華帝：中國體育品牌營銷新模式的領航者

　　體育，以其正能量、健康的特質(zhì)越來越受到各類品牌商家的歡迎，成為企業(yè)塑造品牌形像的又一新寵。尤其在2008年北京奧運會之后，大打體育牌的企業(yè)呈井噴趨勢。跳水、乒乓、體操、羽毛球、游泳等等國內(nèi)優(yōu)勢項目，以及奧運會、世界杯、NBA等熱門賽事都成為企業(yè)品牌瞄準的對象。

　　“食材”雖然多了，但是做的漂亮、做的出名的卻依然少見，雖然體育營銷的意識有了，題材豐富了，但手段卻顯得有些捉衿見肘。人們可能最容易想到的是諸如阿迪達斯、耐克這類運動品牌，或是與體育運動有某種關聯(lián)性的企業(yè)，他們身在體育圈或者相差不太遠，更容易搭上順風車。另一種是所謂跨界的品牌合作，諸如金龍魚之于林丹夫婦、金嗓子喉寶巨資邀來巨星C羅代言。不難看出業(yè)界的體育營銷的關鍵詞與其他領域的品牌營銷并無二致：熱門、明星。當大多數(shù)品牌還在按演藝圈營銷模式在做體育營銷，國內(nèi)著名的廚衛(wèi)制造商和服務商華帝，卻早在多年前就開始在體育品牌營銷領域進行了嘗試和探索，并且走在一條與眾不同的體育營銷新模式道路上。

　　拒絕扎堆熱門，專注品牌關聯(lián)藍海新領域

　　2008年北京奧運會燃氣具獨家供應商、祥云火炬制造商，2010年廣州亞運會燃氣具和火炬供應商，2012年深圳大運會火炬制造商……華帝已然成為了全球最“火”的大型體育賽事火炬制造商與供應商，奧林匹克運動戰(zhàn)略的成功讓華帝嘗到了體育營銷的甜頭，然而單純的奧林匹克賽事營銷似乎遠遠未能滿足品牌的長效建設和市場推廣需求，尋找有巨大發(fā)展?jié)摿�、高品牌契合度的體育項目進行深耕細作成為華帝品牌營銷戰(zhàn)略的下一個目標。

　　憑借多年在體育營銷領域養(yǎng)成的敏銳嗅覺，2011年，華帝開始將觸角伸向了更為廣闊而浩瀚的大海，與中國帆船帆板協(xié)會長期合作協(xié)議，全面介入帆船運動領域，開始了在新領域的探索。

　　2012年，華帝鼎力支持中國帆船帆板隊出征倫敦奧運會，隨著徐莉佳勇奪中國第一枚奧運會帆船金牌，華帝在國內(nèi)帆船界一時名聲大震，成為許多企業(yè)紛紛效仿的對象，也是華帝在體育的“藍�！鳖I域開創(chuàng)了一片體育營銷的藍海。

　　攜手中國杯，打造中國帆船運動“夢之隊”

　　如果說華帝在與中國帆船帆板隊的長期合作搶占了中國運動團隊在奧運會的奪冠熱門先機，那么華帝與中國杯的合作，就更是一次強強攜手的長效品牌戰(zhàn)略決策。

　　作為亞洲最具影響力的大帆船賽事之一，華帝選擇與這個在中國乃至亞洲帆船運動領域有著領航者地位的賽事進行合作，不僅僅符合其對“藍�！鳖I域的開發(fā)戰(zhàn)略，同時也搭載了一艘帆船運動領域最高端的“順風船”，與中國杯一同站在了中國大帆船運動的頂點。

　　除了賽事贊助，華帝還開國內(nèi)廚衛(wèi)企業(yè)之先河，以“華帝聚能號”命名組建了一支實力強勁的職業(yè)帆船夢之隊。短短兩年時間，“華帝聚能號”便橫掃國內(nèi)多項帆船比賽大獎，包括2012年中國杯帆船賽總冠軍、2013年環(huán)海南島賽冠軍、2013年第七屆中國杯帆船賽亞軍等。在各大賽事的歷練中，不僅僅在中國帆船運動界打響了“華帝聚能號”的名頭，更在世界帆船運動領域有了一席之地。令華帝品牌的國際化形象有了更實在的顯現(xiàn)。

　　除了組建自己的船隊，華帝還聯(lián)手中國杯策劃打造了“華帝日”、“華帝之夜”品牌活動、2013情定新西蘭集體婚禮之“海上升帆驚喜求婚”、“大運中國·聚能揚帆”環(huán)中國海大型活動等一系列落地公關活動，吸引了數(shù)萬名觀眾的第一現(xiàn)場與品牌的親密接觸。

　　從運動會火炬贊助模式，到選擇深耕細作開發(fā)運動領域藍海，通過組建船隊、參加帆船賽、打造關聯(lián)品牌活動，華帝走出了一條與中國帆船運動緊密“綁定”與眾不同的體育營銷道路。并且成功實現(xiàn)了在中國帆船運動圈內(nèi)華帝與帆船的聯(lián)動，提到中國帆船運動，就會聯(lián)想到華帝，與一個運動領域進行長效綁定，而不僅僅局限在一個個體育明星的曇花一現(xiàn)，是華帝體育品牌營銷戰(zhàn)略的重要一步。

　　在談到為什么選擇贊助帆船運動時，華帝總裁黃啟均表示，“我們一直倡導企業(yè)的創(chuàng)新，品牌的年輕化和國際化，而帆船運動的健康、個性、精神與華帝的企業(yè)文化和品牌特性非常吻合，因此，選擇帆船這項運動，也是希望能夠在公眾面前更多的曝光，以此建立一個品牌與運動模式之間的關系，讓更多人了解帆船運動，了解華帝低碳、環(huán)保、時尚的產(chǎn)品理念和生活方式�！