實(shí)探奧運(yùn)“第二現(xiàn)場(chǎng)” “影院+”觀影解鎖個(gè)性定制化模式

　　上海某電影院大廳巴黎奧運(yùn)會(huì)宣傳展板

　　上海某電影院進(jìn)行奧運(yùn)賽事直播 本報(bào)記者 黃一靈 攝

　　“我從來(lái)沒(méi)想過(guò)有一天會(huì)在電影院和陌生人一起看奧運(yùn)比賽，一起高唱國(guó)歌。這種體驗(yàn)真的太棒了，仿佛在比賽現(xiàn)場(chǎng)！”上海觀眾小霈告訴中國(guó)證券報(bào)記者。

　　2024巴黎奧運(yùn)會(huì)正在進(jìn)行中，記者在調(diào)研走訪上海大型影院時(shí)發(fā)現(xiàn)，“去影院看奧運(yùn)比賽”這一熱潮正席卷而來(lái)。記者采訪了解到，奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕以來(lái)，全國(guó)范圍內(nèi)符合直播放映條件的數(shù)百家影院持續(xù)進(jìn)行比賽節(jié)目影院直播，讓觀眾在大銀幕上暢享精彩比賽的樂(lè)趣。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，奧運(yùn)會(huì)在國(guó)內(nèi)影院直播是推動(dòng)電視和電影融合發(fā)展的創(chuàng)新嘗試，為中國(guó)電影市場(chǎng)注入全新業(yè)態(tài)。在巴黎奧運(yùn)會(huì)之后，預(yù)計(jì)“影院+”模式將進(jìn)一步完善，影院會(huì)實(shí)時(shí)根據(jù)觀眾觀影需求調(diào)整放映內(nèi)容，竭力滿足觀眾的個(gè)性化、定制化、即時(shí)化需求。

　　奧運(yùn)盛宴綻放大銀幕

　　8月4日，巴黎奧運(yùn)會(huì)乒乓球男單決賽火熱上演。在上海市中心某影院放映廳，當(dāng)中國(guó)選手樊振東奪冠那一刻，全場(chǎng)觀眾掌聲雷動(dòng)，紛紛歡呼，不約而同拿出手機(jī)記錄這一時(shí)刻。

　　中國(guó)證券報(bào)記者也是當(dāng)晚觀眾中的一員。進(jìn)場(chǎng)檢票時(shí)，記者發(fā)現(xiàn)放映廳旁邊專(zhuān)門(mén)設(shè)有奧運(yùn)背景板的打卡拍照點(diǎn)，全場(chǎng)近400個(gè)座位上座率大約有六七成。比賽期間，觀眾熱情洋溢，支持選手贏球時(shí)，高舉雙手歡呼；遺憾丟分時(shí)，嘆息聲此起彼伏。此外，在最后頒獎(jiǎng)升國(guó)旗時(shí)，全體觀眾集體起立合唱國(guó)歌。

　　今年夏天，國(guó)內(nèi)觀眾首次實(shí)現(xiàn)在影院看奧運(yùn)。此前，中影發(fā)行宣布與央視達(dá)成獨(dú)家合作，將通過(guò)中影預(yù)約放映平臺(tái)為全國(guó)數(shù)百家影院提供賽事實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播。在賽事安排上，觀眾能夠在全國(guó)范圍內(nèi)符合直播放映條件的影院，通過(guò)貓眼、中影電影通、淘票票三大售票平臺(tái)預(yù)約包括乒乓球、排球、籃球、足球等多個(gè)項(xiàng)目放映場(chǎng)次。

　　從放映條件來(lái)看，大多數(shù)影院放映的比賽都設(shè)置了最低開(kāi)場(chǎng)人數(shù)，最低僅需2人，但通常為10人，部分影院甚至需要60人。如果某場(chǎng)比賽最終沒(méi)有達(dá)到最低開(kāi)場(chǎng)人數(shù)，該場(chǎng)放映將被取消，平臺(tái)原路退票。

