“奧運經(jīng)濟”提振多領(lǐng)域消費

聯(lián)名款T恤賣到斷碼、體育場館預(yù)訂火爆、餐廳“觀賽套餐”銷售火熱……多領(lǐng)域消費受“奧運經(jīng)濟”提振。業(yè)內(nèi)專家指出，“奧運經(jīng)濟”以其獨特魅力不僅為體育產(chǎn)業(yè)注入活力，也展現(xiàn)出對相關(guān)行業(yè)全方位提振效應(yīng)。

帶火體育消費

“靈龍是2024年安踏的奧運文化IP，寓意畫龍點睛，以此祝愿奧運健兒飛龍在天。”安踏北京三里屯店工作人員向記者介紹，“我們的靈龍系列T恤賣得特別好，不少顏色已經(jīng)斷碼。”

受巴黎奧運會帶動，體育用品銷售火爆。記者在北京走訪發(fā)現(xiàn)，李寧、安踏等體育用品店顧客絡(luò)繹不絕，奧運聯(lián)名款、國家運動員同款服飾關(guān)注度較高，經(jīng)常被消費者問詢。

在李寧北京王府井旗艦店，“以我為名”運動套裝十分吸睛?！斑@款套裝是國家乒乓球隊參加巴黎奧運會同款，熱度非常高?！痹摰旯ぷ魅藛T說。

巴黎奧運會不僅提振了體育用品的銷售，還帶動了健身熱潮。美團數(shù)據(jù)顯示，7月份，體育運動的搜索量較6月同期增長了180%。7月以來，全國“游泳場館”“射箭館”的搜索量分別同比增長30%和40%，球類運動訂單量快速增長，其中網(wǎng)球和乒乓球運動的團購訂單量分別同比增長172%和50%。

“受巴黎奧運會影響，一些小眾運動也收獲了不少流量?！毕M平臺“什么值得買”電商營銷負(fù)責(zé)人張宇昂介紹，7月份平臺上“攀巖”關(guān)鍵詞商品銷售額同比增長21.08%。此外，在奧運效應(yīng)的帶動下，平臺“奧運”關(guān)鍵詞商品銷售額環(huán)比增長73.16%。

奧運會還帶動了家電、音響等產(chǎn)品的銷售。張宇昂說，不少觀眾為了更好地感受比賽的激情與魅力，“大手筆”投入家電消費，“平臺均價超5000元、85英寸以上的高端電視銷量明顯增長，支持杜比音效、可營造沉浸式觀賽體驗的回音壁銷售額更是同比增長60.14%?！?/p>

輻射“周邊”行業(yè)

巴黎奧運會帶來的經(jīng)濟效應(yīng)也向餐飲等行業(yè)輻射。記者觀察發(fā)現(xiàn)，餐飲行業(yè)也有所升溫，不少餐廳推出“觀賽套餐”，滿足顧客需求?！鞍屠鑺W運會期間，我們推出了‘奧運會觀賽單人套餐’，這款套餐銷量非常好?！北本┠翔尮南镆患胰樟系曦?fù)責(zé)人說。

“巴黎奧運會期間，店內(nèi)客流量明顯增加。為更好地滿足顧客需求，我們推出了‘指定酒水無限暢飲2小時’。不少顧客晚上來店內(nèi)吃飯、看比賽，直到凌晨才離開?！逼呶涫繜B酒場團結(jié)湖店工作人員說。

張宇昂說，受巴黎奧運會提振，賽事周邊產(chǎn)品的銷量也明顯增長?！白鳛楸荣惖摹埓钭印^眾對于冰品、運動飲料、啤酒的需求急劇上升?！裁粗档觅I’平臺上，可樂、薯片、牛肉干、小龍蝦、雞爪、鴨脖等產(chǎn)品銷量增幅顯著?！?/p>

中國信息協(xié)會常務(wù)理事、國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長朱克力表示，體育用品銷售和體育場館預(yù)定量的增長是“奧運經(jīng)濟”最直接的體現(xiàn)，奧運會激發(fā)民眾體育運動熱情和參與度，進而推動體育用品市場發(fā)展。

“值得一提的是，奧運會還帶動家電、音響、零食等關(guān)聯(lián)產(chǎn)品銷售，表明‘奧運經(jīng)濟’的影響并不僅限于體育產(chǎn)業(yè)本身，其輻射效應(yīng)觸及更廣泛的市場領(lǐng)域。此外，餐飲行業(yè)也受‘奧運經(jīng)濟’提振?！敝炜肆φf，“這種跨行業(yè)的聯(lián)動效應(yīng)，正是‘奧運經(jīng)濟’的魅力所在。”