農業(yè)農村部：2025年鄉(xiāng)村休閑旅游和農產品網售有望創(chuàng)萬億級市場

　　中證網訊（記者 潘宇靜）11月17日，農業(yè)農村部發(fā)布“關于拓展農業(yè)多種功能 促進鄉(xiāng)村產業(yè)高質量發(fā)展的指導意見”（簡稱“意見”），到2025年，形成以農產品加工業(yè)為“干”貫通產加銷、以鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)為“徑”融合農文旅、以新農村電商為“網”對接科工貿的現(xiàn)代鄉(xiāng)村產業(yè)體系，實現(xiàn)產業(yè)增值收益更多更好惠及農村農民，共同富裕取得實質性進展。

　　意見提到的發(fā)展目標顯示，到2025年，農產品加工業(yè)與農業(yè)總產值比達到2.8：1，加工轉化率達到80%；鄉(xiāng)村休閑旅游年接待游客人數(shù)40億人次，年營業(yè)收入1.2萬億元；農產品網絡零售額達到1萬億元，農林牧漁專業(yè)及輔助性活動產值達到1萬億元，新增鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)帶頭人100萬人，帶動一批農民直播銷售員。

　　意見稱，引導大型農業(yè)企業(yè)、食品企業(yè)開發(fā)類別多樣、營養(yǎng)均衡、養(yǎng)生保健、方便快捷的系列化產品，發(fā)展食材預處理、面制、米制、帶餡、調理等主食加工，培育原料基地+中央廚房+物流配送（餐飲門店、商超銷售）以及中央廚房+餐飲門店（連鎖店、社區(qū)網點、終端客戶）等模式，進一步延長加工鏈條。

　　意見顯示，引導有條件的頭部企業(yè)，搭建全產業(yè)鏈數(shù)字平臺，將上中下游經營主體納入平臺，打通全產業(yè)鏈上中下游環(huán)節(jié)，實現(xiàn)信息共享、品牌共創(chuàng)、渠道共建和質量安全可追溯。

　　在提升農產品產地流通效率方面，意見提到，創(chuàng)新農產品產地市場建設模式和運營機制，鼓勵電商企業(yè)在產地建設一批田頭市場，推動國家級、區(qū)域性農產品產地市場開展農產品線上批發(fā)、零售和產銷對接等活動，進一步拓寬農產品流通渠道。

　　在培育網絡新零售方面，意見顯示，在大型電商平臺開設旗艦店，培育零售電商、批發(fā)電商、分銷電商以及社交電商、直播電商等新模式，形成多樣化多層次的全網營銷體系。

　　此外，意見稱，擴大龍頭企業(yè)認定范圍，將鄉(xiāng)村休閑旅游、鄉(xiāng)土文化開發(fā)、農耕文化傳播、農村電子商務等領域的龍頭企業(yè)納入農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)認定范圍。圍繞制約農業(yè)農村現(xiàn)代化發(fā)展的“卡脖子”技術或短板領域，做強一批具有自主創(chuàng)新能力的科技領軍型龍頭企業(yè)。圍繞糧棉油糖、肉蛋奶、種業(yè)等關系國計民生的重要行業(yè)，做強一批具有國際影響力的頭部龍頭企業(yè)。圍繞果蔬茶等滿足消費者多樣需求的特色農產品領域，做優(yōu)一批引領行業(yè)發(fā)展的骨干企業(yè)。圍繞糧食生產功能區(qū)、重要農產品生產保護區(qū)、特色農產品優(yōu)勢區(qū)和脫貧地區(qū)，做大一批聯(lián)農帶農緊密的區(qū)域型龍頭企業(yè)。