蒙牛乳業(yè) (02319.HK)日前宣布，自9月21日起，蒙牛將在全國100余萬個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)逐步上架新包裝牛奶。這是蒙牛集團(tuán)成立13年來首次大規(guī)模的形象切換，蒙牛還發(fā)布了全新的主視覺、品牌廣告及產(chǎn)品包裝。
據(jù)了解，首批更換新包裝的產(chǎn)品包括純牛奶與基礎(chǔ)功能奶兩大品類，換新裝后產(chǎn)品的容量和售價(jià)都保持不變。
蒙牛總裁孫伊萍表示，蒙牛發(fā)布的新形象、新理念不是單純外在的視覺轉(zhuǎn)變，而是蒙牛對企業(yè)使命和核心價(jià)值觀的回歸和重溫。近年來，蒙牛被曝光多起產(chǎn)品質(zhì)量問題，其信譽(yù)度也大大受損。行業(yè)專家認(rèn)為，此次品牌形象刷新，是蒙牛內(nèi)部發(fā)生改變的外在體現(xiàn)。自中糧入主蒙牛后，蒙牛已經(jīng)先后進(jìn)行了換帥和換新裝的動(dòng)作，力圖重塑形象。
中糧集團(tuán)董事長、蒙牛董事局主席寧高寧也表示，蒙牛擁有強(qiáng)烈的改變的決心，已經(jīng)為改變做出了長遠(yuǎn)、翔實(shí)的規(guī)劃，并且擁有強(qiáng)大的改變的行動(dòng)力，相信蒙牛能把“點(diǎn)滴幸�！睅Ыo所有的消費(fèi)者。
據(jù)了解，在奶源和基礎(chǔ)建設(shè)上，蒙牛計(jì)劃5年內(nèi)投資30-35億元，加大自建牧場力度，引進(jìn)丹麥牧場管理體系，按國際標(biāo)準(zhǔn)對牧場進(jìn)行設(shè)計(jì)和管理，對奶站提供資金和技術(shù)支持幫助其轉(zhuǎn)型為牧場小區(qū)。至2015年實(shí)現(xiàn)原奶100%來自規(guī)�；翀�，包括自建牧場與合作牧場。
