Facebook又讓中國(guó)用戶多了一份期待。
7月24日，據(jù)天眼查數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，全球最大的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)Facebook已經(jīng)在華成立獨(dú)資公司，由Facebook Hong Kong Limited 100%控股，注冊(cè)地位于杭州市。
工商登記信息顯示，F(xiàn)acebook于7月18日在杭州成立了一家全資子公司，名為“臉書科技（杭州）有限公司”，法定人代表為張京梅，注冊(cè)資本為3000萬美元。這家公司主要有5位高管，均為Facebook 中高層。其中，率鵬負(fù)責(zé)Facebook中國(guó)公共事務(wù)，曾在發(fā)改委工作；Susan Taylor 為Facebook公司首席會(huì)計(jì)師；Damien Yeo 是Facebook 亞太區(qū)法務(wù)負(fù)責(zé)人；Dave Kling 是Facebook 副總裁。張京梅此前擔(dān)任過PPTV副總裁，于去年2月加入Facebook，擔(dān)任業(yè)務(wù)發(fā)展主管。不過，對(duì)于Facebook在中國(guó)的業(yè)務(wù)走向，目前還沒有進(jìn)一步消息。
覬覦已久的中國(guó)市場(chǎng)
今年6月，中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上公示了Facebook公司注冊(cè)的商標(biāo)“Facebook 臉譜”。公告顯示，“Facebook 臉譜”這一商標(biāo)自2012年5月8日開始申請(qǐng)，申請(qǐng)人為菲斯博克公司（Facebook.INC．），地址位于“美國(guó)加利福尼亞州門羅帕克市”，與Facebook的總部地址相同。
據(jù)悉，本次申請(qǐng)的“Facebook 臉譜”商標(biāo)的核定使用商品、服務(wù)項(xiàng)目為“第36”類，包括在其中的項(xiàng)目為“為在線社區(qū)會(huì)員在計(jì)算機(jī)及通訊網(wǎng)絡(luò)上使用而進(jìn)行貨幣兌換”、“通過計(jì)算機(jī)及通訊網(wǎng)絡(luò)提供通訊服務(wù)”等等。這些服務(wù)項(xiàng)目與Facebook的業(yè)務(wù)范圍有著一致的地方。就目前而言，F(xiàn)acebook獲得了國(guó)內(nèi)法律意義上的認(rèn)可。
Facebook2018財(cái)年第一季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)顯示，F(xiàn)acebook第一季度營(yíng)收為119.66億美元，比去年同期的80.32億美元增長(zhǎng)49%；凈利潤(rùn)為49.88億美元，比去年同期的凈利潤(rùn)30.64億美元增長(zhǎng)63%。一直以來，廣告業(yè)務(wù)都是Facebook的主要盈利來源。盡管從表面來看，它并沒有進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但是早已從中國(guó)商家身上看到商機(jī)。
Facebook公司創(chuàng)始人兼CEO扎克伯格曾經(jīng)表示，人們認(rèn)為Facebook完全沒有進(jìn)入中國(guó)，但實(shí)情并非如此。中國(guó)有很多重要的大型企業(yè)向海外出售許多商品，他們將Facebook作為一種主要的信息傳播工具，讓外界了解他們的業(yè)務(wù)，并增加客戶�！拔覀兊南M(fèi)者服務(wù)雖然在那里并不活躍，但那里其實(shí)已經(jīng)是我們最大的廣告市場(chǎng)之一。如果不能進(jìn)入這個(gè)全球第一人口大國(guó)，就談不上連接所有人的使命�！�
社交格局難以打破
如今，小扎的連接全球的夢(mèng)想可能進(jìn)了一步。只不過，在國(guó)內(nèi)的SNS領(lǐng)域，基本已經(jīng)被微信和微博兩大應(yīng)用瓜分完畢，已經(jīng)很難再有Facebook的一席之地。首先，其產(chǎn)品界面和設(shè)計(jì)不符合中國(guó)人的使用習(xí)慣，另外也沒有像微信、微博一樣具備了長(zhǎng)期耕耘的生態(tài)。此外，在內(nèi)容、支付方面都沒有足夠大的優(yōu)勢(shì)。
想要輕易搶走用戶并非易事。就在上周，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告2018》顯示，80%的用戶每天使用移動(dòng)社交應(yīng)用的時(shí)長(zhǎng)在1小時(shí)以上。截至2017年年底，排名前三位的典型社交應(yīng)用為微信朋友圈、QQ空間和新浪微博，使用率分別為87.3%、64.4%和40.9%。截至2017年9月，微信日均登錄數(shù)量達(dá)到9.02億人，較去年增長(zhǎng)17%，成為中國(guó)當(dāng)前使用人數(shù)最多的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。
因此，在分析人士看來，F(xiàn)acebook中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)或?qū)膹V告營(yíng)銷領(lǐng)域展開，重點(diǎn)不是在C端產(chǎn)品上與騰訊展開競(jìng)爭(zhēng)。如果僅僅是將美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)模式復(fù)制到中國(guó)，還需要考慮兩國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、國(guó)情文化、用戶習(xí)慣、使用特質(zhì)等各方面差異。這也是外企在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)本土化的重要前提。
不過，這一消息對(duì)于Facebook來說，依然是利好。美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間24日美股開盤，該公司股價(jià)上漲2.11%，市值達(dá)到6233.58億美元，這一體量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了中國(guó)的兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊和阿里巴巴。
