黃金珠寶行業(yè)探索轉(zhuǎn)型路徑

　　隨著近期金價上漲，國內(nèi)黃金市場和部分金店的銷售遇冷。黃金交易節(jié)奏放緩，金店手工費也出現(xiàn)大幅下降。不少黃金經(jīng)銷商反映，想在黃金里賺錢變得越來越難。面對復雜多變的市場環(huán)境，深圳市黃金珠寶企業(yè)正著力加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級步伐，通過從產(chǎn)品到商業(yè)模式的多維度創(chuàng)新，尋求更為穩(wěn)健的可持續(xù)發(fā)展新路徑。

　　深圳市黃金珠寶首飾行業(yè)協(xié)會秘書長張文揚表示，就目前市場環(huán)境來看，金價上漲直接增加了企業(yè)在原材料采購、生產(chǎn)加工等各環(huán)節(jié)的成本上漲壓力，并傳導至零售端。隨著金價上漲，非剛性的消費需求逐步放緩，導致黃金零售市場的客流量顯著下滑，這種需求變化進一步壓縮了企業(yè)的利潤空間。與此同時，為了吸引更多的消費者，黃金企業(yè)不得不加大營銷力度，推出各類促銷活動，這進一步增加了企業(yè)運營成本。多種因素疊加，讓黃金市場競爭越發(fā)激烈，企業(yè)生存壓力不斷增加。

　　如何破局？從當前行業(yè)觀察來看，已有不少黃金珠寶企業(yè)著手探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路，推出了黃金珠寶新零售商業(yè)模式，利用數(shù)字化、智能化手段實現(xiàn)黃金實物的買賣、消費、定制等。深圳金雅?？毓杉瘓F有限公司品牌總經(jīng)理肖瑩潔告訴記者，當前，我國黃金珠寶市場已迎來結(jié)構性轉(zhuǎn)型新時期，越來越多的消費者開始關注黃金的金融屬性，對黃金實物投資和金幣消費的需求增加；同時，黃金珠寶消費年輕時尚化、個性定制化趨勢明顯。對此，金雅福依托新技術，通過推進“人、貨、場、制造、技術”的數(shù)字化升級與智能制造轉(zhuǎn)型，持續(xù)創(chuàng)新生產(chǎn)銷售模式，推出了一站式黃金買賣終端設備、個性化定制軟件等，力求滿足消費者多元化需求。

　　作為我國黃金珠寶產(chǎn)業(yè)重要的集聚地，深圳有著顯著的數(shù)字創(chuàng)新發(fā)展優(yōu)勢。立足深圳獨特的區(qū)位優(yōu)勢，加快數(shù)字化步伐、深化線上線下融合已成為黃金珠寶行業(yè)共識，也有利于企業(yè)應對市場環(huán)境挑戰(zhàn)。張文揚認為，依托數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，對內(nèi)，黃金珠寶企業(yè)應持續(xù)優(yōu)化生產(chǎn)流程、提升生產(chǎn)能效，降低生產(chǎn)成本；對外，企業(yè)應積極拓展線上線下銷售渠道，構建多元化銷售體系，以此不斷拓展企業(yè)市場份額、提升品牌影響力。

　　此外，業(yè)內(nèi)人士建議，黃金珠寶企業(yè)還應加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度，注重文化賦能，推出更多符合市場需求和消費者喜好的產(chǎn)品，以產(chǎn)品創(chuàng)新提升企業(yè)的市場競爭力和盈利能力。而對于整個行業(yè)而言，加強合規(guī)建設刻不容緩。受訪專家表示，在追求快速發(fā)展的同時，黃金珠寶行業(yè)必須堅守法律底線，建立健全行業(yè)規(guī)范與自律機制，確保市場的公平競爭與健康發(fā)展，通過加強監(jiān)管、提升服務質(zhì)量、維護消費者權益等措施，共同營造健康、透明、可持續(xù)的市場環(huán)境，為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展奠定堅實基礎。（經(jīng)濟日報記者 楊陽騰）