全面謀劃 東北地區(qū)力促旅游業(yè)“四季紅”

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　　2月25日22時(shí)，長(zhǎng)春冰雪新天地正式閉園，標(biāo)志著東北地區(qū)2023-2024冰雪季旅游進(jìn)入收官階段。中國(guó)證券報(bào)記者了解到，基于累積的寶貴口碑和旅游熱度，東北地區(qū)趁熱打鐵，提早謀劃其他季節(jié)旅游項(xiàng)目，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)“四季紅火”。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，東北在自然環(huán)境、文化底蘊(yùn)、產(chǎn)業(yè)資源等方面稟賦較高，后續(xù)應(yīng)科學(xué)規(guī)劃和投入，進(jìn)一步優(yōu)化旅游產(chǎn)品，升級(jí)服務(wù)體系，提高營(yíng)銷(xiāo)水平，為非冬季旅游市場(chǎng)做好充足準(zhǔn)備。

　　冰雪游成“新引擎”

　　一直以來(lái)，冰雪游都是東北地區(qū)的特色旅游項(xiàng)目。哈爾濱冰雪旅游火爆，更是引發(fā)全民關(guān)注與追捧，成為“現(xiàn)象級(jí)”旅游案例，并帶動(dòng)整個(gè)東北地區(qū)冰雪游持續(xù)火熱。

　　以龍年春節(jié)假期為例，東北地區(qū)文旅市場(chǎng)火熱，并收獲了亮眼的成績(jī)單。

　　春節(jié)期間，黑龍江省累計(jì)接待游客2220.7萬(wàn)人次，均值同比增長(zhǎng)75.9%，較2019年增長(zhǎng)62%；實(shí)現(xiàn)旅游收入271.9億元，均值同比增長(zhǎng)102.1%，較2019年增長(zhǎng)61.7%。

　　其中，哈爾濱市累計(jì)接待游客1009.3萬(wàn)人次，日均同比增長(zhǎng)81.7%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入164.2億元，按可比口徑同比增長(zhǎng)235.4%。游客接待量與旅游總收入均達(dá)到歷史峰值。

　　吉林、遼寧春節(jié)旅游市場(chǎng)同樣火爆。以遼寧為例，春節(jié)假期共接待游客4086.6萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)299.6%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)64.6%；實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入412.7億元，同比增長(zhǎng)572.7%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)149.4%。

　　冰雪讓更多游客相聚東北，并大幅提升了相關(guān)文化景區(qū)的熱度。其中，沈陽(yáng)故宮春節(jié)假期接待游客24.34萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)349%；沈陽(yáng)“九·一八”歷史博物館接待游客21.13萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)26倍。

　　冰雪游有力提振了東北地區(qū)發(fā)展信心，也讓各界對(duì)東北經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展有了更大期待。在剛剛結(jié)束的亞布力中國(guó)企業(yè)家論壇第二十四屆年會(huì)上，亞布力論壇輪值主席、新東方教育科技集團(tuán)董事長(zhǎng)俞敏洪表示，相信冰雪節(jié)會(huì)長(zhǎng)久地影響黑龍江的發(fā)展，期待看到黑龍江夏天的火爆。

　　旅游資源豐富

　　冬季過(guò)后，如何留住寶貴的人氣并延續(xù)火爆的旅游態(tài)勢(shì)？在中國(guó)城市發(fā)展研究院·農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)振興研究院常務(wù)副院長(zhǎng)袁帥看來(lái)，東北地區(qū)旅游資源豐富，除冬季冰雪游外，春夏秋三季同樣具有獨(dú)特魅力。要充分利用這些資源，加強(qiáng)宣傳和推廣，吸引更多游客前來(lái)體驗(yàn)。

　　“熱度爆棚的冰雪游讓東北地區(qū)旅游市場(chǎng)迎來(lái)高峰期，這并不意味著東北地區(qū)在其他季節(jié)的旅游市場(chǎng)就無(wú)法展現(xiàn)出吸引力?！笨品降弥菐?kù)研究負(fù)責(zé)人張新原表示，東北地區(qū)旅游資源豐富，在非冬季旅游市場(chǎng)同樣可以占據(jù)一席之地。

　　在冰雪游大力提振之下，相關(guān)地方提早部署，精心策劃，進(jìn)一步改善服務(wù)品質(zhì)，加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給，延續(xù)熱度，打造四季文化旅游新范例。

　　日前召開(kāi)的哈爾濱市近期文化旅游活動(dòng)安排新聞發(fā)布會(huì)透露，哈爾濱市文旅局進(jìn)一步整合全市旅游景區(qū)景點(diǎn)、大型文旅活動(dòng)、地域特色品牌、文博場(chǎng)館等各類(lèi)資源，策劃推出涵蓋音樂(lè)之城、城史文化、紅色記憶、溫泉康養(yǎng)等旅游精品線(xiàn)路，組合形成一日游、兩日游、三日游等多個(gè)主題產(chǎn)品，讓游客更加全面了解哈爾濱的人文歷史，沉浸式體驗(yàn)哈爾濱特色文旅。

　　“通過(guò)開(kāi)發(fā)多元化旅游產(chǎn)品、完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施、加強(qiáng)旅游營(yíng)銷(xiāo)和宣傳、推進(jìn)旅游業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展等措施，東北地區(qū)旅游業(yè)可以實(shí)現(xiàn)全年良好發(fā)展?！痹瑤浾f(shuō)。

　　在張新原看來(lái)，在旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和推廣中，要突出各季特色，適應(yīng)市場(chǎng)多樣性需求，進(jìn)行整合創(chuàng)新。

　　“東北旅游市場(chǎng)季節(jié)性因素較為明顯。建議地方政府加大旅游與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合力度，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)積極引流，做好基礎(chǔ)服務(wù)和建設(shè)工作。”萬(wàn)聯(lián)證券投資顧問(wèn)屈放對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者表示，通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)引發(fā)旅游項(xiàng)目爆點(diǎn)，同時(shí)完善客戶(hù)服務(wù)體系，提高游客回頭率。