美國視頻流媒體服務(wù)巨頭奈飛（Netflix）堪稱近年來美股市場上最閃亮的明星。過去四年間，該公司股價累計上漲超十倍，而自2007年以來的十年間，其股價累計漲幅更是超過四十倍。
過去十個季度中，奈飛有八個季度的盈利表現(xiàn)都好于預期，每一次利好業(yè)績的發(fā)布都為股價新一輪上漲點燃導火索。18日，相似的一幕再次重演，當天發(fā)布的財報顯示，奈飛去年第四季度營收、盈利和新增訂閱用戶數(shù)量全面好于預期，股價在美股盤后交易時段大漲8%。
原創(chuàng)內(nèi)容策略顯效
最新財報顯示，奈飛2016年第四季度實現(xiàn)營收24.78億美元，同比增長36%，實現(xiàn)凈利潤6670萬美元，同比增長55%，兩項指標雙雙好于預期。2016年全年，奈飛收入增長30%，利潤增長50%。
投資人最為關(guān)注的新增訂閱用戶指標同樣表現(xiàn)強勁，上季奈飛全球新增流媒體訂閱用戶705萬人，顯著高于前一年同期的559萬人以及該公司此前預期的520萬人，創(chuàng)下有史以來季度新增用戶數(shù)量的新高。去年全年用戶數(shù)量增長25%。
值得注意的是，上季度奈飛國際新增訂閱用戶高達512萬，美國新增用戶為193萬。截至2016年末，奈飛總訂閱用戶數(shù)量達到9380萬，其中4437萬來自美國以外國家和地區(qū)。行業(yè)人士預計，奈飛的國際訂閱用戶數(shù)量將在2017年中左右首次超過美國本土。
目前奈飛在全球超過190個國家及地區(qū)提供服務(wù)，用戶數(shù)量持續(xù)高增長與其大力推動原創(chuàng)內(nèi)容制作的策略密不可分。過去一年，奈飛投入50億美元用于內(nèi)容制作，該公司首席財務(wù)官大衛(wèi)·威爾斯表示2017年的內(nèi)容制作投資將達到60億美元，并力爭將原創(chuàng)內(nèi)容和采購內(nèi)容的比例提升到一比一。
眼下奈飛與亞馬遜旗下的Prime Instant Video已經(jīng)成為美國最大的兩家涵蓋版權(quán)+自制內(nèi)容的流媒體服務(wù)提供商。奈飛的多個原創(chuàng)劇集在全球范圍內(nèi)掀起收視熱潮，除了口碑爆棚的《紙牌屋》外，《黑鏡》、《怪奇物語》也都攬獲無數(shù)好評，其投資近1億美元制作的講述英國女王伊麗莎白二世的英劇《王冠》（The Crown），更是在剛剛結(jié)束的金球獎上擊敗《權(quán)力的游戲》等熱門美劇,拿下今年金球獎的最佳劇集獎。
不斷拓展海外市場的奈飛，還在一些地區(qū)特別制作了使用當?shù)卣Z言的原創(chuàng)劇集，盡管這一定程度上增加了成本，但也推動了其國際擴張。比如在巴西，奈飛制作的原創(chuàng)劇《3%》已經(jīng)成為當?shù)啬酥琳麄�拉丁美洲最火的電視劇。此外，奈飛還在美國本土引進了一些國外的譯制片，也意外收獲了不少好評。
訂閱模式獲認可
美國網(wǎng)絡(luò)媒體集團IAC董事長巴瑞·迪勒在今年初出席國際消費電子展（CES）時表示，奈飛這類訂閱模式的服務(wù)將取得最終勝利，未來只有無力負擔訂閱費的用戶才會繼續(xù)使用傳統(tǒng)電視并收看廣告。而這會造成一個問題，即廣告主其實是在對那些“無力購買你產(chǎn)品的人推送廣告”。
奈飛的策略和增長業(yè)績也得到華爾街的認可。截至18日收盤，奈飛股價達到每股133.26美元，17日盤中一度創(chuàng)下135.4美元的歷史新高。過去四年，該公司股價累計漲幅超過十倍，過去十年累計漲幅超過四十倍。
瑞穗證券分析師日前將奈飛股票投資評級從“中性”上調(diào)至“買入”，目標價從112美元上調(diào)至152美元。分析師認為，國際訂閱用戶增長以及貢獻的盈利增長還有很大空間，同時奈飛的原創(chuàng)內(nèi)容制作構(gòu)建起“護城河”，這使其能從中大幅受益。預計2017年奈飛的原創(chuàng)內(nèi)容總時長將達到1000小時，大大高于2016年的600小時。同時原創(chuàng)內(nèi)容質(zhì)量也持續(xù)提升，2015年奈飛的制作獲得了34項艾美獎提名，2016年提升到54項。
不過奈飛面臨的競爭也在加劇。除亞馬遜外，其他一些硅谷巨頭也摩拳擦掌，躍躍欲試。日前《華爾街日報》援引多位知情人士的消息稱，蘋果計劃面向Apple Music訂閱用戶推出原創(chuàng)電視節(jié)目和電影。據(jù)蘋果去年12月公布的數(shù)據(jù)，Apple Music目前擁有超過2000萬訂閱用戶。去年底，全球最大社交網(wǎng)絡(luò)平臺臉譜也表示正在同視頻制作商談判，尋求內(nèi)容許可證以及投資原創(chuàng)視頻節(jié)目。
