非遺進商場 實體商業(yè)的“文化突圍”

　　新華網(wǎng)沈陽10月28日電（劉舒）精美的滿族刺繡、變化多端的金氏繩結、栩栩如生的堆綾技藝……在熱鬧的商場里，逛街之余，不但可以獲得消費體驗，還可以欣賞傳統(tǒng)工藝，感受非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的魅力，這樣的一幕發(fā)生在沈陽的一家商場里。

　　本著吸引顧客，提升顧客的體驗感，讓商業(yè)更有“文化味”，讓商場“更好看”的初衷，近日，方大集團中興商業(yè)（以下簡稱“中興商業(yè)”）推出“遼寧非遺傳統(tǒng)技藝展”，實現(xiàn)了銷售額與客流量同期“雙高”。

　　“非遺+商場” 讓非遺變“活”商場變“火”

　　日前，遼寧省文化遺產(chǎn)保護中心與中興商業(yè)共同舉辦“只為遇見”遼寧非遺傳統(tǒng)技藝展，將中國傳統(tǒng)文化之美跨越千年“帶到”市民面前。

　　展覽以非遺傳統(tǒng)技藝展示為重點，推出了“剪彩映畫”“匠心雕琢”“錦繡華年”“游藝稚趣”四大主題內(nèi)容。八天的時間里，四大主題內(nèi)容漸次推出，每天根據(jù)不同的展示主題從傳統(tǒng)戲劇、傳統(tǒng)美術、傳統(tǒng)游藝等類別中遴選出12個極具觀賞性、互動性、體驗性、趣味性，且具有遼寧特色的非遺項目，由非遺傳承人進行現(xiàn)場展示。通過動靜結合的沉浸式互動體驗，向現(xiàn)場觀眾推介遼寧非遺項目，共享保護成果。

　　據(jù)了解，作為活動的承辦方，非遺展示期間，中興商業(yè)客流量高達35萬人次，同比增長2.3%，銷售額同比增加8.3%。

　　“文化+商業(yè)” 文化賦能實體商業(yè)線下“突圍”

　　如今，越來越多的實體商業(yè)依托線下場地優(yōu)勢，結合本地特有的文化資源，推出形式多樣的文化活動，讓顧客在逛街購物之余欣賞文化藝術。中興商業(yè)相關負責人表示，此次非遺展示活動正是以“非遺+商場”這種商業(yè)推廣模式，讓非遺借力商圈人氣，真正“活”起來，同時也讓商場搭載文化內(nèi)涵，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

　　“現(xiàn)如今，實體商業(yè)不僅‘拼商品’‘拼價格’，更要‘拼軟實力’，拼商場帶給顧客的‘增值’服務。”中興商業(yè)相關負責人說：“商場是人流密集場所，我們不僅提供商品銷售，這里也是文化交流和傳承的場所。對于企業(yè)來說，讓顧客更有品味，也會助推營銷工作�！�

　　據(jù)介紹，中興商業(yè)自2019年4月成功混改后，將方大集團“黨建為魂”的企業(yè)文化成功導入，并結合“你+我家 中興大廈”的家文化理念，不斷創(chuàng)新企業(yè)的經(jīng)營活動。本次“非遺+商場”的全新模式，凸顯了中興商業(yè)以文促商，文商結合的經(jīng)營理念，從而讓文化更有商業(yè)價值，讓商場搭載文化內(nèi)涵，實現(xiàn)商業(yè)與文化的高質(zhì)量發(fā)展。