一年一度的“三八”國際婦女節(jié)來臨，全國多地掀起“女王節(jié)”“女神節(jié)”“蝴蝶節(jié)”“公主復(fù)蘇記”“女王價(jià)到”等各類促銷活動(dòng)，商家對“她經(jīng)濟(jì)”的重視程度可見一斑。
實(shí)際上，不止是“三八”國際婦女節(jié)，隨著女性的消費(fèi)能力不斷升級，當(dāng)前各類商家都在利用折扣、滿贈(zèng)、預(yù)存打折、捆綁銷售等方式爭奪女性消費(fèi)者的青睞，深挖“她經(jīng)濟(jì)”潛力，從而掀起一輪輪消費(fèi)熱潮。
女性消費(fèi)升級趨勢明顯
作為家庭消費(fèi)主體的女性，其消費(fèi)正越來越多元化。“當(dāng)前女性經(jīng)濟(jì)崛起，消費(fèi)升級趨勢明顯，主要體現(xiàn)在健康消費(fèi)、情感消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)和美麗消費(fèi)等方面。”商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心服務(wù)業(yè)研究室副主任、研究員陳麗芬在接受國際商報(bào)記者采訪時(shí)指出。
陳麗芬表示，女性消費(fèi)更注重健康和安全。一般來說，女性在家庭消費(fèi)中話語權(quán)超過男性，尤其體現(xiàn)在親子消費(fèi)方面�！皨寢屓骸背蔀榕韵M(fèi)的活躍主體，她們更關(guān)注安全、品質(zhì)和環(huán)保。同時(shí)，女性消費(fèi)也更為注重情調(diào)、休閑、社交和浪漫，因此，休閑食品消費(fèi)比例會(huì)逐步提高，蜂蜜、花茶、咖啡等沖調(diào)飲品受到女性的青睞。影視劇、書籍等也是女性情感消費(fèi)的重要方面�！俺鞘信越�(jīng)濟(jì)獨(dú)立，消費(fèi)品質(zhì)不斷升級，品牌消費(fèi)力大增，輕奢、奢侈品以及個(gè)人定制商品成為女性消費(fèi)的追逐點(diǎn)，女性品質(zhì)消費(fèi)存在較大潛力�！标慃惙艺f道。
新世界百貨中國有限公司崇文門店相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受國際商報(bào)記者采訪時(shí)也表示，消費(fèi)折扣的吸引力正在下降，女性消費(fèi)的新趨勢體現(xiàn)為更熱衷于追求高品質(zhì)商品。
陳麗芬認(rèn)為，女性精神消費(fèi)旺盛，背后的原因在于當(dāng)代女性懂得要自我管理與經(jīng)營。在工作之余，不少女性會(huì)參加手工、料理、繪畫等興趣班，或選擇去旅游等來充實(shí)自我。此外，女性美顏消費(fèi)興起，醫(yī)學(xué)美容、生活美容、化妝品美容，保健器械、智能健康監(jiān)測儀器等都是女性消費(fèi)的熱點(diǎn)。
女性消費(fèi)主體地位牢固
女性強(qiáng)大的消費(fèi)能力在電商消費(fèi)中更是體現(xiàn)得淋漓盡致。中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測顯示，網(wǎng)購中女性用戶的占比一直都很高。社交電商拼多多用戶中的70%為女性；唯品會(huì)在全球范圍內(nèi)注冊的近3億用戶中超過80%為女性，是唯品會(huì)持續(xù)盈利和保持高速增長的重要驅(qū)動(dòng)力。
中國電子商務(wù)研究中心助理分析師呂昊澤認(rèn)為，女性消費(fèi)頻次高，除一般日用品外，女性消費(fèi)的主要品類多集中于奢侈品、美妝、母嬰等領(lǐng)域。連年舉辦的針對女性用戶的“三八婦女電商節(jié)”說明女性消費(fèi)者對零售電商行業(yè)的影響力和沖擊力只增不減。
目前，電商發(fā)展已進(jìn)入線上線下融合的新時(shí)期，消費(fèi)體驗(yàn)場景逐漸向線下轉(zhuǎn)移。在此背景下，對于本就喜歡逛街的女性消費(fèi)者而言，其消費(fèi)主力的地位將很難發(fā)生變化。
此外，近年來，越來越多的跨境進(jìn)口電商也加入到“婦女節(jié)”電商營銷當(dāng)中。中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2017年“黑五”跨境進(jìn)口電商評測報(bào)告》顯示，鞋服箱包及配飾、個(gè)護(hù)美妝和家居用品是消費(fèi)者海淘過程中的重點(diǎn)關(guān)注品類，均為女性消費(fèi)者最熱衷購買的商品。中國跨境電商的良好發(fā)展態(tài)勢也吸引了大量國際知名品牌入駐，今年各電商平臺(tái)的“女王節(jié)”“女神節(jié)”等均以女性作為銷售對象。
呂昊澤指出，早期以個(gè)護(hù)美妝、奢侈品、母嬰用品等為主的多家跨境進(jìn)口電商之所以發(fā)展迅速，女性消費(fèi)者群體的作用不可小覷。因此，今后跨境進(jìn)口電商依然要瞄準(zhǔn)“她經(jīng)濟(jì)”，重點(diǎn)關(guān)照女性消費(fèi)者。隨著女性經(jīng)濟(jì)及社會(huì)地位不斷提高，女性多樣化的消費(fèi)需求與消費(fèi)能力將形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，引導(dǎo)一系列消費(fèi)新趨勢，“她經(jīng)濟(jì)”潛力無限。
