日本旅游消費2017年首超4萬億日元 客源單一格局難破

　　近日，日本國土交通省觀光廳公布了2017年訪日外國游客消費動向調(diào)查結(jié)果，當年外國游客消費總額達到44161億日元(約合2549億人民幣)，較前一年增長17.8%，首次突破4萬億日元的同時連續(xù)第五年創(chuàng)下歷史新高。

　　而日本政府觀光局(JNTO)的數(shù)據(jù)則顯示，2017年訪日外國游客(推算值)較2016年的2404萬人增長19.3%，達到2869.09萬人，同樣創(chuàng)下歷史新高。

　　不過，數(shù)據(jù)也暴露出了日本旅游產(chǎn)業(yè)對亞洲游客的依賴程度。21世紀經(jīng)濟報道記者計算JNTO數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2017年1-10月間赴日外國游客中，亞洲國家和地區(qū)游客數(shù)量達到2046.1萬，約占總?cè)藬?shù)2379.2萬人的86%，其中622.4萬中國大陸游客占外國游客的比例超過26.1%。

　　中國大陸游客是主力軍

　　近年來，赴日外國游客無論在數(shù)量還是消費上均連續(xù)增長，不斷創(chuàng)下歷史新高。2014年時，赴日外國游客數(shù)量還僅為622萬，創(chuàng)造消費8135億日元，而到2017年時，赴日游客數(shù)量已達2869萬人，消費總額達到了44161億日元。

　　而在2016年，赴日外國游客數(shù)量就已從2015年的1974萬增長至2404萬，提前數(shù)年實現(xiàn)了到2020年赴日外國游客人數(shù)達到2000萬人的目標。目前，日本已開始致力于在2020年實現(xiàn)4000萬外國游客入境的新目標。

　　按國家和地區(qū)來看，2017年中國大陸游客以735.6萬的數(shù)量位列第一，較上一年增長15.4%。在消費方面，中國大陸游客也以16946億日元的消費總額位列第一，占據(jù)了外國游客消費總額的38.4%，并較上一年增長14.9%。

　　人均消費方面，2017年赴日外國游客人均消費達到15.39萬日元，較前一年減少1.3%。其中，中國大陸游客人均消費雖微降0.5%，但仍然以23萬日元位列第一。

　　不難看出，無論是游客人數(shù)還是消費能力，中國大陸游客均已經(jīng)成為了日本旅游市場的主力軍。中國社會科學院日本研究所副所長張季風對21世紀經(jīng)濟報道記者表示，赴日游客數(shù)量最多且持續(xù)增長，主要源自中國大陸居民財富增長、中日關(guān)系改善、兩國地理位置較近以及日元持續(xù)低靡這四方面的原因。“日本離中國很近，自然景色很美、購物方便，用最短的時間、走最短的距離就能夠參觀到一些異國風情是一個不錯的選擇�！彼�說，“總體來看，第二次、第三次赴日旅行的回頭客很多�！�

　　攜程旅游日本高級業(yè)務(wù)經(jīng)理劉辰倩則向21世紀經(jīng)濟報道記者指出，中國大陸游客2017年赴日旅行的一大特點就是自由行增多。據(jù)她介紹，此前赴日旅游常規(guī)團占比通常較高，自由行比例相對較低，不過攜程自由行產(chǎn)品和團隊產(chǎn)品預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，目前赴日旅游自由行已占到60%，團隊行則降至40%，大量自由行游客前往日本也是導(dǎo)致赴日中國大陸游客數(shù)量激增的原因之一。

　　在劉辰倩看來，中國大陸赴日旅游市場已經(jīng)歷了約10年的開發(fā)期，外加日本旅游資源相對豐富、距中國較近，很多曾經(jīng)選擇過跟團游的游客已開始轉(zhuǎn)向自由行；而在購物方面，日元匯率相對穩(wěn)定且呈現(xiàn)小幅下跌的狀態(tài)，外加赴韓國旅行、購物熱情的下降，也導(dǎo)致了赴日自由行游客的激增；此外，日本政府也已出臺了對多次往返簽證的優(yōu)惠政策，例如普通不限目的地的三年和五年多次往返簽證的推出等，都是促成自由行增長的因素。

　　“過度”依賴亞洲游客

　　在赴日外國游客數(shù)量創(chuàng)下歷史新高的同時，亞洲國家和地區(qū)游客數(shù)量超過80%的現(xiàn)狀也使得日本開始思考對亞洲游客“過度”依賴的格局。

　　2017年，來自中國大陸(735.6萬)、韓國(714萬)、中國臺灣(456.4萬)和中國香港(223.15萬)四個臨近的亞洲國家或地區(qū)的游客分別占當年赴日外國游客總數(shù)的25.6%、24.9%、15.9%和7.7%。而來自上述四個國家和地區(qū)的游客也同樣以16946億、5126億、5744億和3415億日元的消費，分別貢獻了赴日外國游客消費總額的38.4%、11.6%、13%和7.7%。

　　從赴日外國游客的人均消費水平來看，中國大陸游客以23萬日元的在日人均消費位居榜首，韓國、中國臺灣、中國香港、泰國等其他亞洲國家和地區(qū)游客則分別為7.1萬、12.6萬、15.3萬和12.6萬日元。

　　相較之下，英國、美國、加拿大和西班牙等歐美國家游客的人均消費水平則分別為21.5萬、18.2萬、18萬和21.3萬日元，澳大利亞更是達到了22.6萬日元，明顯高于除中國大陸外的其他亞洲國家和地區(qū)。

　　“如果我們能稍微擴大一下游客來源國家和地區(qū)的范圍那就好了�！� 日本觀光廳長官田村明比古(Akihiko Tamura)表示，“我們必須增加來自歐洲、美國和澳大利亞的游客數(shù)量�！�

　　不過在張季風看來，相較于試圖提升旅游產(chǎn)業(yè)收入，日本擺脫對亞洲游客“過度”依賴、吸引更多歐美及澳大利亞游客的愿望很難實現(xiàn)。“這是一個小學算術(shù)問題，中國大陸有近14億人口，目前每年出境旅游人數(shù)已經(jīng)到1億了。日本離得很近，有十分之一甚至是五分之一的出境游客選擇去日本是一點都不奇怪的。去日本可能會比去烏魯木齊、海南島還要近，也比去西藏等地便利�！睆埣撅L說，“按照我的推測，到2020年赴日中國大陸游客人數(shù)達到1000萬是沒有問題的�！