天貓健康推出5億元營養(yǎng)品惠商政策 聚焦三大重點賽道

　　中國證券報中證網(wǎng)訊（記者 傅蘇穎）3月31日，SBC中國合成生物學(xué)產(chǎn)業(yè)博覽會在南京舉行，天貓健康保健行業(yè)高級運營和產(chǎn)業(yè)研究專家李東暉在專題論壇發(fā)表演講時表示，合成生物學(xué)和微生物發(fā)酵合成技術(shù)正成為營養(yǎng)保健品行業(yè)升級的核心驅(qū)動力。今年，天貓健康計劃推出的5億元惠商政策將重點投入青少年營養(yǎng)、口服美容抗衰、運動營養(yǎng)和體重管理賽道，覆蓋合成生物領(lǐng)域的多款產(chǎn)品。天貓健康將繼續(xù)在新原料、新成分的產(chǎn)品上探索，重點引入海外優(yōu)質(zhì)品牌、藥企和跨品類商家入局中國保健品市場。

　　隨著人們健康意識與生活水平的提高，營養(yǎng)保健品成為了少數(shù)常青的賽道。數(shù)據(jù)顯示，中國營養(yǎng)保健品市場規(guī)模已經(jīng)超過3000億元，預(yù)計到2027年將達到4000億元。而合成生物原料在膳食營養(yǎng)食品中的應(yīng)用廣泛。

　　“護膚品中常見的成分透明質(zhì)酸，早期是牛眼和雞冠中提取，成本極高，現(xiàn)在已經(jīng)可以用合成生物技術(shù)生產(chǎn)?！崩顤|暉表示，合成生物學(xué)和微生物發(fā)酵合成技術(shù)通過設(shè)計改造微生物以進行定向發(fā)酵，使細胞工廠可以高效生產(chǎn)目標產(chǎn)品。

　　“從供給來看，目前，營養(yǎng)品常見的麥角硫因、PQQ、DHA、蝦青素、谷胱甘肽、輔酶Q10等多種成分，都正在合成生物學(xué)和微生物發(fā)酵合成技術(shù)的加持下，獲得產(chǎn)業(yè)增長和產(chǎn)品升級?！崩顤|暉表示，因為生產(chǎn)效率、原料純度、成本和可持續(xù)性等優(yōu)勢，合成生物學(xué)和微生物發(fā)酵合成技術(shù)正在逐漸替代傳統(tǒng)化工合成和動植物提取原料。

　　今年初，天貓健康宣布加碼保健行業(yè)新商培育、經(jīng)營激勵政策，2025年將投入5億元惠商資金，扶持商家經(jīng)營，實現(xiàn)長期穩(wěn)健增長。

　　李東暉表示，天貓健康主張青少年營養(yǎng)、口服美容抗衰、運動營養(yǎng)和體重管理三大重點賽道，推出的一系列惠商政策，涉及多個合成生物學(xué)和微生物發(fā)酵合成技術(shù)應(yīng)用的品類。

　　他進一步透露，在兒童青少年營養(yǎng)賽道，天貓健康將圍繞“成長發(fā)育”和“腦力益智”布局賴氨酸、兒童全營養(yǎng)特殊醫(yī)學(xué)配方食品、ARA、燕窩肽、PS等新產(chǎn)品，滿足消費者需求。在口服美容抗衰賽道，新原料和新成分的引入將助推產(chǎn)業(yè)進一步升級，PQQ、麥角硫因、蝦青素、谷胱甘肽等原料科學(xué)復(fù)配產(chǎn)品將越來越多。體重管理和運動營養(yǎng)是熱點賽道，天貓健康將在傳統(tǒng)的蛋白粉品類之外，重點布局運動能量或恢復(fù)類食品、左旋肉堿、功能高因咖啡以及低GI食品，提倡科學(xué)運動健體和減脂瘦身。

　　目前，阿里健康運營的淘天醫(yī)療健康品服務(wù)平臺年活躍用戶超過3億，服務(wù)商家超過4萬。天貓健康已經(jīng)成為國內(nèi)年活躍用戶數(shù)最高、年度商品交易總額最大的線上B2C醫(yī)療健康品零售平臺。

　　“天貓健康將繼續(xù)在新原料、新成分的產(chǎn)品上探索，重點引入海外優(yōu)質(zhì)品牌、藥企和跨品類商家入局中國保健品市場?！崩顤|暉透露，不同類型的商家將獲得“量身定制”政策，給予內(nèi)容種草、聯(lián)合生意增長GMV對賭、品類營銷、商品推廣等四個維度的扶持。