[至2017年，我國(guó)游戲直播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)業(yè)已進(jìn)入尾聲，整個(gè)市場(chǎng)方向業(yè)已定型，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到58.8億元。]
拿下行業(yè)第一股并不代表坐穩(wěn)行業(yè)第一，這對(duì)剛上市的虎牙(18.38, 2.32, 14.45%)直播也是如此。
近日，剛剛拿下國(guó)內(nèi)游戲直播第一股的虎牙意氣風(fēng)發(fā)，上市首日就實(shí)現(xiàn)了34.75%的漲幅，但上市當(dāng)日虎牙高層就稱不排斥各種投資業(yè)務(wù)，上市剛?cè)诘藉X就開(kāi)始謀劃著各種投資業(yè)務(wù)，再聯(lián)想到財(cái)報(bào)上連續(xù)兩年的虧損，難道虎牙覺(jué)得游戲直播賺錢難，要靠投資賺快錢？
當(dāng)然，從上市當(dāng)日的表現(xiàn)以及最新公布的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)都可以看出，虎牙直播已經(jīng)被資本市場(chǎng)看好并有望實(shí)現(xiàn)較好的盈利。不過(guò)，面對(duì)“強(qiáng)敵”斗魚(yú)的虎視眈眈以及主播燒錢大戰(zhàn)，虎牙直播要在游戲直播業(yè)稱王絕非易事。
雖然虎牙上市可以提前鎖定一部分資金及提高行業(yè)聲譽(yù)，但作為行業(yè)傳統(tǒng)老大的斗魚(yú)也在積極謀劃上市，并且已經(jīng)完成E輪融資，并且融資額超過(guò)了幾乎同時(shí)發(fā)布融資消息的虎牙，可見(jiàn)，斗魚(yú)短時(shí)間內(nèi)上市已經(jīng)是大概率事件。
在盈利方面，在上市前，虎牙的招股書(shū)業(yè)績(jī)突然變臉，在虎牙此前公布的招股書(shū)1號(hào)說(shuō)明文件中，虎牙尚未實(shí)現(xiàn)盈利，但在上市前一日下午虎牙遞交的招股說(shuō)明書(shū)4號(hào)修訂文件中，虎牙宣稱在2018年第一季度實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。對(duì)此，虎牙直播CEO董榮杰將其解釋為“此前游戲直播的用戶積累以及帶寬成本的下降”。
實(shí)現(xiàn)盈利固然是好事，但能否持續(xù)就要打個(gè)問(wèn)號(hào)了。此前同樣在美股上市的優(yōu)酷土豆，為了讓投資者認(rèn)可，勉強(qiáng)在某一季度實(shí)現(xiàn)盈利，但迅速又陷入漫長(zhǎng)的虧損歲月�？梢�(jiàn)，視頻行業(yè)要實(shí)現(xiàn)盈利并非易事。
在盈利方面，虎牙面臨的問(wèn)題并不算小。一方面，虎牙盈利過(guò)于依賴主播打賞，從招股書(shū)透露的信息來(lái)看，虎牙直播廣告和其他收入占凈收入比僅為5.27%。盈利模式過(guò)于單一就必然要過(guò)度依賴主播及看客的大方程度，這兩者都存在一定的不確定性。特別是在政策監(jiān)管日益加強(qiáng)的當(dāng)下，加上行業(yè)流量有見(jiàn)頂?shù)内厔?shì)，不確定性風(fēng)險(xiǎn)就更大了。
另一方面，由于主播的重要性不言而喻，游戲直播平臺(tái)燒錢搶主播大戰(zhàn)一直未斷，并且也基本耗光了各家的營(yíng)收，才會(huì)導(dǎo)致幾家巨頭一直以來(lái)的虧損。由于經(jīng)過(guò)了此前一段時(shí)間的燒錢大戰(zhàn)，一些平臺(tái)已經(jīng)精疲力竭，若要再發(fā)起新一輪搶主播尚需時(shí)間，而斗魚(yú)方面則由于與虎牙都有一個(gè)共同的“金主爸爸”騰訊，可能會(huì)暫時(shí)減緩搶主播的力度，某種程度上減輕了虎牙對(duì)主播成本的投入，從而推動(dòng)盈利。但是面對(duì)尚未分出勝負(fù)的游戲直播行業(yè)，燒錢大戰(zhàn)依舊在繼續(xù)，斗魚(yú)并不會(huì)輕易讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手超越自己，而二線梯隊(duì)龍珠、熊貓也隨時(shí)會(huì)發(fā)動(dòng)新一輪搶主播大戰(zhàn)，未來(lái)行業(yè)主播成本可能還會(huì)繼續(xù)上升，到底能否盈利就很難說(shuō)了。
當(dāng)然，不管虎牙如何發(fā)展，整個(gè)游戲直播行業(yè)目前尚處在朝陽(yáng)之中。根據(jù)易觀發(fā)布的《2018年中國(guó)游戲直播市場(chǎng)年度綜合分析》，2015年游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到11.8億元，增長(zhǎng)151.06%。至2017年，我國(guó)游戲直播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)業(yè)已進(jìn)入尾聲，整個(gè)市場(chǎng)方向業(yè)已定型，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到58.8億元。預(yù)計(jì)2020年，游戲直播市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到65億元�？梢�(jiàn)，行業(yè)尚在快速發(fā)展期，鹿死誰(shuí)手，尚未可知。
