日本旅游消費(fèi)2017年首超4萬億日元 客源單一格局難破

　　近日，日本國(guó)土交通省觀光廳公布了2017年訪日外國(guó)游客消費(fèi)動(dòng)向調(diào)查結(jié)果，當(dāng)年外國(guó)游客消費(fèi)總額達(dá)到44161億日元(約合2549億人民幣)，較前一年增長(zhǎng)17.8%，首次突破4萬億日元的同時(shí)連續(xù)第五年創(chuàng)下歷史新高。

　　而日本政府觀光局(JNTO)的數(shù)據(jù)則顯示，2017年訪日外國(guó)游客(推算值)較2016年的2404萬人增長(zhǎng)19.3%，達(dá)到2869.09萬人，同樣創(chuàng)下歷史新高。

　　不過，數(shù)據(jù)也暴露出了日本旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)亞洲游客的依賴程度。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者計(jì)算JNTO數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2017年1-10月間赴日外國(guó)游客中，亞洲國(guó)家和地區(qū)游客數(shù)量達(dá)到2046.1萬，約占總?cè)藬?shù)2379.2萬人的86%，其中622.4萬中國(guó)大陸游客占外國(guó)游客的比例超過26.1%。

　　中國(guó)大陸游客是主力軍

　　近年來，赴日外國(guó)游客無論在數(shù)量還是消費(fèi)上均連續(xù)增長(zhǎng)，不斷創(chuàng)下歷史新高。2014年時(shí)，赴日外國(guó)游客數(shù)量還僅為622萬，創(chuàng)造消費(fèi)8135億日元，而到2017年時(shí)，赴日游客數(shù)量已達(dá)2869萬人，消費(fèi)總額達(dá)到了44161億日元。

　　而在2016年，赴日外國(guó)游客數(shù)量就已從2015年的1974萬增長(zhǎng)至2404萬，提前數(shù)年實(shí)現(xiàn)了到2020年赴日外國(guó)游客人數(shù)達(dá)到2000萬人的目標(biāo)。目前，日本已開始致力于在2020年實(shí)現(xiàn)4000萬外國(guó)游客入境的新目標(biāo)。

　　按國(guó)家和地區(qū)來看，2017年中國(guó)大陸游客以735.6萬的數(shù)量位列第一，較上一年增長(zhǎng)15.4%。在消費(fèi)方面，中國(guó)大陸游客也以16946億日元的消費(fèi)總額位列第一，占據(jù)了外國(guó)游客消費(fèi)總額的38.4%，并較上一年增長(zhǎng)14.9%。

　　人均消費(fèi)方面，2017年赴日外國(guó)游客人均消費(fèi)達(dá)到15.39萬日元，較前一年減少1.3%。其中，中國(guó)大陸游客人均消費(fèi)雖微降0.5%，但仍然以23萬日元位列第一。

　　不難看出，無論是游客人數(shù)還是消費(fèi)能力，中國(guó)大陸游客均已經(jīng)成為了日本旅游市場(chǎng)的主力軍。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院日本研究所副所長(zhǎng)張季風(fēng)對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，赴日游客數(shù)量最多且持續(xù)增長(zhǎng)，主要源自中國(guó)大陸居民財(cái)富增長(zhǎng)、中日關(guān)系改善、兩國(guó)地理位置較近以及日元持續(xù)低靡這四方面的原因�！叭毡倦x中國(guó)很近，自然景色很美、購(gòu)物方便，用最短的時(shí)間、走最短的距離就能夠參觀到一些異國(guó)風(fēng)情是一個(gè)不錯(cuò)的選擇�！彼�說，“總體來看，第二次、第三次赴日旅行的回頭客很多。”

