前門主推“文化體驗式消費(fèi)”新定位

　　備受關(guān)注的前門商業(yè)區(qū)步入嶄新發(fā)展階段!2013年9月17日下午，前門商業(yè)區(qū)招商大會在前門臺灣會館隆重舉行。來自國內(nèi)外的300多名知名商家、品牌代表等應(yīng)邀出席招商大會。眾多與會代表共同見證了前門商業(yè)區(qū)“文化體驗之旅”的正式啟程。

　　本次招商大會確定　　

　　了前門商業(yè)區(qū)新的總體商業(yè)定位與發(fā)展目標(biāo)，前門商業(yè)區(qū)將逐漸成為以文化為靈魂，以體驗為特征，追求“文化高品位、經(jīng)濟(jì)高收益、社會高效益、管理高水平”的商業(yè)集群街區(qū)，締造國內(nèi)外客群對大前門地區(qū)古傳統(tǒng)與現(xiàn)代完美融合、文化與商業(yè)交相輝映的嶄新美好印象，同時引領(lǐng)北京本地客群的城市品質(zhì)消費(fèi)。眾多參會商家對入駐前門商業(yè)區(qū)表示出了濃厚的合作意愿，皇城會、廣譽(yù)遠(yuǎn)、東方道樸、傳奇時代電影沙龍等在發(fā)布會上進(jìn)行了現(xiàn)場簽約。

　　前門商圈是北京最悠久、最重要的商圈之一，這個商圈的興衰更替，牽動著無數(shù)人的心。一位商業(yè)專家曾指出，包括王府井、西單和前門在內(nèi)的所有商圈，能夠長期繁榮發(fā)展的一大法寶就是，在保留商圈獨(dú)特氣質(zhì)的同時，能夠充分地兼容并包。產(chǎn)品是暫時的，而文化才是永恒的，前門的文化就是窗口文化。比如“逛前門、看北京、體驗中國游”，這樣的消費(fèi)文化已經(jīng)深植于中外游客心中，前門就是讀懂中國的一個窗口。比如當(dāng)前門出現(xiàn)第一家麥當(dāng)勞的時候，有人說破壞了前門的文化氛圍，其實作為一個窗口，在那個時代，一個外國快餐店出現(xiàn)在前門，恰恰體現(xiàn)了中國開放的胸懷。目前，地處北京中軸線的前門，也在伴隨著著這條中軸線，申請非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。政府和有關(guān)部門一直在探索保護(hù)與開發(fā)并舉的發(fā)展新路。

　　此次前門商業(yè)區(qū)的定位布局與轉(zhuǎn)型升級，讓社會各界都聚焦于專為這個商圈發(fā)展而全新打造的“發(fā)動機(jī)“的工作效能。據(jù)悉，此次改造項目由北京天街盈石商業(yè)管理有限公司全力打造。該公司是由天街集團(tuán)、北京盈石、興隆公司合資，以國有控股、市場化運(yùn)作為背景的商業(yè)管理公司，專業(yè)面向商業(yè)地產(chǎn)的經(jīng)營管理機(jī)構(gòu)，旨在為天街控股下的項目提供高品質(zhì)、專業(yè)且全面的商業(yè)資產(chǎn)增值服務(wù)。將為商家提供量身定制的經(jīng)營指導(dǎo)、更完美的展示商家品牌、規(guī)范商家服務(wù)和樹立品牌形象，全力支持商家品牌推廣，開放市場營銷平臺，輔助商家迅速進(jìn)行品牌形象擴(kuò)張，提高消費(fèi)者知曉度，嚴(yán)格把控經(jīng)營產(chǎn)品質(zhì)量、價格體系，迅速解決客訴，為游客提供安心、便捷、舒適的購物環(huán)境。

　　本次招商大會以“融”作為活動主線，相關(guān)負(fù)責(zé)人按照從北到南的地理方位次序，系統(tǒng)地介紹各個功能體驗區(qū)的清晰定位。前門商業(yè)區(qū)劃分為“文化、旅游體驗區(qū)”、“文化、創(chuàng)意體驗區(qū)”和“城市、生活體驗區(qū)”的北、中、南三段式布局。整體布局思路為“以文化型旅游、體驗式消費(fèi)、定制式服務(wù)、多維度發(fā)展”為方向，以“文化體驗式消費(fèi)街區(qū)”為階段性戰(zhàn)略目標(biāo)。傾盡全力把前門商業(yè)區(qū)打造成一個極具中國特色的地標(biāo)式商業(yè)集群街區(qū)、一張中國獨(dú)有的名片項目。讓前門商業(yè)區(qū)達(dá)到真正意義上的將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化相融合的呈現(xiàn)效果。

