豐富場(chǎng)景 多地提振消費(fèi)妙招頻出
北京市朝陽區(qū)三里屯的一家咖啡店前，顧客們坐在木椅啜飲咖啡，享受午后陽光；夜晚的前門大街燈火輝煌，燈光中“老字號(hào)”迎來送往；從南國到北地、濱海到內(nèi)陸，各類購物節(jié)活動(dòng)接踵亮相……
在將促消費(fèi)放在重要位置的2023年，多地政府在豐富消費(fèi)場(chǎng)景上妙招迭出，通過組織開展外擺試點(diǎn)、大力發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)、舉辦多主題購物節(jié)等方式，進(jìn)一步釋放消費(fèi)活力、激發(fā)消費(fèi)潛力。
支持“外擺經(jīng)濟(jì)”
2月7日，星期二，下午，三里屯人來人往。在一家咖啡店前，三三兩兩的顧客坐在木椅上。不時(shí)有顧客經(jīng)過咖啡店，選擇在店前的椅子上稍作休息、點(diǎn)單消費(fèi)。
“外擺確實(shí)能起到促進(jìn)點(diǎn)單的作用，現(xiàn)在天氣比較冷，效果還不太明顯，要是到了夏天，就會(huì)有效果了�！笨Х鹊甑墓ぷ魅藛T告訴中國證券報(bào)記者，外擺更易吸引路人。有時(shí)，店外的座位滿了，顧客會(huì)進(jìn)入店內(nèi)消費(fèi)。
消費(fèi)者的體驗(yàn)也證實(shí)了外擺的作用�！氨緛頉]喝咖啡的打算，但看到外擺，就想坐下來休息一下，感覺十分愜意。”顧客李曉（化名）告訴記者。
在三里屯太古里建筑的外側(cè)街道上，四個(gè)“小方塊”依次排布。“在申請(qǐng)獲批準(zhǔn)后，去年9月我就在這里擺攤了。這里是南區(qū)，北區(qū)也有外擺的區(qū)域�！蹦巢栾嫷陠T工告訴記者。
外擺更貼近潛在消費(fèi)者，在線下活動(dòng)放開后，成為一些城市催旺“煙火氣”的新招、妙招。北京市日前發(fā)布的清理隱性壁壘優(yōu)化消費(fèi)營商環(huán)境實(shí)施方案顯示，北京將制定實(shí)施商圈外擺經(jīng)營管理規(guī)則，在重點(diǎn)商圈組織開展外擺試點(diǎn)。
此前，已有不少地方先行一步，支持外擺經(jīng)營。例如，2022年12月，江蘇無錫發(fā)布助力優(yōu)化營商環(huán)境的八條支持措施，其中明確鼓勵(lì)打造外擺示范街區(qū)，支持各類主體適度設(shè)置外擺點(diǎn)位，并簡(jiǎn)化優(yōu)化許可（備案）流程。
“通過外擺的形式可有效展示實(shí)物商品、服務(wù)商品、體驗(yàn)商品，也可創(chuàng)新各種場(chǎng)景，從而起到促銷售作用�！北本┕ど檀髮W(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長洪濤說。
上海社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所研究員陶希東表示，優(yōu)秀的外擺經(jīng)濟(jì)可幫助一些特色街區(qū)整體性打造更具標(biāo)識(shí)度和吸引力的特色消費(fèi)空間、文化韻味，促進(jìn)城市市井文化、特色文化繁榮發(fā)展。
“點(diǎn)亮”夜間經(jīng)濟(jì)
農(nóng)歷正月十五元宵節(jié)當(dāng)夜，在北京前門大街，不少商鋪推出特色花燈展，多家老字號(hào)前排起長隊(duì)，懸燈結(jié)彩，人潮涌動(dòng)，構(gòu)成一副美麗夜景畫卷；湖南郴州蘇仙區(qū)裕后街燈火輝煌，夜景迷人。裕后街是當(dāng)?shù)噩F(xiàn)存最古老的一條街，距今已有2200多年歷史，夜間經(jīng)濟(jì)讓老街煥發(fā)新活力；夜幕降臨，伴隨著“嘟……嘟……”的汽笛聲，宜賓市民登上“長江宜賓號(hào)”游船夜游三江，沿線兩岸風(fēng)景盡收眼底，讓游客一飽眼福。
如果說“外擺試點(diǎn)”從空間上拓寬消費(fèi)場(chǎng)景，夜間經(jīng)濟(jì)則在時(shí)間上創(chuàng)造更多消費(fèi)機(jī)會(huì)。艾瑞咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的報(bào)告顯示，2022年中國夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)模逾40萬億元，夜間消費(fèi)模式更為多元，“00后”群體成為夜間消費(fèi)主力軍，夜間經(jīng)濟(jì)也由此成為政府促消費(fèi)發(fā)力點(diǎn)之一。
