，阿聯(lián)酋航空將為乘客前往迪拜提供便利的選擇。
“從整個(gè)市場(chǎng)的游客體量來(lái)看，目前歐洲、南北美洲、中東等地都是中國(guó)入境游的主要客源地。目前中國(guó)面向法國(guó)、德國(guó)、意大利、荷蘭、西班牙等10多個(gè)國(guó)家推出的免簽政策，將進(jìn)一步促進(jìn)中外人員往來(lái)，為中國(guó)的入境游提供助力?！崩钛硎?。
消費(fèi)潛力被激活
國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)方面，當(dāng)前全國(guó)各地已陸續(xù)進(jìn)入暑假模式，夏季旅游消費(fèi)潛力被激活。
歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)等體育賽事不僅帶火了國(guó)際長(zhǎng)線游，也帶火了國(guó)內(nèi)的特色酒店民宿。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，歐洲杯開(kāi)賽前一周開(kāi)始，全國(guó)多地電競(jìng)類(lèi)酒店的預(yù)訂熱度出現(xiàn)了明顯上漲，尤其以北京、上海、南京、杭州、蘇州、鄭州、成都最為明顯，漲幅最高達(dá)到310%。
為了滿足用戶觀看賽事的需求，一些電競(jìng)酒店會(huì)在公共區(qū)域布置大屏幕等觀賽設(shè)施。“相較于獨(dú)自在家，與朋友相約看比賽氛圍感會(huì)更足，再加上電競(jìng)酒店更具體驗(yàn)感的設(shè)備和環(huán)境，觀賽感受會(huì)更好，也因此產(chǎn)生一批電競(jìng)酒店看比賽的用戶需求，”同程研究院首席研究員程超功告訴中國(guó)證券報(bào)記者。
在國(guó)內(nèi)旅游出行選擇上，一方面，全國(guó)陸續(xù)迎來(lái)高溫天氣，“清涼”成為暑期游玩的首要考量因素之一。攜程數(shù)據(jù)顯示，暑期攜程境內(nèi)包車(chē)游訂單量同比增長(zhǎng)近40%，烏魯木齊、桂林、貴陽(yáng)、呼倫貝爾、西寧、麗江、大連、長(zhǎng)白山、稻城、青島成為今夏包車(chē)游前十名“清涼”目的地。與此同時(shí)，竹筏漂流、閑眺雪山、湖泊奇觀、草原“撒野”、篝火晚會(huì)……多元化場(chǎng)景的清涼玩法也為包車(chē)避暑游熱度持續(xù)加碼。
另一方面，暑期親子游熱度大增，包車(chē)出行成為這個(gè)暑假親子游的新模式?！坝H子出行往往攜帶大包小包的兒童用品，比起跟團(tuán)坐大巴或在多個(gè)景點(diǎn)之間打車(chē)、換乘公共交通，包車(chē)游可以實(shí)現(xiàn)‘一車(chē)到底不換乘’?！闭龓е⒆釉谛陆择{游的高先生告訴中國(guó)證券報(bào)記者。
在供給方面，為了同時(shí)滿足孩子的體驗(yàn)需求和家長(zhǎng)的放松需求，不少旅行平臺(tái)和旅行社在增強(qiáng)行程舒適度方面下了不少功夫。新疆一家旅行社導(dǎo)游馬軍向中國(guó)證券報(bào)記者介紹：“我們會(huì)安排睡到自然醒的行程，并在確保孩子安全的前提下，安排家長(zhǎng)和孩子在部分時(shí)段分開(kāi)行動(dòng)。例如，我們帶著孩子聽(tīng)絲路歷史小課堂，家長(zhǎng)可以在邊上喝下午茶、放松休息?！?/p>
