華熙生物：“科技+綠色”再掀消博會新篇章 借消費東風加速國際化布局

　　中證網(wǎng)訊（王珞）4月18日，在海口舉行的第四屆消博會已進入展期最后一天。作為推動消費升級、產業(yè)升級、投資升級的重要平臺，消博會的影響力已超越時空，成為全球消費趨勢的風向標。在消費提振與綠色可持續(xù)發(fā)展的時代背景下，作為國貨精品的佼佼者，華熙生物連續(xù)四屆參展，今年更緊跟時代脈搏，以“科技+綠色”為引擎，重燃國潮之火。

　　華熙生物參展現(xiàn)場。公司供圖

　　以“科技+綠色”為雙翼 重塑國貨質造

　　2024年政府工作報告強調“新型消費”的重要性，特別是綠色消費和健康消費等新型增長點。在此背景下，華熙生物作為國貨精品的代表，在本屆消博會上展示了其強大的產品陣容和創(chuàng)新實力。

　　有調查顯示，在推薦分享國貨原因調查中，“質量好、產品耐用”位列第一?？梢姡放破焚|提升和創(chuàng)新發(fā)展是國潮崛起的關鍵因素。本屆消博會，華熙生物聚焦“精品”呈現(xiàn)，帶來旗下近30個品牌的230余款產品，其中包括四大品牌“潤百顏、夸迪、米蓓爾、BM肌活”16款銷量過億元單品，口腔、洗護等創(chuàng)新消費品，生物活性物原料、醫(yī)療終端產品、再生醫(yī)學以及法國REVITACARE等海外品牌及產品。

　　這些豐富產品線的背后，都指向“科技”這一核心關鍵詞。在華熙生物看來，科技創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的底層根基和核心驅動力，公司注重科研投入，不斷推出新技術和新產品，如此次展會上華熙生物帶來“肌活糙米水2.0”新品，通過優(yōu)化產品配方，為消費者提供更高品質的護膚體驗。同時，公司在消費終端領域的多款過億元單品，也是公司以科技力打造國貨精品的有力印證。

　　隨著提升產品“含綠量”成為國貨消費主流，品牌如何踐行綠色消費、可持續(xù)發(fā)展也成為本屆消博會重要看點。本次消博會上，華熙生物首次展出了公司的ESG戰(zhàn)略成果，積極踐行可持續(xù)發(fā)展理念，通過綠色制造將綠色環(huán)保融入到產品的整個生命周期中，并且在生產過程中采用環(huán)保材料和節(jié)能設備，為消費者提供更安全環(huán)保的產品。同時，公司還積極倡導綠色消費理念，與消費者一起共同推動健康可持續(xù)的生活方式。

　　為更好培育國貨“潮品”，滿足消費者的價值主張，華熙生物持續(xù)加強品牌建設，堅持長期主義、久久為功。目前已經(jīng)完成潤百顏、夸迪、米蓓爾、BM肌活等品牌從0到1的構建，在其各自定位的細分賽道均打造了口碑爆品，贏得了眾多消費者喜愛。

　　不同于老字號商品回歸大眾視野的國潮1.0時代、國貨經(jīng)歷品質升級和品牌化運營的國潮2.0時代、民族文化與科技驕傲擴大國潮內涵的3.0時代，經(jīng)過迭代發(fā)展，當下已進入國潮4.0時代。針對這一時期國貨潮流的發(fā)展趨勢，華熙生物認為國潮4.0應緊扣“科技+綠色”這一主旋律，強調并不斷提升產品的科技含量、綠色環(huán)保以及可持續(xù)的消費屬性。如此，才能讓國貨真正走向世界舞臺，與國際品牌媲美。

　　有專家指出，華熙生物以“科技+綠色”為雙翼，重塑國貨質造的新篇章，展現(xiàn)出一種更加開放、前沿的姿態(tài)，積極擁抱發(fā)展的新機遇與合作的廣闊空間。這一戰(zhàn)略不僅充分展示了民族品牌的發(fā)展韌性，而且有助于從企業(yè)層面深度挖掘和釋放消費潛力。華熙生物通過科技創(chuàng)新和綠色發(fā)展的有機結合，不僅提升了產品的科技含量和環(huán)保屬性，更在全球范圍內展現(xiàn)了國貨的卓越品質和競爭力。這種前瞻性的戰(zhàn)略布局，無疑將為國貨的長遠發(fā)展注入強大的動力，引領民族品牌走向更加廣闊的未來。

　　加速發(fā)展國際化戰(zhàn)略布局

　　前三屆參展消博會，讓華熙生物收獲了海內外的廣泛關注和認可，更為其提供了寶貴的國際化經(jīng)驗。借助這一平臺，華熙生物成功地向全球展示了其健康消費精品，進一步提升了品牌知名度和影響力。

　　此次參展消博會，華熙生物的目標更加明確——深化與全球各地的交流與合作，推動國際化戰(zhàn)略的布局。海南自貿港作為華熙生物重要的戰(zhàn)略布局之一，為其實現(xiàn)這一目標提供了得天獨厚的優(yōu)勢和便利。

　　自2020年正式布局海南以來，華熙生物不斷加快在海南的發(fā)展和建設步伐。2022年華熙生物（海南）科技產業(yè)園正式開園，標志著公司在海南的投資進入了一個新的階段。這一產業(yè)園主要承載醫(yī)療器械、再生醫(yī)學、國際業(yè)務三大業(yè)務板塊，為華熙生物的國際化戰(zhàn)略提供了強有力的支撐。

　　同時，華熙生物還與日本樂敦制藥株式會社、BMS等共同投資成立華熙厚源生物科技（海南）有限公司，共同進軍再生醫(yī)學和細胞培養(yǎng)基領域，積極開拓國際市場。

　　2023年12月，由華熙生物申請籌建的海南省再生醫(yī)學技術與材料轉化重點實驗室揭牌。這是海南省現(xiàn)有的第一家由民營企業(yè)設立的省級重點實驗室。該實驗室將聚焦生物醫(yī)用新材料基礎研究與應用轉化、再生醫(yī)學干細胞培養(yǎng)基的設計開發(fā)及干細胞衍生物生物制品的創(chuàng)新應用研究等方向，為華熙生物的國際化戰(zhàn)略提供源源不斷的創(chuàng)新動力。

　　此外，4月16日，在今年消博會舉行期間，華熙生物、朗姿韓亞資管聯(lián)合海南自貿港基金、?？趪腋咝聟^(qū)基金共同設立了國內首只明確投資具備醫(yī)療和消費雙重屬性的醫(yī)療健康消費品賽道的CVC—海南華熙元祐醫(yī)療健康消費品產業(yè)基金，基金規(guī)模10億元。未來通過該產業(yè)基金的引導，將引進全球領先的生物科技技術，讓更多優(yōu)質的項目在華熙生物科技產業(yè)園實現(xiàn)從研發(fā)端到產業(yè)端的轉化，并利用自貿港的區(qū)位、政策優(yōu)勢，面向海內外兩個市場，提升產業(yè)競爭力，實現(xiàn)更大的經(jīng)濟效益、產業(yè)效益。

　　可以預見，借助消博會的綠色科技消費平臺和海南自貿港的“引進來、走出去”優(yōu)勢，華熙生物以科技創(chuàng)新、品牌建設和ESG可持續(xù)發(fā)展為三大支柱，持續(xù)增強國貨競爭力與全球影響力。通過海南自貿港的戰(zhàn)略布局和國際化戰(zhàn)略的實施，華熙生物有望為全球消費者提供更多優(yōu)質、健康的消費選擇。