國(guó)金證券：促銷(xiāo)帶動(dòng)需求回暖，家電社零增長(zhǎng)顯著

　　國(guó)金證券指出，在雙11和房屋竣工回暖的共同影響下，11月家電社零增速較為顯著。11月家電零售額環(huán)比回升，一定程度上也源于雙11預(yù)售對(duì)10月家電需求的抑制作用。從市場(chǎng)格局來(lái)看，龍頭發(fā)力雙11降價(jià)促銷(xiāo)的影響下，憑借強(qiáng)大的品牌力和產(chǎn)品力收割市場(chǎng)份額，各大家電品類(lèi)線上市場(chǎng)份額呈現(xiàn)出向頭部品牌集中的趨勢(shì)。展望明年，在盈利端紅利（原材料、增值稅以及出口匯率等）收窄的情況下，重點(diǎn)需要關(guān)注需求端景氣度回暖的子行業(yè)。建議積極關(guān)注美的集團(tuán)、格力電器、海爾智家、新寶股份、海信電器。