聯(lián)手流量平臺 蘇寧易購本地生活打出組合拳

　　中證網(wǎng)訊（王珞）“618”啟動前，蘇寧易購官宣與餓了么戰(zhàn)略合作，再加上去年雙十一的美團戰(zhàn)略合作，蘇寧易購與兩大即時配送平臺完成聯(lián)手，布局“家電3C外賣”業(yè)務(wù)。本地生活“到家”業(yè)務(wù)之外，6月7日，蘇寧易購宣布聯(lián)手抖音生活服務(wù)深化“到家”，加碼內(nèi)容種草、到店團購。自去年雙十一開始，蘇寧易購加速本地零售布局，僅用半年打通頭部本地生活生態(tài)平臺，讓蘇寧易購獲取用戶的“工具箱”更為豐富。流量找貨態(tài)勢下，蘇寧易購深厚的供應(yīng)鏈價值凸顯，家電3C品類的高價值性，也是雙方得以迅速開展的基礎(chǔ)。

　　美團、餓了么、抖音生活服務(wù)與蘇寧易購的同頻共振，感知最為直接的當(dāng)屬普通消費者，到家、到店均能進一步享受到“好品低價”。從某種意義上而言，蘇寧易購聯(lián)合抖音生活服務(wù)也正在創(chuàng)造家電3C銷售渠道的新模式。

　　據(jù)了解，蘇寧易購抖音生活服務(wù)4月開始試運營以來，已經(jīng)發(fā)布10萬余條短視頻，開啟3萬余場團購直播，這里包括眾多家電3C垂類專業(yè)內(nèi)容。此次蘇寧易購首批超9000名蘇寧易購家電V購也將在抖音開設(shè)職人號，發(fā)布家電3C種草視頻、新品上線資訊、“新奇智特”產(chǎn)品使用攻略、家庭場景解決方案等，線上為消費者提供家電消費趨勢、功能介紹、選品建議等專業(yè)服務(wù)。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，此次蘇寧易購進駐抖音生活服務(wù)，加深雙線融合，在家電3C本地生活圈打通“線上種草”與“線下消費”通路。這意味著，針對需要專業(yè)決策和強場景體驗的家電3C產(chǎn)品，消費者可以通過可視化內(nèi)容種草更快感知更具價格力的產(chǎn)品推薦，到店也可獲得更強使用體驗和售后保障的逛購服務(wù)。

　　相較于剛剛試水的“到店”，蘇寧易購的“到家”業(yè)務(wù)已經(jīng)得到驗證�！�618”啟動以來，蘇寧易購聯(lián)合美團、餓了么加碼3C數(shù)碼補貼，“手機外賣”單量較去年雙十一提升超300%，北京、上海、重慶等城市消費走熱�！�618”期間，蘇寧易購美團合作再提速，300+門店實現(xiàn)全城送，蘇寧易購美團的家電業(yè)務(wù)上線也提上議程。

　　此次與抖音生活服務(wù)合作，蘇寧易購可以觸達更多用戶群體并洞察需求，提供更加優(yōu)質(zhì)和精準(zhǔn)的服務(wù)。蘇寧易購在正品優(yōu)品保障的前提下，也同步輸出物流和售后服務(wù)體驗。無論是跟抖音生活服務(wù)的合作，還是美團、餓了么的牽手，雙方基于的都是相互成就，為消費者創(chuàng)造更多價值。

　　從另一個角度來說，蘇寧易購具備特有的線下流量入口，有著面對面觸達消費者的能力。截至2022年12月31日，蘇寧易購家電3C家居生活專業(yè)店合計1435家。自2017年開始創(chuàng)辦的零售云門店已在全國累計開店超過1萬家，遍布全國31個省級行政區(qū)劃單位和上萬個鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

　　目前蘇寧易購首批全國1000家門店已入駐抖音生活服務(wù)平臺，覆蓋城市核心商圈、各類商業(yè)及社區(qū)中心。蘇寧易購?fù)瑫r透露，今年內(nèi)還將進一步深化與抖音的合作，計劃實現(xiàn)100家蘇寧易家廣場店及旗艦店入駐抖音生活服務(wù)平臺，提供更具本地生活特色的“家庭場景解決方案”。推動與流量平臺的合作，獲得更多觸達用戶的端口，發(fā)揮自身本地化的網(wǎng)絡(luò)及供應(yīng)鏈優(yōu)勢，為消費者提供即時消費體驗和效率。