快手一季度營(yíng)收211億元 用戶規(guī)模再創(chuàng)新高
在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)收入普遍承壓的背景下，快手5月24日披露的一季報(bào)顯得格外亮眼。財(cái)報(bào)顯示，快手一季度總營(yíng)收同比增長(zhǎng)23.8%至211億元。其中，線上營(yíng)銷服務(wù)（即廣告）、直播和其他服務(wù)（含電商）對(duì)收入的貢獻(xiàn)占比分別為53.9%、37.2%和8.9%。在提質(zhì)增效的目標(biāo)之下，一季度經(jīng)調(diào)整凈虧損收窄至37.2億元，經(jīng)調(diào)整凈虧損率同比改善超15個(gè)百分點(diǎn)。
快手核心的用戶增長(zhǎng)也取得優(yōu)異表現(xiàn)，一季度DAU（日活躍用戶數(shù)）同比增長(zhǎng)17%達(dá)3.46億，MAU（月活躍用戶數(shù)）同比增長(zhǎng)15%達(dá)5.98億，兩者均創(chuàng)下歷史新高。
用戶核心指標(biāo)持續(xù)增長(zhǎng)
財(cái)報(bào)顯示，快手一季度的日活和月活兩大用戶指標(biāo)雙雙創(chuàng)新高，用戶留存率也持續(xù)改善。對(duì)此，快手稱，受益于春節(jié)、冬奧等活動(dòng)效應(yīng)及社交信任的強(qiáng)化，總用戶流量與去年同期相比增長(zhǎng)超50%。截至一季度末，快手應(yīng)用上相互關(guān)注的用戶對(duì)數(shù)已達(dá)188億對(duì)，同比增長(zhǎng)68.9%，社區(qū)內(nèi)獨(dú)特的社交信任氛圍進(jìn)一步提升用戶黏性。
快手持續(xù)加強(qiáng)內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，打造出如短劇、體育、泛知識(shí)等特色品類。一季度，快手星芒短劇孵化出18部播放過(guò)億的短劇，并推出短劇“春節(jié)檔”，涉及古風(fēng)、高甜、鄉(xiāng)村等不同類型，在產(chǎn)生內(nèi)容爆款效應(yīng)的同時(shí)，撬動(dòng)更大的商業(yè)價(jià)值。體育方面，快手作為北京2022年冬奧會(huì)官方轉(zhuǎn)播商，成為了“三億人參加冰雪運(yùn)動(dòng)”的“云上主場(chǎng)”。截至今年3月，快手體育已覆蓋超過(guò)40個(gè)體育類目，擁有優(yōu)質(zhì)體育創(chuàng)作者近10萬(wàn)名。從純娛樂(lè)到追隨內(nèi)容的“有用性”，平臺(tái)上泛知識(shí)類內(nèi)容的崛起，極大滿足了用戶對(duì)于財(cái)經(jīng)、法律、科技等領(lǐng)域的知識(shí)訴求。數(shù)據(jù)顯示，特色I(xiàn)P“快手新知播”第二季吸引超1.4億人次觀看。
“一季度平臺(tái)冬奧會(huì)等內(nèi)容引入和春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)效果好于去年同期�！敝行抛C券根據(jù)極光數(shù)據(jù)的跟蹤，發(fā)現(xiàn)快手一季度新增用戶的7日活躍留存率均值達(dá)到27%，同比增加16個(gè)百分點(diǎn)。隨著用戶拉新和留存效率持續(xù)改善，其預(yù)計(jì)2022年平臺(tái)整體流量也有望實(shí)現(xiàn)同比20%-30%的增長(zhǎng)。
廣告業(yè)務(wù)保持高增速
作為平臺(tái)最主要的營(yíng)收來(lái)源，快手一季度廣告收入為114億元，同比增長(zhǎng)32.6%。面對(duì)外部環(huán)境的不確定性和傳統(tǒng)廣告行業(yè)淡季，快手仍進(jìn)一步獲取廣告市場(chǎng)份額。
