Facebook又讓中國用戶多了一份期待。
7月24日，據(jù)天眼查數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，全球最大的社交網(wǎng)絡(luò)平臺Facebook已經(jīng)在華成立獨資公司，由Facebook Hong Kong Limited 100%控股，注冊地位于杭州市。
工商登記信息顯示，F(xiàn)acebook于7月18日在杭州成立了一家全資子公司，名為“臉書科技（杭州）有限公司”，法定人代表為張京梅，注冊資本為3000萬美元。這家公司主要有5位高管，均為Facebook 中高層。其中，率鵬負(fù)責(zé)Facebook中國公共事務(wù)，曾在發(fā)改委工作；Susan Taylor 為Facebook公司首席會計師；Damien Yeo 是Facebook 亞太區(qū)法務(wù)負(fù)責(zé)人；Dave Kling 是Facebook 副總裁。張京梅此前擔(dān)任過PPTV副總裁，于去年2月加入Facebook，擔(dān)任業(yè)務(wù)發(fā)展主管。不過，對于Facebook在中國的業(yè)務(wù)走向，目前還沒有進一步消息。
覬覦已久的中國市場
今年6月，中國商標(biāo)網(wǎng)上公示了Facebook公司注冊的商標(biāo)“Facebook 臉譜”。公告顯示，“Facebook 臉譜”這一商標(biāo)自2012年5月8日開始申請，申請人為菲斯博克公司（Facebook.INC．），地址位于“美國加利福尼亞州門羅帕克市”，與Facebook的總部地址相同。
據(jù)悉，本次申請的“Facebook 臉譜”商標(biāo)的核定使用商品、服務(wù)項目為“第36”類，包括在其中的項目為“為在線社區(qū)會員在計算機及通訊網(wǎng)絡(luò)上使用而進行貨幣兌換”、“通過計算機及通訊網(wǎng)絡(luò)提供通訊服務(wù)”等等。這些服務(wù)項目與Facebook的業(yè)務(wù)范圍有著一致的地方。就目前而言，F(xiàn)acebook獲得了國內(nèi)法律意義上的認(rèn)可。
Facebook2018財年第一季度未經(jīng)審計財報顯示，F(xiàn)acebook第一季度營收為119.66億美元，比去年同期的80.32億美元增長49%；凈利潤為49.88億美元，比去年同期的凈利潤30.64億美元增長63%。一直以來，廣告業(yè)務(wù)都是Facebook的主要盈利來源。盡管從表面來看，它并沒有進入中國市場，但是早已從中國商家身上看到商機。
Facebook公司創(chuàng)始人兼CEO扎克伯格曾經(jīng)表示，人們認(rèn)為Facebook完全沒有進入中國，但實情并非如此。中國有很多重要的大型企業(yè)向海外出售許多商品，他們將Facebook作為一種主要的信息傳播工具，讓外界了解他們的業(yè)務(wù)，并增加客戶。“我們的消費者服務(wù)雖然在那里并不活躍，但那里其實已經(jīng)是我們最大的廣告市場之一。如果不能進入這個全球第一人口大國，就談不上連接所有人的使命�！�
社交格局難以打破
如今，小扎的連接全球的夢想可能進了一步。只不過，在國內(nèi)的SNS領(lǐng)域，基本已經(jīng)被微信和微博兩大應(yīng)用瓜分完畢，已經(jīng)很難再有Facebook的一席之地。首先，其產(chǎn)品界面和設(shè)計不符合中國人的使用習(xí)慣，另外也沒有像微信、微博一樣具備了長期耕耘的生態(tài)。此外，在內(nèi)容、支付方面都沒有足夠大的優(yōu)勢。
想要輕易搶走用戶并非易事。就在上周，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告2018》顯示，80%的用戶每天使用移動社交應(yīng)用的時長在1小時以上。截至2017年年底，排名前三位的典型社交應(yīng)用為微信朋友圈、QQ空間和新浪微博，使用率分別為87.3%、64.4%和40.9%。截至2017年9月，微信日均登錄數(shù)量達到9.02億人，較去年增長17%，成為中國當(dāng)前使用人數(shù)最多的社交網(wǎng)絡(luò)平臺。
因此，在分析人士看來，F(xiàn)acebook中國區(qū)業(yè)務(wù)或?qū)膹V告營銷領(lǐng)域展開，重點不是在C端產(chǎn)品上與騰訊展開競爭。如果僅僅是將美國的互聯(lián)網(wǎng)模式復(fù)制到中國，還需要考慮兩國的經(jīng)濟發(fā)展水平、國情文化、用戶習(xí)慣、使用特質(zhì)等各方面差異。這也是外企在中國市場實現(xiàn)本土化的重要前提。
不過，這一消息對于Facebook來說，依然是利好。美國當(dāng)?shù)貢r間24日美股開盤，該公司股價上漲2.11%，市值達到6233.58億美元，這一體量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了中國的兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊和阿里巴巴。
