彼時(shí)，啤酒被稱為看世界杯的標(biāo)配。如今，看世界杯喝牛奶正在改變球迷的味蕾。
昨日，蒙牛集團(tuán)與國(guó)際足聯(lián)聯(lián)合宣布，蒙牛正式成為2018年世界杯全球官方贊助商，國(guó)際足聯(lián)的全球贊助商級(jí)別中也首次出現(xiàn)了乳品品牌。同時(shí)，這也是中國(guó)食品飲料行業(yè)成為世界杯全球贊助商的第一個(gè)品牌。
值得一提的是，今年8月份，伊利簽約冬奧會(huì)，成為全球首家“雙奧”健康食品企業(yè)。如今，蒙牛牽手2018年世界杯足球賽的贊助商，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，國(guó)內(nèi)兩大乳業(yè)巨頭不惜重金與國(guó)際頂級(jí)體育賽事合作的背后，均是為了全球化布局。
在發(fā)布會(huì)上，為了說(shuō)明蒙牛此次戰(zhàn)略選擇合作伙伴的意義及重要性，蒙牛戰(zhàn)略副總裁張邕用百度指數(shù)來(lái)說(shuō)明世界杯的影響力，并表示，未來(lái)在2018年俄羅斯世界杯的營(yíng)銷，蒙牛將投入20億元。
另外，張邕還表示，蒙牛要用20億元的營(yíng)銷投入換來(lái)200億次的廣告曝光次數(shù)，讓每個(gè)人看到蒙牛廣告的次數(shù)達(dá)到15次以上。
對(duì)于國(guó)內(nèi)兩大乳企的動(dòng)作，乳業(yè)專家宋亮在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，目前，中國(guó)乳企都想去拓展海外業(yè)務(wù)，而如何去開拓國(guó)際市場(chǎng)是每一家乳企需要考慮的問(wèn)題。蒙牛通過(guò)世界杯進(jìn)行消費(fèi)者教育，向國(guó)際上的消費(fèi)者傳遞蒙牛理念，將為蒙牛下一步拓展國(guó)際業(yè)務(wù)奠定基礎(chǔ)。
