快手：第三季度電商GMV達(dá)2225億元 月活躍買(mǎi)家超過(guò)1億

　　中證網(wǎng)訊（記者 于蒙蒙）快手11月22日盤(pán)后發(fā)布2022年第三季度業(yè)績(jī)。公司第三季度總營(yíng)收同比增長(zhǎng)12.9%至231億元。值得注意的是，快手的電商業(yè)務(wù)在第三季度取得超行業(yè)增長(zhǎng)水平的表現(xiàn)，持續(xù)獲得市場(chǎng)份額。當(dāng)季，快手電商GMV（商品交易總額）同比增長(zhǎng)26.6%至2225億元。在直播間場(chǎng)景之外，拓展短視頻“種草”等方式，快手電商的滲透率和轉(zhuǎn)化率持續(xù)提升，電商月活躍買(mǎi)家超過(guò)1億規(guī)模，用戶(hù)復(fù)購(gòu)率同比提升約1.1個(gè)百分點(diǎn)。

　　用戶(hù)數(shù)據(jù)創(chuàng)歷史新高

　　對(duì)于內(nèi)容型平臺(tái)而言，暑假通常為獲客與增長(zhǎng)的關(guān)鍵時(shí)期。三季度，快手抓住用戶(hù)增長(zhǎng)旺季，通過(guò)精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)管理與高效獲客手段，依托算法模型的持續(xù)迭代優(yōu)化，不斷豐富用戶(hù)消費(fèi)內(nèi)容和消費(fèi)體驗(yàn)。

　　數(shù)據(jù)顯示，快手平均DAU（日活躍用戶(hù)）、MAU（月活躍用戶(hù)）雙雙突破歷史新高：國(guó)內(nèi)平均DAU同比增長(zhǎng)13.4%達(dá)3.63億，MAU同比增長(zhǎng)9.3%至6.26億。單季度增加3900萬(wàn)月活用戶(hù)，也創(chuàng)下今年以來(lái)的最大季度凈增長(zhǎng)。伴隨著平臺(tái)社交互動(dòng)與信任氛圍繼續(xù)加強(qiáng)，互相關(guān)注的用戶(hù)對(duì)數(shù)達(dá)235億對(duì)，同比大幅增長(zhǎng)63.1%。

　　內(nèi)容生態(tài)方面，快手持續(xù)拓展多元化的短視頻與直播內(nèi)容供給。今年暑期檔，快手上線的精品短劇中，22部實(shí)現(xiàn)播放量破億，并涌現(xiàn)了如家庭寫(xiě)實(shí)題材作品《育兒大作戰(zhàn)》、“京味兒”情景喜劇《胡同兒》、醫(yī)生題材職業(yè)短劇《仁心》等爆款精品，在題材拓展、營(yíng)銷(xiāo)玩法等維度實(shí)現(xiàn)新的突破。自制綜藝方面，《出發(fā)吧！老媽》《聲聲如夏花》等口碑節(jié)目的推出，打造了“長(zhǎng)視頻+短視頻+直播”的運(yùn)營(yíng)新模式，為用戶(hù)帶來(lái)全新的內(nèi)容消費(fèi)與互動(dòng)體驗(yàn)。

　　海外市場(chǎng)，第三季度，單DAU的用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)保持在超60分鐘的高位水平，在控投入、ROI驅(qū)動(dòng)的增長(zhǎng)基礎(chǔ)上，海外用戶(hù)保持高效健康增長(zhǎng)�？焓址矫姹硎荆琄wai（快手的國(guó)際版本）的差異化內(nèi)容策略在用戶(hù)心智打造上已初見(jiàn)成效，“我們希望通過(guò)建立更廣泛的內(nèi)容垂類(lèi)，進(jìn)一步豐富內(nèi)容生態(tài)，并建立內(nèi)容生產(chǎn)、消費(fèi)、創(chuàng)作者變現(xiàn)的正向循環(huán)機(jī)制�！�

　　國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)連續(xù)兩季度實(shí)現(xiàn)盈利

　　快手國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)連續(xù)兩季度實(shí)現(xiàn)單季盈利，第三季度經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)超3.75億元，環(huán)比增長(zhǎng)近3倍。在實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)的同時(shí)，快手進(jìn)一步夯實(shí)變現(xiàn)能力。

　　分業(yè)務(wù)來(lái)看，快手的線上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)（即廣告）、直播和其他服務(wù)（含電商）對(duì)收入的貢獻(xiàn)占比分別為50.1%、38.7%和11.2%。

　　線上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入達(dá)116億元，同比增長(zhǎng)6.2%，為今年以來(lái)的單季收入新高。第三季度，通過(guò)多渠道引入廣告主和政策扶持，快手月活躍廣告主數(shù)量同比增長(zhǎng)超過(guò)65%。品牌廣告方面，依托定制招商項(xiàng)目，探索貼合廣告主個(gè)性需求、快手內(nèi)容生態(tài)的品牌營(yíng)銷(xiāo)模式，深挖達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，將達(dá)人背后的流量?jī)?yōu)勢(shì)與品牌對(duì)流量的需求進(jìn)行更高效的匹配。同時(shí)，快手持續(xù)加強(qiáng)廣告基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，細(xì)分、聚焦垂直行業(yè)，打通內(nèi)外循環(huán)，提高產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力，并進(jìn)一步挖掘用戶(hù)的商業(yè)興趣，加速建立用戶(hù)內(nèi)容生態(tài)與商業(yè)生態(tài)的正循環(huán)。

　　電商業(yè)務(wù)在第三季度取得超行業(yè)增長(zhǎng)水平的表現(xiàn)，GMV同比增長(zhǎng)26.6%至2225億元。快手方面稱(chēng)，依托流量和效率優(yōu)勢(shì)，以及不斷完善的招商政策，公司持續(xù)吸引更多商家入駐，新開(kāi)店商家數(shù)量同比增長(zhǎng)近80%。同時(shí)，更高效的流量分配及更精準(zhǔn)的人貨匹配策略，進(jìn)一步提升轉(zhuǎn)化效率，三季度新動(dòng)銷(xiāo)商家數(shù)量同比高位數(shù)增長(zhǎng)。

　　通過(guò)拓展更多產(chǎn)業(yè)帶好貨、品牌好貨，完善物流等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，快手進(jìn)一步提升用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。在直播間場(chǎng)景之外，拓展短視頻種草等方式，快手電商的滲透率和轉(zhuǎn)化率持續(xù)提升，電商月活躍買(mǎi)家超過(guò)1億規(guī)模，用戶(hù)復(fù)購(gòu)率同比提升約1.1個(gè)百分點(diǎn)。

　　第三季度，快手整體經(jīng)調(diào)整凈虧損為6.7億元，較上季度減少6.4億元，經(jīng)調(diào)凈虧損率收窄至2.9%，同比改善近20個(gè)百分點(diǎn)。銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支費(fèi)用，由去年同期的110億元減少至91億元，占收入比從53.8%降至39.5%。上市后，該比率首次低于40%，銷(xiāo)售費(fèi)用占收比下降的同時(shí)，快手整體流量仍保持高速增長(zhǎng)。