　　以乒乓球男單決賽為例，比賽前一晚，記者通過(guò)官方售票平臺(tái)購(gòu)票，當(dāng)時(shí)上海可以放映該場(chǎng)比賽的13家影院均已達(dá)開(kāi)場(chǎng)人數(shù)，不同影院的售價(jià)大多在50元左右。據(jù)記者觀察，大部分影院場(chǎng)次上座率超五成，因此視野較佳的座位已寥寥無(wú)幾。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，于電影市場(chǎng)而言，直播奧運(yùn)比賽模式的建立，激發(fā)了電影院的潛在能量，豐富了觀眾走進(jìn)影院的選項(xiàng)，也極大程度地挖掘了電影院的更多可能性。

　　提振效果有待觀察

　　雖然觀眾進(jìn)電影院看奧運(yùn)比賽熱情高漲，但不是每一場(chǎng)都能如期和完美放映。

　　一方面，記者在購(gòu)票平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，部分地理位置較為偏僻的影院無(wú)人問(wèn)津，直到預(yù)約時(shí)間截止時(shí)點(diǎn)購(gòu)票人數(shù)仍達(dá)不到開(kāi)場(chǎng)人數(shù)要求。

　　上海某影院從業(yè)人員小林透露，“開(kāi)場(chǎng)人數(shù)低于10個(gè)人的話，哪怕是小廳放映，多數(shù)影院是會(huì)虧本的，畢竟為了一場(chǎng)放映，工作人員配置都得要好幾個(gè)人。像奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式，剛開(kāi)始也不是每家影院都愿意轉(zhuǎn)播，考慮到成本，當(dāng)晚進(jìn)行轉(zhuǎn)播的影院大多都設(shè)定了50人開(kāi)場(chǎng)人數(shù)的門(mén)檻。”

　　即便達(dá)到人數(shù)門(mén)檻，對(duì)于影院而言，每一場(chǎng)的比賽情況也不一樣?！伴_(kāi)幕式以來(lái)，奧運(yùn)比賽整體的上座率是超過(guò)我們預(yù)期的，但每一場(chǎng)比賽的熱度不一樣。拿我們放映賽事的這個(gè)廳舉例，巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式當(dāng)天大約有70名至80名觀眾前來(lái)觀看，乒乓球女單決賽一共有350多人。通常來(lái)看，有中國(guó)隊(duì)參與的比賽更受歡迎?！鄙虾：推接岸家还ぷ魅藛T告訴記者，像該影院近400人的廳如果每場(chǎng)觀看比賽人數(shù)能在100人以上，那會(huì)比放普通電影性價(jià)比要高。

　　燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至8月7日，2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)賽事影院直播活動(dòng)累計(jì)綜合票房超過(guò)214萬(wàn)元（含預(yù)售），總?cè)舜芜_(dá)4.9萬(wàn)，除去片方分成等，全國(guó)影院拿到的“真金白銀”不到百萬(wàn)元。

　　另一方面，部分觀眾在觀看比賽時(shí)還遭遇了“卡頓”事故。“我看的是奧運(yùn)會(huì)乒乓球混雙決賽，一開(kāi)始就卡，不是卡住就是來(lái)回重復(fù)放一個(gè)片段，找工作人員也沒(méi)辦法解決。整體觀看體驗(yàn)不太好，最后是以退款處理?！痹谀成缃幻襟w上，一位用戶吐槽道。

　　小林稱，電影院直播奧運(yùn)比賽背后需要5G、4K等技術(shù)的支持。如影院要進(jìn)行放映，首先要進(jìn)行申請(qǐng)，申請(qǐng)通過(guò)后中影后續(xù)會(huì)提供相關(guān)支持，影院在直播前也會(huì)進(jìn)行調(diào)試。持續(xù)卡頓如果不是集體事件，那可能是個(gè)別影院的問(wèn)題，其相關(guān)技術(shù)配套服務(wù)沒(méi)有到位。

　　綜合來(lái)看，“影院+奧運(yùn)”的模式實(shí)現(xiàn)了奧運(yùn)盛會(huì)和影院功能的跨界融合，是影院多元化經(jīng)營(yíng)的一個(gè)重要嘗試。但其也有進(jìn)一步的完善空間，如何從“能放”到“愿放”再到“好放”，影院仍有較長(zhǎng)的路要走。

