用牛奶定義你的生活，蒙牛引領(lǐng)精致化消費(fèi)體驗(yàn)
早上七點(diǎn)鐘你在做什么？是忙忙碌碌的擠公交，還是睡眼惺忪的剛起床。現(xiàn)在，還有更有趣的事可以做嘍！分享你所在城市的“早活力”照片，即可獲得專屬的帶有活力體的電子照片一張，不僅如此，還有機(jī)會代表你所在的城市進(jìn)行活力PK，說不定你拍攝的照片就能出現(xiàn)在每天等的公交站牌上哦。而這只是蒙牛早餐奶鼓勵大家早起、“城市早活力”活動的一個縮影。
除此之外，在線下，成都、廣州、深圳等多個城市的地標(biāo)廣場，也同步出現(xiàn)了一群衣服上標(biāo)識著“早活力”的白衣快閃族，在一天剛醒來的晨曦，他們聚集在一起跑酷、死飛、街舞甚至是即興樂隊(duì)，用自己的活力喚醒路人們的早上。而這些，同樣是蒙牛早餐奶“城市早活力”的健康大使們。
不同于以往品牌溝通時的說教與灌輸，蒙牛通過早餐奶的活動，走進(jìn)消費(fèi)者最熟悉的線上虛擬空間、線下生活半徑，通過時下都市人群最熟悉的社交形式、極限運(yùn)動方式，將“早起帶來全天健康與活力”的消費(fèi)主張生動演繹。
（蒙牛早餐奶“早活力”7點(diǎn)鐘廣場舞蹈）
當(dāng)然，健康的生活方式可不止“早活力”一種，腸道的健康同樣是提升免疫力，保證活力狀態(tài)的關(guān)鍵。今年夏天，蒙牛優(yōu)益C代言人小S就向全民發(fā)起了一場腸道運(yùn)動挑戰(zhàn)——“動動操”。上海等多地辦公樓、商場內(nèi)出現(xiàn)優(yōu)益C互動販賣機(jī)，只要跟隨視頻能夠完整跳出“腸道動動操”，判定合格就能獲取免費(fèi)優(yōu)益C。一時間，這場關(guān)懷腸道的運(yùn)動在年輕男女中悄然展開。
其實(shí)，腸道健康一直被很多人忽視的話題，但是，腸道，號稱人體的第二大腦，它的健康狀況直接影響著人體的喜怒哀樂，我們在日常生活中的飲食習(xí)慣都會不知不覺影響著腸道。此次優(yōu)益C發(fā)起的“腸道動動操”旨在通過互動活動，讓人們更多關(guān)注腸道的運(yùn)動健康。
（小S健康腸運(yùn)動的“動動操”）
除此之外，牛奶給予我們的，不僅有早起的活力與健康、腸道菌群平衡與免疫力的提升，同樣可以是滿滿的親情表達(dá)，自今年4月博鰲會議特侖蘇定制販賣機(jī)將健康蓋上了專屬的親情印章。機(jī)器一經(jīng)推出，受到消費(fèi)者的熱烈歡迎。
消費(fèi)者只要通過機(jī)器的觸摸屏輸入想要表達(dá)的內(nèi)容，販賣機(jī)就會將其印在特侖蘇包裝盒上。由于其獨(dú)一無二的筆記識別功能，排隊(duì)購買人群絡(luò)繹不絕，大家爭相為親人送上專屬牛奶。目前，該項(xiàng)目已在全國范圍內(nèi)推廣，類似三里屯這樣的時尚街區(qū)，都能看到“特侖蘇定制機(jī)”的身影。
（消費(fèi)者在特侖蘇定制販賣機(jī)上手寫“老媽健康”）
事實(shí)上，不論是幸福早活力，還是全民腸運(yùn)動，或者特侖蘇的專屬定制機(jī)，代表的都是蒙牛以產(chǎn)品體驗(yàn)打造品牌溝通的誠意。
目前，蒙牛整體的市場占有率超三成，特侖蘇一款產(chǎn)品占國內(nèi)有機(jī)奶份額六成以上。數(shù)以萬計的消費(fèi)者，通過蒙牛發(fā)起的活動，體驗(yàn)到新鮮、健康的生活方式。其實(shí)，蒙牛的最終目的就是希望以健康生活方式的引領(lǐng)，為企業(yè)與消費(fèi)者之間搭建信任的橋梁。
總的來說，不論是互動創(chuàng)新的體驗(yàn)活動，還是消費(fèi)者的情感關(guān)懷，都體現(xiàn)著蒙牛在品質(zhì)、消費(fèi)主張和情感理念上與消費(fèi)者的更加貼近。正如參觀過蒙牛工廠的張頤武教授坦言：“現(xiàn)在的蒙牛正在脫胎換骨。中國企業(yè)發(fā)展迅猛，現(xiàn)在需要和我們生活方式精致化一起提升�！倍@種精致生活的體驗(yàn)，正是由蒙牛從產(chǎn)品到品牌全天候發(fā)聲，在與消費(fèi)者、大眾的潛移默化的溝通中持續(xù)帶來。
