悠易互通馬明歌：2014年移動(dòng)廣告將迎來(lái)變革期

    2月20日消息，悠易互通技術(shù)副總裁馬明歌近日接受采訪時(shí)表示，2014年伴隨著程序化購(gòu)買的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告將迎來(lái)變革期�！　�

　　馬明歌表示，程序化購(gòu)買在2012年僅僅只是起步。2013年進(jìn)入發(fā)展期，而2014年將會(huì)迎來(lái)高速發(fā)展。受此影響，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告將會(huì)進(jìn)入一個(gè)新的變革期——無(wú)論客戶還是互聯(lián)網(wǎng)廣告的形態(tài)都發(fā)生變化�！　�

　　據(jù)馬明歌介紹，目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展仍然落后于PC互聯(lián)網(wǎng)，廣告主主要集中在手游客戶當(dāng)中，雖然一些品牌廣告主開(kāi)始投放移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告，但依然以推廣APP安裝為主，并非類似PC互聯(lián)網(wǎng)的品牌、商品推廣需求�！�

　　“游戲是互聯(lián)網(wǎng)最先開(kāi)始盈利的領(lǐng)域，因而也成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的主要投放客戶，占到了移動(dòng)廣告的七成以上，這種格局本身就說(shuō)明移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告仍然處于較早的階段。也只有游戲在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告中比重降低，這個(gè)行業(yè)才能真正成熟�！瘪R明歌說(shuō)道�！　�

　　馬明歌預(yù)測(cè)，這種客戶單一的情況在2014年將得到緩解，將有更多傳統(tǒng)行業(yè)的品牌廣告主和效果品牌主開(kāi)始選擇投入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告。　　

　　他指出，2014年基于HTML5開(kāi)發(fā)的休閑App、內(nèi)容、工具，以及輕應(yīng)用將會(huì)大量出現(xiàn)，這將對(duì)整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)巨大的變革，這種變化也意味著更多的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新應(yīng)用涌現(xiàn)，深入改變這一行業(yè)�！　�

　　與此同時(shí)，在馬明歌看來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的價(jià)值目前還被嚴(yán)重低估，但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃興起，以及廣告客戶對(duì)于移動(dòng)廣告的重視程度增加，這一現(xiàn)象將得到緩解�！　�

　　“很多休閑類的APP，寄希望于廣告，但廣告目前的價(jià)值較低，數(shù)量少，因此對(duì)于這些APP而言，如何將用戶體驗(yàn)做起來(lái)，價(jià)值做上去，也才能有更高的廣告價(jià)值�！瘪R明歌表示說(shuō)�！　�

　　馬明歌介紹，正是看到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)成為發(fā)展趨勢(shì)，因此悠易互通早已經(jīng)開(kāi)始了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告方面的探索�！　�

　　在他看來(lái)，對(duì)于DSP而言，要想真正做好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告，關(guān)鍵還是要應(yīng)對(duì)四個(gè)方面的挑戰(zhàn)：　　

　　其一，要對(duì)流量進(jìn)行清洗和分級(jí)，要能將不健康的流量或者作弊的流量剔除。這才能得到廣告客戶的認(rèn)可。　　

　　其次要探討建立一套能夠讓開(kāi)發(fā)者獲益的更好的廣告模式，吸引并推動(dòng)更多的開(kāi)發(fā)者進(jìn)入。

　　第三，廣告流量要能導(dǎo)入到客戶的交易平臺(tái)，從而吸引更多的客戶加入�！　�

　　第四，期望更多的APP出現(xiàn)并創(chuàng)新，整體APP的價(jià)值提升，這也就為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展提供了肥沃的土壤�！　�

　　“不難看出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在深刻改變著人們的生活方式，同時(shí)也改變著商業(yè)的模式，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告必然會(huì)取代PC廣告，當(dāng)然這需要時(shí)間，但相信這一天也不會(huì)太久�！瘪R明歌說(shuō)道。