快手表示，憑借獨(dú)特的產(chǎn)品矩陣及技術(shù)優(yōu)勢(shì)，公司持續(xù)優(yōu)化廣告主體驗(yàn)，平臺(tái)廣告主數(shù)量同比增長(zhǎng)超過(guò)60%。品牌廣告拓展方面，借助春節(jié)、冬奧等大型節(jié)點(diǎn)，平臺(tái)與數(shù)十個(gè)品牌達(dá)成合作，在營(yíng)銷模式、交互體驗(yàn)等多方面進(jìn)行創(chuàng)新。此外，來(lái)自平臺(tái)電商商家的廣告收入保持健康增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，為廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展韌性提供支撐。
對(duì)于快手廣告業(yè)務(wù)的前景，國(guó)海證券給予了樂(lè)觀預(yù)期，其認(rèn)為受益于流量增長(zhǎng)，未來(lái)快手廣告加載率提升和平臺(tái)廣告投放系統(tǒng)將持續(xù)優(yōu)化，預(yù)計(jì)廣告全年仍將保持高于行業(yè)增速。
隨著去年下半年以來(lái)組織架構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化及提質(zhì)增效的整體目標(biāo)，快手運(yùn)營(yíng)效率持續(xù)提升。在運(yùn)營(yíng)活動(dòng)較密集的第一季度，快手的銷售及營(yíng)銷開支為95億元，占總收入的比例為45%，與2021年同期的68.5%相比下降23.5個(gè)百分點(diǎn)，用戶獲取和維系效率持續(xù)提升。
電商業(yè)務(wù)短期受疫情擾動(dòng)
盡管處于電商淡季，快手一季度電商交易總額（GMV）仍取得47.7%的同比增長(zhǎng)，規(guī)模達(dá)到1751億元。隨著電商生態(tài)自建的推進(jìn)，快手小店對(duì)平臺(tái)GMV的貢獻(xiàn)已達(dá)到99%以上。受電商業(yè)務(wù)發(fā)展推動(dòng)，快手的其他服務(wù)板塊收入同比增長(zhǎng)54.6%至19億元。
值得注意的是，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的電商業(yè)務(wù)普遍受到近期疫情擾動(dòng)。疫情造成物流倉(cāng)儲(chǔ)及工業(yè)生產(chǎn)受阻，用戶收貨延遲，商家生產(chǎn)面臨一定不確定性，可能導(dǎo)致電商廣告主預(yù)算后移，投放趨于保守。
“由于疫情暴發(fā)時(shí)間點(diǎn)在3月中下旬，而平臺(tái)一季度電商活動(dòng)主要集中在1-2月。此輪疫情對(duì)一季度電商及廣告業(yè)務(wù)不會(huì)造成明顯影響，而二季度業(yè)績(jī)?cè)鏊賲^(qū)間可能下移。”國(guó)海證券分析認(rèn)為，從全年來(lái)看，疫情有較大希望在上半年得到控制，快手作為頭部短視頻平臺(tái)在流量基礎(chǔ)、投放效率等方面具備優(yōu)勢(shì)，預(yù)計(jì)仍將保持高于行業(yè)增速，全年維持廣告市占率提升1%預(yù)期。
快手持續(xù)強(qiáng)化特色的信任電商模式，在商家推薦機(jī)制中加入消費(fèi)者信任指數(shù)�？焓址矫姹硎荆@一舉措使得今年一季度的月復(fù)購(gòu)率同比進(jìn)一步提高。基于此前對(duì)消費(fèi)者體驗(yàn)、原產(chǎn)地供應(yīng)鏈和服務(wù)商的重視，今年快手提出扶持500個(gè)“快品牌”商家，遴選出一部分私域運(yùn)營(yíng)能力強(qiáng)、復(fù)購(gòu)率高的商家，給予流量和政策上的傾斜，加速新勢(shì)力品牌發(fā)展的同時(shí)，為用戶創(chuàng)造更好的消費(fèi)體驗(yàn)。今年一季度，平臺(tái)上的“快品牌”單商家月均GMV已突破2500萬(wàn)元。
