老字號演繹新故事 張小泉攜明代古風登上創(chuàng)業(yè)板

　　老樹如何發(fā)新芽？張小泉的答案是創(chuàng)新。秉持百年老字號二次創(chuàng)業(yè)的心態(tài)，張小泉將新技術(shù)、新業(yè)態(tài)和新模式與傳統(tǒng)刀剪產(chǎn)業(yè)深度融合，推行四新策略，順應創(chuàng)新、創(chuàng)造、創(chuàng)意的大趨勢，助推公司穩(wěn)定發(fā)展。

　　老字號翻開新篇章。9月6日，張小泉在深交所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市，當日股票大漲394.1%。

　　張小泉品牌始創(chuàng)于明崇禎元年（公元1628年），至今已有近400年歷史。因優(yōu)異的產(chǎn)品質(zhì)量，張小泉屢獲國際大獎，于1915年獲得了巴拿馬萬國博覽會大獎。2006年，張小泉剪刀鍛制技藝被國務院列為第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。張小泉品牌也是最早一批被商務部評為中華老字號的民族品牌。

　　老樹如何發(fā)新芽？張小泉的答案是創(chuàng)新。恪守“良鋼精作”的祖訓和精神，張小泉秉持百年老字號二次創(chuàng)業(yè)的心態(tài)，將新技術(shù)、新業(yè)態(tài)和新模式與傳統(tǒng)刀剪產(chǎn)業(yè)深度融合，推行“管理采取新手段、生產(chǎn)采用新裝備、營銷引進新模式、研發(fā)導入新思路”的四新策略，順應創(chuàng)新、創(chuàng)造、創(chuàng)意的大趨勢，助推公司穩(wěn)定發(fā)展。2018年至2020年，公司核心技術(shù)涉及的產(chǎn)品收入占比分別為87.59%、83.56%及79.95%，占比較高。

　　從股權(quán)結(jié)構(gòu)看，除了控股股東張小泉集團外，復星集團、均瑤集團、杭實集團、動向集團、萬豐集團等多家知名企業(yè)組成了戰(zhàn)略投資者“方陣”，公司還設(shè)有嶸泉、臻泉兩家員工持股平臺，建立了優(yōu)良的治理結(jié)構(gòu)。

　　“公司的主要產(chǎn)品矩陣是‘三駕馬車和一個火車頭’，三駕馬車分別是剪具、刀具、套刀剪組合，一個火車頭就是其他生活家居用品�！睆埿∪�總經(jīng)理夏乾良如是概述。2020年，剪具銷售收入占比29.09%，刀具占比25.08%，套刀剪組合占比26.43%，其他生活家居用品占比19.40%，基本呈現(xiàn)出“四分天下有其一”的格局。

　　2018年至2020年，張小泉的營業(yè)收入分別為4.1億元、4.8億元及5.7億元，年均復合增長率為18.13%；凈利潤分別為4380.85萬元、7230萬元及7721.6萬元，年均復合增長率為32.76%；加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率為14.47%、20.04%和18.87%。報告期內(nèi)，公司綜合毛利率分別為36.61%、41.25%及40.81%，整體呈上升趨勢。公司資產(chǎn)負債率持續(xù)保持在較低水平，低于同行業(yè)可比公司，現(xiàn)金流充足，公司長期償債風險較小。

　　通過多年的經(jīng)營積累，張小泉建立了完善的經(jīng)銷網(wǎng)絡體系，截至2020年底擁有經(jīng)銷商533家。值得一提的是，公司電商渠道增速明顯，已遍布淘寶、天貓、京東、唯品會等主流平臺。2018年至2020年，公司線上銷售金額占比分別為35.54%、39.29%及48.16%。

　　“做一把精品剪刀不難，難的是每年數(shù)千萬支刀剪質(zhì)量始終如一�！毕那�良表示，張小泉擁有刀剪行業(yè)核心技術(shù)優(yōu)勢、自動化的生產(chǎn)體系保障優(yōu)勢、基于消費者數(shù)據(jù)的產(chǎn)品的創(chuàng)新優(yōu)勢，未來將錨定兩個消費者心智的深度建設(shè)，一是“在中國，刀剪等于張小泉”的消費品類心智建設(shè)；二是建立“張小泉比境外品牌有更好經(jīng)濟性價比”的品牌差異概念。公司將從研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)、銷售等多個方面全面提升公司綜合實力，強化公司競爭優(yōu)勢，增強公司盈利能力，將張小泉打造成為刀剪五金行業(yè)領(lǐng)軍品牌，并積極嘗試走出國門，參與國際競爭。

　　亮相資本舞臺的張小泉，將如何裁剪出新的品牌故事？“成功上市，是張小泉發(fā)展史上的重要里程碑。‘張小泉’將以此為契機，持續(xù)努力將數(shù)字化技術(shù)融入產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)，提高產(chǎn)品性能、豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，提升價值鏈，不斷升級管理模式及企業(yè)信息化水平，構(gòu)建更加深厚的綜合競爭力，進一步做大做強主業(yè)，實現(xiàn)更好更快地發(fā)展�！睆埿∪�董事長張國標說。