家電也“出圈” 上市公司新品秀出消費“新場景”

　　帳篷里看電視，虛擬拍攝替代影視場景的實景布置，酒店接入全屋智能改造——在2023年中國家電及消費電子博覽會（AWE）上，家電產(chǎn)品“出圈”到“小家”之外，別有一番風(fēng)景。眾多上市公司攜新品亮相，爭奇斗“智”。

　　中國家用電器協(xié)會執(zhí)行理事長姜風(fēng)在AWE開幕式上表示，中國是推動全球家電和消費電子領(lǐng)域增長的主要引擎。而在眾多與會人士看來，技術(shù)革新帶來的場景出圈，也為家電和消費電子產(chǎn)業(yè)增添了新動力。從“產(chǎn)品工程師”到“場景工程師”——家電人有了新身份，也將家電的產(chǎn)值帶上了新臺階。

　　新動能：重技術(shù)，更重場景

　　4月27日一早，海信展臺已經(jīng)被參觀者圍得里三層、外三層，海信醞釀已久的激光電視新品L8K揭開了面紗。作為全球首個獲得IMAX Enhanced認(rèn)證的激光電視產(chǎn)品，L8K是海信激光電視創(chuàng)新力作，集電影原色、電影原聲、電影原片、健康護(hù)眼、家居融合五大特質(zhì)于一體，在新一代LPU數(shù)字激光引擎加持下，L8K通過納米級控光實現(xiàn)超高色域，超越了電影工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

　　海信激光電視產(chǎn)品部總經(jīng)理姜龍告訴上海證券報記者，這款將于5月上市的新品除了適合于客廳的觀影體驗外，還將適用于會議和教育場景，在商用領(lǐng)域也有巨大的拓展空間。

　　今年以來，促消費舉措頻出，各家電廠商都在摩拳擦掌拼內(nèi)力，而商用場景已經(jīng)成為各大龍頭重點布局的一環(huán)。據(jù)姜龍透露，海信電視的產(chǎn)品規(guī)劃更多是從場景出發(fā)�！拔磥砑译姀S商的競爭不僅體現(xiàn)在技術(shù)層面，科技創(chuàng)新一定要落地到真實的場景中，而非為了創(chuàng)新而創(chuàng)新�！�

　　海爾集團(tuán)高級副總裁、海爾智家董事長兼總裁李華剛表示：“我們有冰箱團(tuán)隊、空調(diào)團(tuán)隊、熱水器團(tuán)隊，可我們沒有廚房團(tuán)隊，因為在廚房里要跨越產(chǎn)業(yè)的界限�！睋�(jù)介紹，海爾智家建立了第一個場景品牌三翼鳥，海爾的產(chǎn)品工程師正在變身為場景工程師。

　　而家電企業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整，在今年的AWE展會現(xiàn)場已經(jīng)有所體現(xiàn)。記者注意到，各大展商選擇通過場景來秀肌肉。海爾在現(xiàn)場搭建起“四大場景盒子”全場景智慧樣板間，展示依托智家大腦打造的娛樂、洗浴、睡眠等N種個性化場景。華為首次在AWE展出全屋智能解決方案，規(guī)劃了雙層空間超800平方米的展臺，沉浸式呈現(xiàn)智慧家庭、酒店等行業(yè)空間智能場景。

　　新趨勢：更智能，更低碳

　　在新興數(shù)字技術(shù)的加持下，家電及消費電子產(chǎn)品不僅全面打通客廳、廚房、臥室、衛(wèi)浴等生活場景，更通過與AI、虛擬現(xiàn)實、新能源等技術(shù)的深度融合，變得更智能、更集成、更低碳。

　　捷賽廚電展出了“無線換能島”無線廚電解決方案和新一代智能烹飪鍋等首發(fā)新品。該方案采用了第三代碳化硅變頻感應(yīng)技術(shù)，隔空實現(xiàn)大功率熱能、電能傳遞，獨立三區(qū)換能單元、自動識別鍋具或容器類型、自動適配智能化控制策略，更好地解決了廚房場景電源線布線復(fù)雜、又存在安全隱患的問題。

　　萬和電氣在展會現(xiàn)場獲得了英標(biāo)管理體系認(rèn)證（北京）有限公司頒發(fā)的富氫CE認(rèn)證書，該證書是國內(nèi)頒發(fā)的第一證，意味著萬和電氣燃?xì)饩攉@得了歐洲市場準(zhǔn)入許可。

　　公司還計劃在富氫天然氣型燃?xì)饩吆图儦湫腿細(xì)饩叻矫孢M(jìn)一步突破。

　　新生態(tài)：家電家居共促共生

　　數(shù)據(jù)顯示，今年的AWE展商規(guī)模突破了1000家，除了吸引到海信家電、萬和電氣、海爾智家、TCL、老板電器等家電企業(yè)外，同場“競技”的還有瑞德智能、鵬輝能源等一批智能電機(jī)、新能源的鏈上企業(yè)�！敖衲晡覀冋刮活A(yù)訂得晚了，離整機(jī)客戶近的展館都被提前訂光了�！毕�費類電池龍頭鵬輝能源的一位參展工作人員告訴記者，開展第一天，已經(jīng)有不少家電客戶和供應(yīng)商來到展臺詢問，現(xiàn)場的人氣比她預(yù)想得還要火爆。AWE朋友圈和生態(tài)版圖的拓寬也帶來了家電、家居、供應(yīng)鏈的共促共生。

　　作為家電產(chǎn)品的重要銷售渠道，京東、抖音、天貓等銷售平臺也在針對新場景求變。京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院結(jié)合近期消費數(shù)據(jù)和趨勢的研究表明，居家消費場景依然有較大增長空間。2023年第一季度，京東“家電家居雙棲用戶（即購買家電、家居雙品類用戶）”同比增長近10%，這些消費者人均購買2.5件家電產(chǎn)品，同時也買了5.7件家居產(chǎn)品。

　　京東家電家居事業(yè)部負(fù)責(zé)人表示，消費需求的變化，促使家電與家居的交集變得更加密切，兩者的分界線越來越模糊。為順應(yīng)家電家居一體化趨勢，京東家電家居將繼續(xù)優(yōu)化人貨場。