上海發(fā)布的提信心擴(kuò)需求穩(wěn)增長促發(fā)展行動(dòng)方案明確，大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)、直播經(jīng)濟(jì)，加快打造一批特色商業(yè)地標(biāo)。江西2023年政府工作報(bào)告提出，實(shí)施省級(jí)示范商業(yè)街區(qū)和夜間經(jīng)濟(jì)街區(qū)創(chuàng)建工程。遼寧出臺(tái)的進(jìn)一步穩(wěn)經(jīng)濟(jì)若干政策舉措提出，對(duì)評(píng)定為省級(jí)夜經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)給予30萬元以上資金支持。
“活躍夜經(jīng)濟(jì)是促進(jìn)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的重要手段，多措并舉促進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展，讓消費(fèi)市場(chǎng)重新燃起煙火氣，釋放新的活力�！眹鴦�(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬說。
商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院流通與消費(fèi)研究所副所長關(guān)利欣認(rèn)為，應(yīng)進(jìn)一步形成政府推動(dòng)、市區(qū)聯(lián)動(dòng)、部門互動(dòng)、多方參與的夜間經(jīng)濟(jì)公共服務(wù)格局，完善城市基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)，改善夜間交通、照明等系統(tǒng)，創(chuàng)新環(huán)境衛(wèi)生、社會(huì)治安、交通管理等社會(huì)管理方式等。
“周周有場(chǎng)景”
為期一個(gè)月的第十一屆廣州國際購物節(jié)不久前圓滿收官。購物節(jié)期間，天河主會(huì)場(chǎng)超100場(chǎng)系列消費(fèi)活動(dòng)輪番登場(chǎng)，貫穿起元旦、春節(jié)，并延伸到元宵節(jié)實(shí)現(xiàn)“三節(jié)”聯(lián)動(dòng)；山東將于2月16日至20日在濟(jì)南舜耕國際會(huì)展中心舉辦2023“老字號(hào)新春購物節(jié)”，圍繞當(dāng)前國潮流行趨勢(shì)打造節(jié)慶消費(fèi)新場(chǎng)景。
舉辦購物節(jié)正成為促消費(fèi)的重要手段之一。商務(wù)部此前表示，將2023年確立為“2023消費(fèi)提振年”，統(tǒng)籌開展全國性消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)。會(huì)同相關(guān)部門、地方和行業(yè)協(xié)會(huì)安排近300場(chǎng)活動(dòng)，做到“季季有主題、月月有展會(huì)、周周有場(chǎng)景”。
記者注意到，舉辦購物節(jié)被寫入多地政府工作報(bào)告、促發(fā)展穩(wěn)增長文件中。例如，江蘇出臺(tái)的《關(guān)于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行率先整體好轉(zhuǎn)若干政策措施》指出，持續(xù)辦好蘇新消費(fèi)四季主題系列購物節(jié)，省級(jí)商務(wù)發(fā)展資金給予專項(xiàng)支持；上海明確，辦好第四屆“五五購物節(jié)”；天津推出的《2023天津消費(fèi)年活動(dòng)方案》將2023年確定為“天津消費(fèi)年”，貫通全年促消費(fèi)，打造海河國際消費(fèi)季、夜生活節(jié)等重點(diǎn)消費(fèi)節(jié)慶。
專家分析，購物節(jié)不僅是社會(huì)消費(fèi)的一次性釋放，更重要的是為供需聯(lián)動(dòng)提供紐帶。借力購物節(jié)，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，補(bǔ)齊供需短板，把超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和消費(fèi)潛力充分激發(fā)出來，已成為擴(kuò)大內(nèi)需、增強(qiáng)市場(chǎng)活力的關(guān)鍵點(diǎn)之一。
