熱愛年輕人的熱愛 土豆打造青春多屏影響力
視頻的應(yīng)用無處不在，多屏成為主題，優(yōu)酷土豆集團(tuán)憑借視頻行業(yè)領(lǐng)先的品牌知名度、海量的視頻內(nèi)容以及炫酷的跨屏產(chǎn)品體驗，正在引領(lǐng)中國視頻行業(yè)進(jìn)入一個多屏合一的新階段。2013年11月28日，中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)優(yōu)酷土豆集團(tuán)（NYSE:YOKU）在其“多屏影響力 視頻合一”媒體推介會上宣布了其2014年的內(nèi)容策略，并宣布明年將投入3億支持內(nèi)容生態(tài)圈成長。其中代表青春的土豆提出了“熱愛年輕人的熱愛”的內(nèi)容方向，從外購節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)自制兩方面聚焦年輕，打造“青春”多屏影響力。
自2013年起，土豆網(wǎng)在中國互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)率先提出了品牌化的發(fā)展戰(zhàn)略，提出了“青春、個性、自主、有趣”的品牌定位。正如土豆網(wǎng)總裁楊偉東所說，“土豆十分關(guān)注年輕人的應(yīng)用習(xí)慣和內(nèi)容喜好，完善了PC客戶端、Web端以及APP方面的多屏應(yīng)用體驗，并積極引進(jìn)韓娛、日漫等內(nèi)容，而對于UGC、PGC自制內(nèi)容的重視，也迅速聚攏了年輕人的目光”，土豆已經(jīng)發(fā)展成為中國年輕人最喜愛的視頻網(wǎng)站和青年文化品牌。
移動勢頭兇猛 土豆引領(lǐng)多屏?xí)r代
2013年三季度，土豆移動端獲得了高速增長，月均覆蓋用戶較今年3月增長11倍，平均增長率超過40%；月均視頻播放量較今年3月增長23倍，月平均增幅達(dá)60%。土豆移動客戶端接連獲得2013移動端市場分析報告“好評榜”榜首，及第六屆新媒體節(jié)“2013中國APP熱門應(yīng)用Top 100視頻播放類top10”的殊榮，全面引領(lǐng)多屏?xí)r代的到來。在推介會現(xiàn)場，藝人郝云演唱了專為土豆APP創(chuàng)作的歌曲《該裝就裝》，而土豆代言人土豆君的全新卡通形象也于《該裝就裝》MV中首度亮相，這也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為推廣APP而首度打造的第一支青春MV，代表了土豆在多屏?xí)r代對年輕人的尊重與重視。
加強(qiáng)韓娛日漫 土豆熱愛年輕人的熱愛
土豆在2014年加速布局年輕內(nèi)容，除專為年輕人打造的青春劇場、文藝電影頻道外，還極大的加強(qiáng)了韓娛和日漫的引入。2013年11月，優(yōu)酷土豆集團(tuán)與韓國最大娛樂媒體公司CJE&M簽署了獨(dú)家戰(zhàn)略合作，成為其在中國內(nèi)地授權(quán)的合作伙伴，雙方在版權(quán)共享、聯(lián)合運(yùn)營等方面展開合作。簽約后，土豆將擁有CJ旗下未來兩年超過2500集獨(dú)家版權(quán)的電視劇、電影、綜藝節(jié)目，包括與Mnet全頻道的合作。不僅包涵韓國音樂頒獎典禮MAMA的直播權(quán)，屆時，CJ娛樂旗下TVN電視臺出品的電視劇、電影以及M！Countdown和Superstar K等音樂綜藝節(jié)目都將登陸土豆網(wǎng)。優(yōu)酷土豆集團(tuán)也是國內(nèi)唯一與韓國三大唱片公司SM娛樂、YG娛樂、JYP娛樂以及韓國第一音樂播出電視平臺Mnet達(dá)成深度合作的視頻集團(tuán)，是中國最大的韓國音樂視頻聚集地。同時，土豆還獲得了SBS、MBC、KBS三大電視臺人氣最高綜藝節(jié)目的獨(dú)家播出版權(quán)，以壓倒性的優(yōu)勢領(lǐng)跑國內(nèi)視頻行業(yè)，吸引了國內(nèi)強(qiáng)大的年輕韓流粉絲。
而動漫方面，土豆網(wǎng)則擁有國內(nèi)最大的正版動漫內(nèi)容庫、每周播放量高達(dá)1.43億，憑借高品質(zhì)的獨(dú)家版權(quán)，牢牢鎖定動漫愛好者，僅獨(dú)家版權(quán)動漫《火影忍者》就收獲近19億的播放量，長期占據(jù)搜索排行榜第一位。此外，土豆還積極與國際知名動漫公司形成戰(zhàn)略合作，強(qiáng)化第一的優(yōu)勢。截止2013年第二季度，東京電視臺授權(quán)內(nèi)容已在土豆累積產(chǎn)生31億播放量。通過與日本東京電視臺的續(xù)約，土豆再度實現(xiàn)獨(dú)家戰(zhàn)略合作。自2014年起，包括火影在內(nèi)的900集動漫新番零時差同步，3000余集優(yōu)質(zhì)片庫獨(dú)家播出，最大化地確保獨(dú)占優(yōu)勢。日前，土豆還吸引了美國漫威公司的獨(dú)家入駐，囊獲了漫威旗下眾多歐美動畫。
打造UGC、PGC生態(tài)圈 土豆幫年輕人做自己的夢
在“每個人都是生活的導(dǎo)演”價值觀指引下，土豆已經(jīng)連續(xù)舉辦六屆了“土豆映像節(jié)”，已經(jīng)發(fā)展成為互聯(lián)網(wǎng)第一活動品牌。2013年，土豆通過推出“播客分成計劃”、“土豆映像計劃”等，成功打造由用戶原創(chuàng)UGC、合作節(jié)目PGC以及自制節(jié)目組成的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目生態(tài)圈�！巴炼褂诚裼媱潯卑椖糠趸⑸虡I(yè)支持、創(chuàng)作培養(yǎng)、傳播展映、線下交流五個部分，為青年原創(chuàng)導(dǎo)演提供全面的一體化扶持服務(wù)。目前，土豆網(wǎng)已經(jīng)聯(lián)合德爾惠、福特、DHL等品牌，推出了系列關(guān)注年輕人生活態(tài)度的微電影。作為“土豆映像計劃”的一部分，土豆網(wǎng)與中國傳媒大學(xué)正式簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，已擁有中國傳媒大學(xué)畢業(yè)作品的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺首發(fā)權(quán)，旨在為在校大學(xué)生搭建更好的展示平臺。其中，“土豆映像計劃”的微電影作品《WHO ARE YOU》和《失聯(lián)者》在剛剛舉辦的首屆亞洲微電影藝術(shù)節(jié)摘得優(yōu)秀微電影作品獎、最佳女主角提名獎等多項大獎；“土豆映像節(jié)”選送的由青年導(dǎo)演李陽原創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)動畫《李獻(xiàn)計歷險記》被成功翻拍成電影；原創(chuàng)短片《紅領(lǐng)巾》入圍戛納電影節(jié)“短片角”單元等，讓年輕創(chuàng)作者尋找到更大的發(fā)展空間，從UGC走向?qū)I(yè)化的PGC發(fā)展之路。土豆，代表著中國原創(chuàng)映像的中堅力量，也是助力青年文化發(fā)展的最佳視頻平臺。
