百度欲收購YY實(shí)現(xiàn)直播業(yè)務(wù)突圍

　　日前，中國證券報(bào)記者從知情人士處確認(rèn)，百度收購歡聚旗下YY直播國內(nèi)業(yè)務(wù)一事近期有望塵埃落定。業(yè)內(nèi)人士指出，通過收購YY，百度有望加速直播業(yè)務(wù)布局，助力戰(zhàn)略落地。而YY則將借助百度的巨大流量池，突破發(fā)展瓶頸。通過此次收購，雙方有望通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局中實(shí)現(xiàn)突圍。

　　多方面助力百度戰(zhàn)略落地

　　業(yè)內(nèi)人士指出，收購YY可以幫助百度實(shí)現(xiàn)短中長(zhǎng)期多方面的需求，成為百度戰(zhàn)略落地的重要支點(diǎn)。

　　首先，YY可以幫百度把用戶留下來。目前，百度一方面通過延長(zhǎng)服務(wù)鏈條，比如推出智能小程序、加碼本地生活服務(wù)、布局電商，滿足用戶多元化的需求；另一方面通過信息流、短視頻、直播，努力提升用戶活躍時(shí)間。目前，百度app的日活躍用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到2.3億。

　　初見成效后，今年以來，百度進(jìn)一步加大了在電商和直播方面的布局，通過豐富服務(wù)內(nèi)容、增強(qiáng)用戶活躍度，努力把更多的用戶留下來。而YY經(jīng)過多年的積累，有著成熟且系統(tǒng)的產(chǎn)品體系，還有簽約的頭部主播，這些都可以輸出給百度，豐富百度app的服務(wù)場(chǎng)景。

　　同時(shí)，收購YY也可以滿足百度多元化變現(xiàn)的需求。從百度披露的二季度財(cái)報(bào)來看，公司的直播和電商等其它收入的比重正在上升。憑借在移動(dòng)端積累的流量?jī)?yōu)勢(shì)，百度也不斷加強(qiáng)在電商和直播業(yè)務(wù)的投入，深度拓展移動(dòng)端的商業(yè)空間。

　　電商方面，今年6月，百度上線“618”頻道，接入京東商品池的供應(yīng)鏈、物流和售后體系，正式開啟直播電商模式�！�618”系列直播帶貨活動(dòng)中，百度交出了單場(chǎng)成交超1000萬元的成績(jī)單。今年10月，百度又完成了對(duì)卡美啦的投資，進(jìn)一步發(fā)力電商直播，加碼“雙11”。

　　直播方面，在經(jīng)過試水后，百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群在6月底正式完成了直播中臺(tái)搭建，并組建了獨(dú)立團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)人古豐正是此前虎牙直播的創(chuàng)始人。而YY日活躍用戶數(shù)雖然只有區(qū)區(qū)300萬，但卻能貢獻(xiàn)百億營(yíng)收。收購YY，無疑能使百度在直播變現(xiàn)方面迅速起勢(shì)。

　　另外，從戰(zhàn)略上來說，百度和YY可以實(shí)現(xiàn)完美的契合，通過收購YY，百度可以借此實(shí)現(xiàn)人格化、服務(wù)化戰(zhàn)略的落地。在今年9月的百度聯(lián)盟峰會(huì)上，百度執(zhí)行副總裁沈抖指出，為了滿足用戶在新時(shí)代下的新需求，百度移動(dòng)生態(tài)將從人格化、服務(wù)化兩大方向上繼續(xù)發(fā)力。

　　其中，人格化是指百度將在移動(dòng)生態(tài)里建立更強(qiáng)的人與人的連接，直播便是人格化的一種非常典型的方式；服務(wù)化則是指百度移動(dòng)生態(tài)從內(nèi)容生態(tài)升級(jí)為內(nèi)容、服務(wù)一體化生態(tài)。而YY作為以主播，以人為核心的平臺(tái)，既符合“人格化”戰(zhàn)略，又能為百度用戶提供直播服務(wù)。

　　從直播行業(yè)格局中突圍

　　“從直播的整個(gè)商業(yè)閉環(huán)來說，YY強(qiáng)在中端的運(yùn)營(yíng)和后端的變現(xiàn)，但缺陷也很突出，那就是前端的流量�！蹦持辈�業(yè)內(nèi)人士對(duì)中國證券記者表示。

　　鼎盛時(shí)期的秀場(chǎng)直播曾一度占據(jù)國內(nèi)直播行業(yè)的半壁江山，YY也在秀場(chǎng)直播大發(fā)展的浪潮中異軍突起。不過，隨著抖音、快手的迅速崛起，以及淘寶上線電商直播，秀場(chǎng)直播的增速開始顯著放緩。

　　在YY的進(jìn)一步發(fā)展被流量不足限制的同時(shí)，百度則是一個(gè)巨大的流量池。過去一年，百度App人均使用時(shí)長(zhǎng)和服務(wù)次數(shù)增長(zhǎng)都超過30%，信息流產(chǎn)品總時(shí)長(zhǎng)和用戶互動(dòng)率增長(zhǎng)都超過50%，現(xiàn)在日活躍用戶數(shù)已突破2.3億，如此龐大的流量池可以幫YY突破瓶頸，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收的進(jìn)一步增長(zhǎng)。

　　同時(shí)，隨著直播行業(yè)新一輪整合的到來，YY也需要在行業(yè)格局的巨變中尋找百度這樣的“靠山”。今年8月，歡聚創(chuàng)始人李學(xué)凌將歡聚名下3000萬股虎牙B類股以8.10億美元現(xiàn)金轉(zhuǎn)讓給了騰訊，并退出了虎牙直播主體公司。今年10月，虎牙和斗魚實(shí)現(xiàn)了合并。

　　目前，以快手、抖音為代表的短視頻直播，以虎牙、斗魚為代表的游戲直播，以YY、映客為代表的秀場(chǎng)模式，以淘寶為代表的電商直播，構(gòu)成了直播行業(yè)的基本格局。而百度收購YY后，自身的流量?jī)?yōu)勢(shì)加上YY超強(qiáng)的運(yùn)營(yíng)和變現(xiàn)能力，無疑會(huì)使百度在撬動(dòng)直播行業(yè)格局上實(shí)現(xiàn)彎道超車。

　　同時(shí)，通過收購YY進(jìn)軍秀場(chǎng)直播，還可以與百度正全力布局的“陽春白雪”的知識(shí)直播形成互補(bǔ)。今年5月，百度App上線直播后，緊接著便在百度萬象大會(huì)上為直播業(yè)務(wù)定調(diào)：做以信息和知識(shí)為核心的直播。百度董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏更是親自為直播業(yè)務(wù)站臺(tái)。

　　而搜索作為強(qiáng)需求，優(yōu)質(zhì)、專業(yè)的信息和知識(shí)是百度的核心競(jìng)爭(zhēng)力，百度通過加碼知識(shí)直播，也有望通過差異化的競(jìng)爭(zhēng)從目前的直播行業(yè)格局中實(shí)現(xiàn)突圍。數(shù)據(jù)顯示，目前百度知識(shí)日均檢索量已達(dá)20.5億，知識(shí)垂類產(chǎn)品每天服務(wù)用戶人次突破3.4億，知識(shí)垂類已有超過2.2億內(nèi)容創(chuàng)作者。