集五福、網(wǎng)購年貨 移動互聯(lián)讓傳統(tǒng)年俗玩出新花樣

　　移動互聯(lián)讓傳統(tǒng)年俗玩出了新花樣　　

　　本報記者 劉 艷

　　根據(jù)淘寶、天貓、支付寶、菜鳥、飛豬、高德等10多個平臺2月1日—2月18日的運營數(shù)據(jù)，阿里巴巴在2月21日發(fā)布了《2018中國人新年俗報告》。這是阿里巴巴經(jīng)濟體首次以全家福的名義“數(shù)據(jù)化”中國人春節(jié)新習(xí)俗，一度淡化的傳統(tǒng)年俗在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加持下被重塑。

　　買年貨，依然是每年春節(jié)的必修課。但是，據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，土特產(chǎn)、保健品、衣服鞋帽等年貨“老三樣”正在被無人機、智能音箱、掃地機器人等“新三樣”取代，蒸汽拖把、洗碗機、擦窗機器人、烹飪機器人，購買人數(shù)增幅分別達到了320%、188%、169%和145%。

　　而用手機“掃�！�，似乎已成為春節(jié)的新年俗，南到世界盡頭的阿根廷烏斯懷亞，北到歐洲大陸最頂端的諾托特羅姆瑟，全球參與“掃福”的城市超過2300個，到除夕夜22時18分，全球有2.51億網(wǎng)友通過手機集齊了五福。

　　中粵金橋投資合伙人、品優(yōu)網(wǎng)創(chuàng)始人羅浩元對科技日報記者說：“從2016年春節(jié)阿里首次推出集五福活動，到今年它旗下多品牌聯(lián)手砸了至少20億元以上看，阿里系之所以成為‘紅包’當仁不讓的大玩家，已不僅僅是為了阻擊微信支付，它的眾多核心業(yè)務(wù)都需要超級流量的支持，春節(jié)，便成為阿里系低成本獲取流量的重要時間段�！�

　　如果說邊看春晚邊“掃�！币咽翘炷虾１钡闹袊�人過年的一景，逛廟會仍是留在北京過年的人相當重要的戶外活動，只是，用手機搶購廟會門票卻成風(fēng)潮。

　　大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間北京地壇廟會門票2秒被秒光，創(chuàng)下互聯(lián)網(wǎng)銷售新記錄，龍?zhí)稄R會、延慶冰雪文化廟會等熱門門票，也都在20秒內(nèi)被秒空。

　　與此同時，看電影越來越成為闔家團聚活動喜愛的活動之一。淘票票數(shù)據(jù)顯示，僅大年初一單場購票3張及以上的用戶數(shù)量比去年同期增長了90%。

　　當然，吃始終是中國人春節(jié)最重要的年俗，但是相比于宅在家里大吃大喝，越來越多的人選擇出門聚餐。

　　口碑平臺數(shù)據(jù)顯示，今年除夕，通過口碑和支付寶下單的年夜飯消費超過30萬頓。新零售網(wǎng)紅店盒馬鮮生春節(jié)期間各城市分店線下體驗消費飆升，北京、杭州、上海到店消費的人數(shù)分別比平時增長了131%，129%，89%。

　　貼福字、買年貨、趕廟會……很多留存在老年人記憶里的春節(jié)習(xí)俗之所以能被移動互聯(lián)喚醒，成為新年俗，正如文化學(xué)者張頤武所說：“雖然我們的消費習(xí)慣、生活方式不斷發(fā)生變化，但作為中國人重要的傳統(tǒng)節(jié)日，春節(jié)是不可替代的�！�

　　中國民俗學(xué)會副理事長、北大教授段寶林表示，人們對年味兒的留戀，其實是留戀和珍視春節(jié)折射的傳統(tǒng)文化內(nèi)核。盡管年俗有了變化，但是年味并未遠離，無論是新潮年俗還是傳統(tǒng)年俗，都是對春節(jié)文化的詮釋。