快手：國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)提前實(shí)現(xiàn)單季盈利目標(biāo)

　　中證網(wǎng)訊 （記者 于蒙蒙）8月23日盤后，快手（1024.HK）發(fā)布2022年第二季度業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，公司二季度總營(yíng)收同比增長(zhǎng)13.4%至217億元�？焓謬�(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)更是實(shí)現(xiàn)單季盈利，二季度經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)超9300萬(wàn)元，提前兩個(gè)季度完成在國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)層面的轉(zhuǎn)正目標(biāo)。國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)單季盈利，公司稱主要依靠收入增長(zhǎng)、毛利率優(yōu)化、用戶獲取及留存成本改善推動(dòng)。

　　用戶生態(tài)方面，快手二季度平均DAU（日活躍用戶數(shù)）規(guī)模突破新高，同比增長(zhǎng)18.5%達(dá)3.47億�？焓謶�(yīng)用總流量繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，同比提升38.7%。

　　用戶指標(biāo)創(chuàng)歷史新高

　　財(cái)報(bào)顯示，快手二季度平均DAU同比增長(zhǎng)18.5%至3.47億，創(chuàng)下歷史新高�？焓痔厣�的社交信任模式持續(xù)強(qiáng)化，截至2022年6月末，快手應(yīng)用的互關(guān)用戶對(duì)數(shù)累計(jì)超過(guò)200億對(duì)，同比增長(zhǎng)65.9%�？焓謶�(yīng)用的DAU/MAU（月活躍用戶數(shù)）比值突破性地達(dá)到59.2%，反映用戶活躍度和粘性的進(jìn)一步提升。

　　快手星芒短劇推出《再婚》《古蛇傳》等不同類型的爆款短劇，豐富消費(fèi)生態(tài)的同時(shí)，幫助平臺(tái)拓展了年輕女性等不同類型用戶群。體育方面，NBA、歐冠聯(lián)賽等優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容供給，以及艾弗森、尼克楊等球星入駐快手并直播，有效帶動(dòng)了站內(nèi)消費(fèi)和體育類二創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)。在明星內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上，快手結(jié)合用戶對(duì)娛樂(lè)消費(fèi)的訴求，不斷強(qiáng)化互動(dòng)體驗(yàn)，輸送更多明星真實(shí)、有趣的內(nèi)容，成龍、周杰倫等明星的直播，引發(fā)話題效應(yīng)。截至2022年6月，快手已擁有2000多個(gè)明星賬號(hào)，整體粉絲量達(dá)到10億以上。

　　作為內(nèi)容生態(tài)的底層支撐，快手進(jìn)一步推動(dòng)著直播內(nèi)容生態(tài)優(yōu)化和直播產(chǎn)業(yè)生態(tài)創(chuàng)新。快手表示，平臺(tái)不斷激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作、提升用戶與內(nèi)容匹配效率，加強(qiáng)與公會(huì)培優(yōu)合作，持續(xù)賦能主播發(fā)展。從直播到“直播+”，快手探索出“快招工”、房產(chǎn)直播等新型直播產(chǎn)業(yè)生態(tài)。據(jù)了解，今年二季度，“快招工”的月活躍用戶規(guī)模已達(dá)到2.5億，環(huán)比一季度增長(zhǎng)90%，滿足用工企業(yè)和用戶需求的同時(shí)，提升行業(yè)整體招聘效率。

　　隨著用戶規(guī)模和消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)的增加，快手二季度總流量同比增長(zhǎng)38.7%，增速在主流互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中保持領(lǐng)先。

　　電商商家廣告收入貢獻(xiàn)保持健康增長(zhǎng)

　　分業(yè)務(wù)來(lái)看，線上營(yíng)銷服務(wù)（即廣告）、直播和其他服務(wù)（含電商）對(duì)快手收入的貢獻(xiàn)占比分別為50.7%、39.5%和9.8%。

　　作為平臺(tái)最主要的營(yíng)收來(lái)源，快手二季度廣告收入110億元，同比增長(zhǎng)10.5%。得益于服務(wù)、產(chǎn)品功能和廣告效果的持續(xù)完善，二季度，快手平臺(tái)廣告主數(shù)量同比增長(zhǎng)超過(guò)90%，廣告主留存率亦有所提高。品牌廣告方面，通過(guò)定制化的營(yíng)銷解決方案，以及品效合一的廣告產(chǎn)品能力，二季度品牌廣告增速跑贏廣告整體收入增速。

　　二季度，快手GMV（電商交易總額）同比增長(zhǎng)31.5%至1912億元，超越市場(chǎng)一致預(yù)期的1809億元。電商月活躍付費(fèi)用戶、重復(fù)購(gòu)買率等關(guān)鍵指標(biāo)，在二季度持續(xù)增長(zhǎng)。

　　品牌電商方面，月動(dòng)銷快品牌商家、知名品牌商家數(shù)量保持增長(zhǎng)，有力促進(jìn)二季度品牌電商GMV同比增幅超越大盤。“616實(shí)在購(gòu)物節(jié)”期間，品牌GMV同比增長(zhǎng)高達(dá)515%。

　　海外市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)虧損同比收窄超60%

　　值得注意的是，快手首次在業(yè)績(jī)報(bào)告中將國(guó)內(nèi)和海外的經(jīng)營(yíng)情況分開(kāi)展示。

　　快手國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)提前兩個(gè)季度實(shí)現(xiàn)單季盈利目標(biāo)，二季度經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)超9300萬(wàn)元。銷售及營(yíng)銷開(kāi)支費(fèi)用由去年同期的113億元降至今年的88億元，占收入比也從58.9%降至40.4%。公司經(jīng)調(diào)凈虧損率為6%，同比改善20.2個(gè)百分點(diǎn)，環(huán)比改善11.7個(gè)百分點(diǎn)。

　　海外市場(chǎng)的商業(yè)化有所進(jìn)步。財(cái)報(bào)顯示，第二季度，快手海外總營(yíng)收為1.03億元，環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)一倍。經(jīng)營(yíng)虧損由2021年同期的43.68億元大幅收窄至16.06億元，減虧幅度達(dá)63.2%。