　　攜程旅游日本高級(jí)業(yè)務(wù)經(jīng)理劉辰倩則向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者指出，中國(guó)大陸游客2017年赴日旅行的一大特點(diǎn)就是自由行增多。據(jù)她介紹，此前赴日旅游常規(guī)團(tuán)占比通常較高，自由行比例相對(duì)較低，不過攜程自由行產(chǎn)品和團(tuán)隊(duì)產(chǎn)品預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，目前赴日旅游自由行已占到60%，團(tuán)隊(duì)行則降至40%，大量自由行游客前往日本也是導(dǎo)致赴日中國(guó)大陸游客數(shù)量激增的原因之一。

　　在劉辰倩看來，中國(guó)大陸赴日旅游市場(chǎng)已經(jīng)歷了約10年的開發(fā)期，外加日本旅游資源相對(duì)豐富、距中國(guó)較近，很多曾經(jīng)選擇過跟團(tuán)游的游客已開始轉(zhuǎn)向自由行；而在購(gòu)物方面，日元匯率相對(duì)穩(wěn)定且呈現(xiàn)小幅下跌的狀態(tài)，外加赴韓國(guó)旅行、購(gòu)物熱情的下降，也導(dǎo)致了赴日自由行游客的激增；此外，日本政府也已出臺(tái)了對(duì)多次往返簽證的優(yōu)惠政策，例如普通不限目的地的三年和五年多次往返簽證的推出等，都是促成自由行增長(zhǎng)的因素。

　　“過度”依賴亞洲游客

　　在赴日外國(guó)游客數(shù)量創(chuàng)下歷史新高的同時(shí)，亞洲國(guó)家和地區(qū)游客數(shù)量超過80%的現(xiàn)狀也使得日本開始思考對(duì)亞洲游客“過度”依賴的格局。

　　2017年，來自中國(guó)大陸(735.6萬)、韓國(guó)(714萬)、中國(guó)臺(tái)灣(456.4萬)和中國(guó)香港(223.15萬)四個(gè)臨近的亞洲國(guó)家或地區(qū)的游客分別占當(dāng)年赴日外國(guó)游客總數(shù)的25.6%、24.9%、15.9%和7.7%。而來自上述四個(gè)國(guó)家和地區(qū)的游客也同樣以16946億、5126億、5744億和3415億日元的消費(fèi)，分別貢獻(xiàn)了赴日外國(guó)游客消費(fèi)總額的38.4%、11.6%、13%和7.7%。

　　從赴日外國(guó)游客的人均消費(fèi)水平來看，中國(guó)大陸游客以23萬日元的在日人均消費(fèi)位居榜首，韓國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣、中國(guó)香港、泰國(guó)等其他亞洲國(guó)家和地區(qū)游客則分別為7.1萬、12.6萬、15.3萬和12.6萬日元。

　　相較之下，英國(guó)、美國(guó)、加拿大和西班牙等歐美國(guó)家游客的人均消費(fèi)水平則分別為21.5萬、18.2萬、18萬和21.3萬日元，澳大利亞更是達(dá)到了22.6萬日元，明顯高于除中國(guó)大陸外的其他亞洲國(guó)家和地區(qū)。

　　“如果我們能稍微擴(kuò)大一下游客來源國(guó)家和地區(qū)的范圍那就好了�！� 日本觀光廳長(zhǎng)官田村明比古(Akihiko Tamura)表示，“我們必須增加來自歐洲、美國(guó)和澳大利亞的游客數(shù)量�！�

　　不過在張季風(fēng)看來，相較于試圖提升旅游產(chǎn)業(yè)收入，日本擺脫對(duì)亞洲游客“過度”依賴、吸引更多歐美及澳大利亞游客的愿望很難實(shí)現(xiàn)。“這是一個(gè)小學(xué)算術(shù)問題，中國(guó)大陸有近14億人口，目前每年出境旅游人數(shù)已經(jīng)到1億了。日本離得很近，有十分之一甚至是五分之一的出境游客選擇去日本是一點(diǎn)都不奇怪的。去日本可能會(huì)比去烏魯木齊、海南島還要近，也比去西藏等地便利。”張季風(fēng)說，“按照我的推測(cè)，到2020年赴日中國(guó)大陸游客人數(shù)達(dá)到1000萬是沒有問題的。”