政府、機(jī)構(gòu)密集調(diào)研 蘇寧易購成以舊換新樣板企業(yè)

　　中證報(bào)中證網(wǎng)訊（王珞）國補(bǔ)政策加力擴(kuò)圍，家電3C業(yè)務(wù)增長提速。2025年開年，蘇寧易購密集與海爾、海信、三星、老板、方太等品牌敲定年度戰(zhàn)略計(jì)劃，目標(biāo)直指用戶服務(wù)提質(zhì)、規(guī)模增長與產(chǎn)品共創(chuàng)。

　　其中，蘇寧易購與海爾明確2025年170億元銷售目標(biāo)，計(jì)劃首發(fā)150款新品，打造品質(zhì)換新產(chǎn)品矩陣。蘇寧易購與海信敲定年度百億目標(biāo)，計(jì)劃聯(lián)合定制百英寸電視、新風(fēng)空調(diào)、嵌入式冰箱等23款爆品，打造133家千萬級門店，新開超3000家零售云門店。三星、老板電器、方太等品牌也與蘇寧易購進(jìn)一步深化產(chǎn)品共創(chuàng)，2025年將聯(lián)合發(fā)布多款A(yù)I廚電、超薄洗烘套裝、98英寸藝術(shù)電視等趨勢新品，滿足用戶個性化換新需求。

　　數(shù)據(jù)顯示，自2024年以舊換新國補(bǔ)啟動后，蘇寧易購家電業(yè)務(wù)迅速拉升，空調(diào)、冰洗、視聽增長超2倍，多品牌、多品類創(chuàng)下近五年銷售高峰，其中四季度門店銷售規(guī)模同比增長64.6%。2025年家電國補(bǔ)加力擴(kuò)圍，并新增手機(jī)等數(shù)碼購新補(bǔ)貼，帶動市場量額齊增，蘇寧易購春節(jié)一站式以舊換新訂單量增長92%，空調(diào)、冰箱、彩電、洗衣機(jī)四大品類訂單同比增長98%，手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)訂單分別同比增長78%、101%和125%。 

　　隨著線下門店客流增長，家電3C市場持續(xù)走熱，蘇寧易購作為承接以舊換新國補(bǔ)的樣板企業(yè)，迎來各地政府、投資機(jī)構(gòu)密集調(diào)研。1月至今，江蘇、陜西、上海、北京、安徽、浙江、福建、山西、云南等各省市政府、商務(wù)部門，走進(jìn)蘇寧易購門店考察調(diào)研20余次，并對蘇寧易購國補(bǔ)落地成效、“進(jìn)社區(qū)、下村鎮(zhèn)”的服務(wù)鏈路表示肯定。

　　同時(shí)，景順長城基金、長江證券、東方紅資產(chǎn)、保銀私募、Pictet Asset、Dymon Asia、Cyber Atlas、IDG Capital、中金公司等9家中外投資機(jī)構(gòu)也在一周內(nèi)密集調(diào)研蘇寧易購門店。相關(guān)人士稱，“國補(bǔ)加力擴(kuò)圍，家電數(shù)碼消費(fèi)市場增長確定性增強(qiáng)。蘇寧易購等擁有雙線渠道優(yōu)勢、全國承接資質(zhì)的頭部企業(yè)有望持續(xù)受益”。

　　目前，情人節(jié)、開學(xué)季、家裝季等帶動新一輪需求到來，蘇寧易購持續(xù)加碼價(jià)格補(bǔ)貼、新品爆品和服務(wù)投入。蘇寧易購已在全國各地?fù)屜葐哟杭炯已b節(jié)、搶空調(diào)等營銷大促，加碼購家電享“國補(bǔ)、廠補(bǔ)、蘇寧補(bǔ)”多重優(yōu)惠。3C方面，蘇寧易購在手機(jī)數(shù)碼購新補(bǔ)貼基礎(chǔ)上，推出銀行支付立減、蜜蜂卡5大免費(fèi)服務(wù)等煥新權(quán)益。

　　市場分析人士指出，隨著夯實(shí)服務(wù)根基、聚焦業(yè)務(wù)主業(yè)、深化品牌合作，蘇寧易購有望在新一輪以舊換新國補(bǔ)等政策助推下，進(jìn)一步提升銷售規(guī)模、市場份額和經(jīng)營效益。