快手廣告收入占比首超50% 優(yōu)先股兌換拖累賬面虧損

　　電商等其他服務(wù)收入增長(zhǎng)589.1%至12億元，但營(yíng)收占比由去年同期的9.4%降至7.1%。

　　5月24日，快手科技（1024.HK）發(fā)布2021年第一季度業(yè)績(jī)，該季度公司收入達(dá)人民幣170億元，同比增長(zhǎng)36.6%；經(jīng)調(diào)整虧損凈額49.18億，較去年同期同比增加13.2%。

　　三大核心業(yè)務(wù)中線上營(yíng)銷服務(wù)、直播、包括電商在內(nèi)的其他服務(wù)在總營(yíng)收上的占比，由去年同期的47%、43.6%、9.4%，變?yōu)楸炯径鹊?0.3%、42.6%、7.1%。其中廣告收入對(duì)總收入的貢獻(xiàn)首次超過50%。今日收盤，快手股價(jià)232港元，跌3.17%，總市值9657億港元。

　　月活日活增長(zhǎng)

　　核心數(shù)據(jù)方面，財(cái)報(bào)顯示，一季度快手中國(guó)應(yīng)用程序及小程序的DAU（平均日活躍用戶）達(dá)3.792億，同比增長(zhǎng)26.4%，環(huán)比增長(zhǎng)20.0%。快手主站DAU為2.95億，去年同期為2.53億，同比增長(zhǎng)16.6%。每位DAU的日均使用時(shí)長(zhǎng)為99.3分鐘，同比增長(zhǎng)16.5%，較去年四季度公布的89.9分鐘提升10.5%。主站MAU（月活躍用戶）為5.2億，去年同期為4.95億，同比增加5%。

　　三大業(yè)務(wù)分支營(yíng)收方面，財(cái)報(bào)顯示，該季度，快手線上營(yíng)銷服務(wù)收入由去年同期的33億元增加161.5%至86億元，對(duì)總收入的貢獻(xiàn)首次超過50%，主要是由于用戶群體擴(kuò)大吸引更多線上營(yíng)銷客戶及憑借人工智能及大數(shù)據(jù)提升線上營(yíng)銷服務(wù)的有效性；直播業(yè)務(wù)收入由去年同期的90億元減少19.5%至73億元，主要是由于直播平均月付費(fèi)用戶由2020年同期的0.67億降至0.5億；包括電商在內(nèi)的其他服務(wù)收入從1.76億元增加589.1%至12億元，主要是由于電商業(yè)務(wù)的擴(kuò)展。

　　從環(huán)比來看，除了廣告業(yè)務(wù)，快手本季度其他業(yè)務(wù)營(yíng)收環(huán)比均有所下滑。具體來看，該季度線上營(yíng)銷服務(wù)收入由2020年第四季度的85億元略增至86億元；直播業(yè)務(wù)由去年四季度的79億下滑至73億，主要是由于用戶群體擴(kuò)大使每月直播付費(fèi)用戶平均收入由51.8元變?yōu)?6.1元；包括電商在內(nèi)的其他服務(wù)由2020年第四季度的17億元減少28.2%至12億元，主要是由于春節(jié)期間銷售交易減少及快遞行業(yè)運(yùn)力不足致使電商業(yè)務(wù)收入下降。

　　具體到電商業(yè)務(wù)方面，快手表示，該季度公司進(jìn)一步加強(qiáng)閉環(huán)電商能力，鞏固基于社交信任和內(nèi)容的電商平臺(tái)的定位。相較去年同期，2021年第一季度快手應(yīng)用上每位日活躍用戶的日均使用時(shí)長(zhǎng)中，有更大的比例投入在電商直播。目前私域?qū)τ陔娚探灰卓傤~的貢獻(xiàn)遠(yuǎn)超公域。

　　優(yōu)先股拖累虧損額

　　本季度快手錄得除所得稅前虧損586億元，2020年第四季度則錄得除所得稅前虧損191億元。其中仍有可轉(zhuǎn)換可贖回優(yōu)先股的影響。財(cái)報(bào)顯示，本季度快手可轉(zhuǎn)換可贖回優(yōu)先股公允價(jià)值變動(dòng)為-513億元，2020年第四季度則為-177億元，主要是由于本公司估值變動(dòng)所致，而估值變動(dòng)取決于本公司于首次公開發(fā)售中的股份發(fā)售價(jià)。

　　倘若不計(jì)及以股份為基礎(chǔ)的薪酬開支的影響，2021年第一季度快手銷售成本、銷售及營(yíng)銷開支、行政開支及研發(fā)開支占收入的百分比分別為57.8%、67.7%、2.7%及10.8%，2020年第一季度分別為65.7%、64.9%、1.8%及6.4%。

　　其中銷售及營(yíng)銷開支由2020年同期的81億元增加44.0%至117億元，其占總收入的百分比由65.0%增至68.5%，主要是由于推廣及廣告開支增加所致。2021年第一季度推廣及廣告開支增加，主要是由于公司推廣快手極速版及其他應(yīng)用程序的營(yíng)銷開支以及品牌推廣活動(dòng)開支增加所致。

　　2021年1月28日，快手官方微博宣布拿下山東衛(wèi)視、湖北衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等十家省級(jí)衛(wèi)視春晚，并且在抖音宣布拿出20億紅包后，快手立馬跟進(jìn)宣布將撒下21億。據(jù)快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2021快手除夕紅包數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，除夕當(dāng)天快手用戶領(lǐng)取紅包總次數(shù)達(dá)90.3億，紅包分享總次數(shù)達(dá)15.8億。

　　財(cái)報(bào)顯示，該季度快手毛利由2020年同期的43億元增加64.1%至70億元，毛利率由2020年同期的34.2%增至241.1%，錄得經(jīng)營(yíng)虧損73億元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率為-42.8%，去年同期則錄得經(jīng)營(yíng)虧損50億元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率為-40.3%。