極光發(fā)布報(bào)告：百度打通電商渠道 實(shí)現(xiàn)商業(yè)邊界擴(kuò)張

　　中證網(wǎng)訊（記者 任明杰）1月21日，極光研究院發(fā)布的《2020年新資訊行業(yè)年度盤點(diǎn)報(bào)告》顯示，以百度APP為代表的傳統(tǒng)的資訊類平臺(tái)正在尋找新的發(fā)展拐點(diǎn)，不再固守過(guò)往的存量市場(chǎng)，并尋找新的增長(zhǎng)曲線。

　　報(bào)告稱，資訊行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)今的階段，許多頭部的資訊平臺(tái)除了廣告的收入之外，還在不斷探索其他的流量變現(xiàn)新途徑，尤其是像百度APP、今日頭條等內(nèi)容為主導(dǎo)的生態(tài)平臺(tái)，擁有足夠的實(shí)力來(lái)拓寬知識(shí)與信息的變現(xiàn)渠道，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的效用最大化。

　　據(jù)了解，在移動(dòng)生態(tài)服務(wù)化戰(zhàn)略依托下，百度通過(guò)發(fā)力電商為流量變現(xiàn)尋找到了一條新途徑。從百度2020年公布的具體營(yíng)收構(gòu)成來(lái)看，百度廣告收入比重正在下降，其他收入比重正在上升。百度董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏也表示，“隨著許多垂直領(lǐng)域廣告業(yè)務(wù)迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)，百度營(yíng)收也實(shí)現(xiàn)正向增長(zhǎng)。過(guò)去幾年里，百度構(gòu)建了繁榮、強(qiáng)大的移動(dòng)生態(tài)，為發(fā)展非在線廣告業(yè)務(wù)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)�！�

　　自2020年起，百度也加速電商布局的步伐。伴隨新移動(dòng)生態(tài)中短視頻、直播的建設(shè)，百度電商重點(diǎn)放在了直播電商上，作出了“由資訊到帶貨”的商業(yè)布局戰(zhàn)略。

　　2020年4月，百度直播電商上線，年中大促618當(dāng)天單場(chǎng)GMV一度破千萬(wàn)、整體成交額環(huán)比增長(zhǎng)571%。2020年10月14日，百度APP上線“購(gòu)物”頻道，同年 11月12日，百度發(fā)布首個(gè)雙十一成績(jī)單，其雙十一黃金類直播單場(chǎng)流水平均突破千萬(wàn)，單場(chǎng)GMV最高達(dá)到1200萬(wàn)元，創(chuàng)下帶貨單場(chǎng)新紀(jì)錄。

　　除此之外，百度也完成了對(duì)蓋得排行的投資，進(jìn)一步打通從搜索、信息到商品的閉環(huán)。在雙十一期間，百度通過(guò)對(duì)App購(gòu)物頻道的頁(yè)面設(shè)置調(diào)整，再次強(qiáng)調(diào)了自身電商直播和個(gè)性化推薦的兩大業(yè)務(wù)，再次擴(kuò)大了前端引流端口；2021年1月，百度與鯨雕稀選供應(yīng)鏈優(yōu)選平臺(tái)達(dá)成深度合作，借此進(jìn)一步完善了自身電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

　　在當(dāng)前如火如荼開展的年貨節(jié)期間，百度的搜索電商場(chǎng)景也得以最大化展現(xiàn)，用戶在百度APP搜索年貨，就能進(jìn)入相關(guān)專區(qū)，以及年貨禮品全攻略等。業(yè)內(nèi)人士指出，百度電商的不斷發(fā)力，在為自身提供新的增長(zhǎng)曲線的同時(shí)，或?qū)⒊蔀殡娚绦袠I(yè)的新變數(shù)。