　　多向發(fā)力為市場(chǎng)注入活力

　　從世界杯、電競(jìng)再到奧運(yùn)會(huì)，近年來(lái)，電影院一直在探索“影院+賽事直播”等多樣化經(jīng)營(yíng)的新路徑，進(jìn)一步滿足大眾沉浸式、互動(dòng)式、體驗(yàn)式需求。

　　可以說(shuō)，如今的電影院，已不僅是播放電影的場(chǎng)所，而是致力于成為一個(gè)多種視聽(tīng)新科技的實(shí)驗(yàn)場(chǎng)，可以提供多種娛樂(lè)活動(dòng)。

　　例如去年11月，英雄聯(lián)盟全球總決賽舉行，上海多家影院舉辦了影院觀賽活動(dòng)，觀賽票和電影票價(jià)格整體保持一致。再如今年5月，“激情與火焰：皮亞佐拉與探戈之旅”探戈電影視聽(tīng)音樂(lè)會(huì)在亞洲首座杜比劇場(chǎng)千人廳——上海影城SHO杜比劇場(chǎng)千人廳上演，為觀眾帶來(lái)了不一樣的視聽(tīng)感受。

　　專(zhuān)家認(rèn)為，特別是在傳統(tǒng)市場(chǎng)淡季，通過(guò)多元內(nèi)容聯(lián)動(dòng)，“多元電影+”的模式有效激發(fā)了各消費(fèi)群體的切實(shí)需求，提升了影院的利用率，對(duì)于促進(jìn)電影市場(chǎng)穩(wěn)步健康發(fā)展有積極意義。但與此同時(shí)，電影院求新轉(zhuǎn)型的背后，反映出流媒體服務(wù)的興起對(duì)傳統(tǒng)影院帶來(lái)的挑戰(zhàn)，也反映出影院長(zhǎng)期盈利模式單一，與電影票房捆綁的困境。

　　以今年暑期檔（6月1日-8月31日）為例，截至8月8日12時(shí)，暑期檔日程已走過(guò)三分之二，總票房（含預(yù)售）突破85億元。但與2023年暑期檔電影總票房206億元相比，仍有不小差距。

　　分階段來(lái)看，主要是因?yàn)?月電影票房遇冷。不過(guò)，7月暑期檔大盤(pán)票房已明顯回暖。中國(guó)銀河證券研報(bào)顯示，根據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，全國(guó)7月票房53.77億元（含服務(wù)費(fèi)），環(huán)比上漲184.5%。需求端，7月放映場(chǎng)次1306.8萬(wàn)場(chǎng)，同比上漲10.46%，環(huán)比上漲10.04%；上座率8.3%，環(huán)比上漲204.65%；觀影人次1.31億，環(huán)比上漲204.65%。

　　在中國(guó)銀河證券分析師岳錚看來(lái)，目前已有34部重點(diǎn)影片預(yù)計(jì)于8月上映，隨著暑期檔重點(diǎn)影片的陸續(xù)上映，票房大盤(pán)有望持續(xù)上漲。

　　電影市場(chǎng)消費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)依賴作品，也需要政策春風(fēng)。值得一提的是，日前，國(guó)家電影局啟動(dòng)2024年全國(guó)電影惠民消費(fèi)季。據(jù)悉，消費(fèi)季將貫穿8月至10月，覆蓋暑期、中秋、國(guó)慶等主要電影檔期，惠及全國(guó)電影觀眾。中國(guó)工商銀行、中國(guó)銀聯(lián)、貓眼娛樂(lè)作為消費(fèi)季支持單位，將合計(jì)投入超過(guò)3億元觀影優(yōu)惠補(bǔ)貼。同時(shí)，國(guó)家電影局還將指導(dǎo)各地電影主管部門(mén)與相關(guān)單位進(jìn)行合作，開(kāi)展豐富多樣的電影惠民消費(fèi)活動(dòng)。