私募基金有望讓“僵尸”老字號復(fù)活

　　8月3日，中國證券投資基金業(yè)協(xié)會第20期“私享匯—振興中華老字號投資論壇”在京舉辦，北京基金小鎮(zhèn)承辦本次論壇，基金業(yè)協(xié)會秘書長賈紅波主持論壇。來自私募投資基金、中華老字號企業(yè)等機構(gòu)代表70余人參加了論壇，一場前所未有的頭腦風(fēng)暴襲來，“僵尸”老字號復(fù)活季正式拉開大幕。

　　中華老字號是歷史悠久、世代傳承的產(chǎn)品、服務(wù)、技藝等品牌，具有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化內(nèi)涵和深厚的文化底蘊，凝結(jié)著民族的歷史記憶和精神傳承。振興中華老字號，是供給側(cè)改革的重要組成部分，也是推動中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要抓手，更是是中華民族偉大復(fù)興的重要標(biāo)志。

　　參會代表認(rèn)為，中華老字號大多集中在制藥、飲食、輕工業(yè)等傳統(tǒng)行業(yè)，雖然擁有悠久的歷史傳承和良好的口碑、品牌，但受到體制僵化、長期投入缺乏、創(chuàng)新和設(shè)計不足、營銷手段落后等問題的困擾，缺乏支柱型的強勢品牌，無法適應(yīng)國內(nèi)外激烈的市場競爭環(huán)境，不少老字號面臨發(fā)展困境。單純依靠自身的力量，中華老字號很難實現(xiàn)迅速的轉(zhuǎn)型升級，亟需資本力量來推動機制創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，重振中華老字號金字招牌，服務(wù)中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級。

　　參會代表表示，振興中華老字號，一是傳承，二是創(chuàng)新。首先，應(yīng)在了解老字號文化源頭的基礎(chǔ)上，將老字號的優(yōu)秀歷史基因加以傳承，著力培養(yǎng)老字號的新一代傳承人。其次，將老字號與優(yōu)秀的投資人、政府引導(dǎo)基金結(jié)合，通過引入長期產(chǎn)業(yè)資金、發(fā)揮新三板等多層次資本市場的功能，幫助老字號優(yōu)化經(jīng)營體制，實現(xiàn)產(chǎn)品和品牌升級，結(jié)合營銷、設(shè)計等方面的創(chuàng)新，讓中華老字號在新的市場環(huán)境中重放異彩。

　　前海梧桐母基金、中國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)金融服務(wù)促進中心、國醫(yī)堂集團、北京云起投資等機構(gòu)代表就私募基金如何通過資本注入、資源整合、機制創(chuàng)新，助力國內(nèi)老字號振興等議題開展討論。有關(guān)代表建議，應(yīng)借鑒國外老字號的發(fā)展模式，通過為老字號企業(yè)提供戰(zhàn)略指導(dǎo)和運作過程中的技術(shù)保障，同時根據(jù)老字號本身的特性，重新設(shè)計產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，有效占據(jù)行業(yè)市場份額，推動老字號品牌的國際化進程；可以對老字號企業(yè)進行品牌“重返、重塑”，發(fā)動社會多方力量為老字號企業(yè)作品牌宣傳，重返市場，提供知名度和影響力，吸引社會資本的目光；推動成立投資人聯(lián)盟，推動長期資本與中華老字號振興深度結(jié)合。