　　其中，前門商業(yè)區(qū)的北段商業(yè)空間商業(yè)地塊總面積131540平方米，包含前門大街北段、鮮魚口街及以北區(qū)域，主要功能定位是突出“逛前門、看北京、體驗中國游”的文化旅游體驗，發(fā)揮旅游屬性，強(qiáng)調(diào)文化體驗，吸引以文化體驗為目的的外地旅游客群和本地深度文化體驗消費(fèi)客群。其中超過35000平方米的臨街商業(yè)面積，主打品牌體驗館，講述每個品牌背后精彩的故事。引領(lǐng)消費(fèi)者體驗品牌文化，感受品牌文化的魅力;另外超過71000平方米的東北部商業(yè)面積，將著力構(gòu)建文化特色酒店與美食體驗。其間聚集M餐廳、前門歷史文化博物館、廣和查樓等等高端餐飲、文化體驗、高端酒店、會所。還有接近24000平方米商業(yè)面積的鮮魚口老字號美食街，盡顯北京城笑迎四方來客的飲食文化風(fēng)尚。

　　中段包括臺灣文化商務(wù)區(qū)、前門二街，整體商業(yè)面積 53101平方米，以提升街區(qū)品質(zhì)、突出創(chuàng)意體驗為主要功能定位，著力打造特色文化交流平臺和創(chuàng)意生活方式，吸引本地品質(zhì)消費(fèi)集群。這個文化創(chuàng)意主題區(qū)，洋溢著濃郁的文化時尚與臺灣風(fēng)情。創(chuàng)意時尚集合體、小資情調(diào)聚集地、音樂文化生活圈、文化藝術(shù)交流區(qū)、藝術(shù)文化開放空間以及新興藝術(shù)文化生活圈，都是這一區(qū)段的業(yè)態(tài)亮點(diǎn)。將匯聚臺灣優(yōu)秀的藝術(shù)家和設(shè)計師的創(chuàng)意產(chǎn)品，四合院落群里的特色情調(diào)主題咖啡、簡餐、書吧、甜品店以及文化生活配套，共同營造別致的小資體驗。藝術(shù)畫廊、文化交流機(jī)構(gòu)、名人工作室林立，搭建起鬧市中的品質(zhì)文化交流區(qū)。其中的獨(dú)立藝術(shù)文化交流空間，365天不間斷舉辦藝術(shù)文化活動，成為動態(tài)藝術(shù)交流平臺。更有時尚魅力設(shè)計師店/品牌跨界合作、個性化高級定制，前店后廠商業(yè)新形態(tài)成就出一個古建中的新興藝術(shù)文化生活圈。文化創(chuàng)意的理念在這一區(qū)段體現(xiàn)的淋漓盡致。

　　南段包括已建成的商業(yè)面積 12932平米，以及待建的商業(yè)規(guī)劃面積60294平方米。這一區(qū)段為城市生活主題區(qū)，強(qiáng)調(diào)都市生活、品質(zhì)休閑，利用整體項目價值，實現(xiàn)高品質(zhì)城市生活體驗，領(lǐng)航城市消費(fèi)。其中包含了超過33000平方米的城市家庭品質(zhì)生活圈，這一功能區(qū)塊交通便利，匯聚品質(zhì)家居生活館、高端早教機(jī)構(gòu)、主題氛圍餐廳、品質(zhì)生活配套等，讓本地客群在古韻前門大街上體驗品質(zhì)家庭生活。還有超過40000平方米的主題綜合業(yè)態(tài)集群，將建成標(biāo)志型的主題綜合體，形成北京前門地區(qū)標(biāo)志型文化建筑，搭建一個集綜合性、娛樂性、舒適性于一身，緊扣主題的文化體驗空間。

　　三大主題體驗區(qū)段輻射全客層消費(fèi)群，各區(qū)段客流自體循環(huán)，形成交互式循環(huán)。南北客流融會貫通，形成縱向客流導(dǎo)入。

　　目前已有眾多國內(nèi)外知名品牌入駐——全聚德、便宜坊、內(nèi)聯(lián)升、北京紅星、隆慶祥、火宮殿、謝馥春、三星、聯(lián)想、周大福、杜莎夫人蠟像館等。這些優(yōu)質(zhì)品牌商戶，為前門商業(yè)區(qū)注入了無限活力，提升了前門商業(yè)區(qū)的影響力，讓更多的訪客通過前門這個窗口認(rèn)識北京，讀懂中國。