新媒評中國掀起“她經(jīng)濟(jì)”熱：“得女性者得天下”
參考消息網(wǎng)3月9日報(bào)道 新媒稱，繼“雙11”之后，“三八”國際婦女節(jié)成為中國各大電商平臺角力的又一戰(zhàn)場，今年“三八”國際婦女節(jié)期間，電商平臺紛紛推出迎合女性需求的購物節(jié)，用不同招數(shù)爭奪女性消費(fèi)者，顯示出在女性強(qiáng)大的消費(fèi)引導(dǎo)力之下，“她經(jīng)濟(jì)”已然成為中國消費(fèi)市場新的增長驅(qū)動力。
據(jù)新加坡《聯(lián)合早報(bào)》網(wǎng)站3月8日報(bào)道，從活動名稱看，今年的“三八”國際婦女節(jié)期間，各大電商基本上都圍繞著“女神”、“女王”這兩大關(guān)鍵詞，早早提前打響了促銷戰(zhàn)。各大電商平臺推出了各種折扣、紅包、優(yōu)惠券、購物津貼等優(yōu)惠活動。
報(bào)道稱，鞋服、女包、內(nèi)衣、飾品、化妝品是促銷的重點(diǎn)，美食健康、居家百貨、運(yùn)動用品、智能數(shù)碼也是熱點(diǎn)產(chǎn)品。轟炸式的廣告此起彼伏，并善于抓住女性的消費(fèi)心理，電商平臺的這些促銷手段，讓不少女性心安理得地消費(fèi)，所設(shè)定的折扣時間限制，也令這些原本猶豫不決的女士們更積極“剁手”。
報(bào)道稱，2017年天貓“3·8女王節(jié)”期間，中國一家電商巨頭的全行業(yè)客單價(指顧客平均購買商品金額)大幅提升，其中服裝服飾、美妝、母嬰、數(shù)碼家電、家裝、進(jìn)口等行業(yè)客單價增幅高達(dá)兩位數(shù)，有些行業(yè)甚至逼近了三位數(shù)。
“得女性者得天下”，隨著女性收入與地位的提升，圍繞女性消費(fèi)需求形成的“她經(jīng)濟(jì)”，成為零售行業(yè)必爭的焦點(diǎn)。
數(shù)據(jù)顯示，中國城市女性就業(yè)比率超過70%，近半數(shù)女性個人消費(fèi)占家庭收入的三分之一以上，較高的就業(yè)比率意味著城市女性有獨(dú)立經(jīng)濟(jì)來源，對應(yīng)更強(qiáng)的消費(fèi)能力，女性經(jīng)濟(jì)市場有望成為未來消費(fèi)行業(yè)持續(xù)增長的“風(fēng)口”。
報(bào)道認(rèn)為，“她經(jīng)濟(jì)”帶來機(jī)遇的同時，也為商家?guī)砀筇魬?zhàn)，在消費(fèi)升級的背景下，民眾的消費(fèi)觀念、消費(fèi)能力都大幅轉(zhuǎn)向，從女性消費(fèi)特點(diǎn)與趨勢來看，根據(jù)一家電商平臺本月發(fā)布的“女子力覺醒”數(shù)據(jù)，中國現(xiàn)代女性更加獨(dú)立、自由、放松，更加關(guān)注自我的提升與修養(yǎng)。
這份數(shù)據(jù)稱，“果敢、美色、運(yùn)動、悅己、養(yǎng)成、機(jī)智”是女性消費(fèi)的六大關(guān)鍵詞，越來越多的女性享受挑戰(zhàn)的樂趣。一個明顯的轉(zhuǎn)變是，原本被定義為男性專屬的商品，如今在女性中也廣有市場，以“拳擊手套”為例，近一年來，中國女性購買這一產(chǎn)品的金額增長了75%。
