京東發(fā)布世界杯線上消費趨勢分析報告

中證網(wǎng)訊（記者 潘宇靜）近日，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院通過對消費者在世界杯開賽前后的搜索熱度及消費趨勢進行分析，發(fā)布《“看球經(jīng)濟”——世界杯線上消費趨勢洞察》（以下簡稱報告）。2022年卡塔爾世界杯開幕以來，球迷熱情高漲，帶動“觀賽消費”持續(xù)增長。

從消費者“世界杯”相關(guān)搜索熱度走勢來看，開賽后熱度明顯提升。報告顯示，“世界杯”搜索量環(huán)比增長348%，世界杯相關(guān)TOP20搜索詞中，啤酒、火鍋、足球、吉祥物、球鞋則成搜索量前五商品關(guān)鍵詞。

本屆世界杯是在北半球的冬季舉行，相較于往屆世界杯，國內(nèi)球迷為了避寒，更愿意居家觀賽。不過，這并不影響消費者暢飲的熱情。開賽后一周，啤酒成交額環(huán)比增長超10倍。相關(guān)食品消費也明顯增加，11月21日至11月22日期間，山核桃、瓜子、花生，成交額同比增長分別為219%、79%、75% ；巧克力豆、潤喉糖、混合糖果成交額同比增長分別為349%、251%、117%；咖啡液、即飲咖啡、掛耳咖啡成交額同比增長分別為9倍、96%、72%。

在整體賽事熱潮的帶動之下，球迷觀賽以電視直播為主，客廳則成為球迷觀賽的重要場景。報告顯示，11月21日至今，75英寸及以上大屏電視在世界杯期間訂單量較同期增長超2倍，觀賽效果更佳的游戲電視訂單量較同期提升超4倍，平板電視搜索指數(shù)同比提升近1.5倍，帶給球迷身臨其境的賽事觀感。

足球相關(guān)商品熱度也不斷提升，據(jù)京東新百貨最新數(shù)據(jù)顯示，足球鞋、足球和足球衣褲成為時下最受歡迎的商品，分別占足球相關(guān)商品整體成交額的40%、28%和25%。最近一周，京東新百貨球衣成交額同比增長3倍。其中，高顏值球隊球衣備受女性青睞，西班牙國家隊球衣系列超過四成被女性消費者買走。另外，“看球經(jīng)濟”也提升了家庭間的親子樂趣，開賽后一周不少父母為孩子選購了足球相關(guān)的配飾與玩具，其中兒童足球配飾成交額環(huán)比增長326%、兒童足球玩具成交額環(huán)比增長169%。

整體來看，這屆看球人不僅趁著世界杯升級自己的大屏幕，而且愛買世界杯配套裝備、愛喝各式各樣的酒水飲料、愛吃各種類型的零食堅果，當(dāng)然有不少人也保留著為熱愛球隊加油的熱忱，選購對應(yīng)國家隊的球衣球服……“看球經(jīng)濟”正不斷升溫，場景化消費趨勢也愈加明顯，這背后帶動的消費升級和健康運動熱潮也值得行業(yè)關(guān)注。