實(shí)探北京暑期文旅市場+夜間經(jīng)濟(jì)：4萬張門票4分鐘約滿售空 網(wǎng)紅夜市人流如織
作為觀察全年消費(fèi)情況的重要窗口，暑期之于消費(fèi)向來有“承前啟后”的作用。從7月以來情況看，暑期文旅市場延續(xù)今年以來的火爆態(tài)勢，景區(qū)門票“一票難求”、地鐵客運(yùn)同比大漲，不斷涌現(xiàn)出來的研學(xué)、夜經(jīng)濟(jì)等消費(fèi)熱點(diǎn)則助力推高了暑期消費(fèi)的熱度。
證券時(shí)報(bào)記者近日參與了一次故宮門票的“搶購”，當(dāng)天短短4分鐘內(nèi)，4萬張門票即約滿售空。交通運(yùn)輸同樣迎來暑期高峰，北京地鐵1號線7月14日的客流量迎來當(dāng)月峰值，達(dá)到118.63萬人次；8月前10天就有7天客流量超百萬人次。
今年是商務(wù)部確定的“消費(fèi)提振年”，恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的頂層設(shè)計(jì)出爐已近半月，近日各地相關(guān)配套措施緊鑼密鼓地出臺，“政策+活動(dòng)”的雙輪驅(qū)動(dòng)模式仍是今年后半程發(fā)力提振消費(fèi)的重要策略。
“購票人數(shù)過多，請稍候！”
這個(gè)暑期，旅游景區(qū)到底有多火？以大熱的旅游目的地北京為例，記者近日“沉浸式”參與了一次故宮門票的“搶購”。當(dāng)天晚上8點(diǎn)，點(diǎn)進(jìn)“故宮博物院”小程序，選擇“購票約展”，加載后頁面即顯示“當(dāng)前購票人數(shù)過多，請稍候！”，反復(fù)刷新點(diǎn)擊4分鐘后，記者打開了“參觀日期”選擇界面，但此時(shí)門票已顯示為“約滿”。
據(jù)故宮博物院最新發(fā)布的“暑期快速入院公告”，故宮博物院目前每天按4萬人接待觀眾。故宮博物院熱線的接線人員曾表示，故宮所有門票均為一次性放出，不存在分批次放票。這也意味著記者參與“搶購”當(dāng)天，4萬張門票在4分鐘內(nèi)即約滿售空。
針對“一票難求”的市場現(xiàn)狀，早在今年五一期間就已涌現(xiàn)出來的“門票代購”服務(wù)，或大門票與講解服務(wù)捆綁銷售的“商品”仍在購物平臺上出售。
一家銷量靠前的店鋪“套餐”包括1張成人大門票、一份深度人工講解和1份指定使用商家下午茶，總計(jì)售價(jià)為228元，該“套餐”月銷售量為400+。
該店鋪客服人員對記者表示，大門票方面他們主要是幫忙“代搶”，預(yù)訂時(shí)間與故宮官方公布時(shí)間一致，每晚8點(diǎn)可預(yù)訂一周內(nèi)的門票。該客服人員提醒，代搶成功率為95%，顧客下單時(shí)還需填寫身份證號碼。
北京市文化和旅游局市場管理一處副處長馬丙忠指出，北京“預(yù)約難”的主要是故宮、國博、恭王府、毛主席紀(jì)念堂等首都核心區(qū)內(nèi)的旅游接待熱門熱點(diǎn)景區(qū)和對外開放單位。
目前記者咨詢過的兩家門票銷售店鋪均已下架相關(guān)商品。文旅部7月24日曾發(fā)文表示要加大對“黃牛”、第三方平臺違規(guī)囤票、倒票等行為的打擊力度，同時(shí)完善旅游景區(qū)門票分銷系統(tǒng)，有效防止“黃�！睌D占票源。8月3日，北京市文旅局發(fā)布信息稱，6家旅行社涉嫌通過團(tuán)隊(duì)購票渠道倒賣故宮門票，公安部門正就其相關(guān)違法行為進(jìn)行查處。
景區(qū)“一票難求”，交通運(yùn)輸同樣迎來暑期高峰。記者梳理北京地鐵運(yùn)行數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，7月以來，覆蓋故宮、國博等熱門景點(diǎn)的1號線客流量明顯上漲，整個(gè)7月，1號線有20天客流量超過100萬人次，其中7月14日（周五），客流量迎來當(dāng)月峰值，達(dá)到118.63萬人次。對比來看，整個(gè)6月，僅9天客運(yùn)量超過100萬人次，其中4天為6月下旬。
總的來看，7月1日至8月10日，北京地鐵所轄各線（17條，占北京地鐵全部線路的68%）總客運(yùn)量約達(dá)3.28億人次，較2022年同期上漲約36.37%。中國旅游研究院預(yù)測，大中小學(xué)生放假最為集中的7、8月，國內(nèi)旅游人數(shù)預(yù)計(jì)為13.31億人次，占全年國內(nèi)旅游出游人數(shù)的20.18%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入0.86萬億元，約占全年國內(nèi)旅游收入的19.71%。
夜經(jīng)濟(jì)推高消費(fèi)熱情
暑期炎炎，夜間消費(fèi)自然成為繞不開的話題�！拔覀儾恢�，要知道就早點(diǎn)過來了�！币晃辉驹诟咝Ｊ程媒�(jīng)營小吃檔口的劉姐告訴記者，這個(gè)位于北京東南五環(huán)上的新晉網(wǎng)紅夜市，4月就已對外開放，但她6月才過來經(jīng)營攤位，“暑期人流量還是可以的，賺得還行，主要是可以補(bǔ)充暑假的收入�！�
與劉姐同樣來夜市“兼職”的還有“日本燒鳥”攤主�！拔覀冊诤仙鷧R有實(shí)體店�！睌傊鲗τ浾弑硎荆故薪�(jīng)營成本比實(shí)體店低，所以同樣的食物在這里的售價(jià)會(huì)更低一些，“這里的攤位對實(shí)體店也有一定的引流作用，在這里吃著不錯(cuò)的就成了店里的回頭客�！�
不過，在夜市上，更多的還是“職業(yè)”擺攤?cè)恕！芭笥呀榻B的，人傳人的就傳過來了�！苯�(jīng)營“套大鵝”項(xiàng)目和鮮榨果汁的攤主均有類似表述，他們游走于北京各個(gè)集市、夜市，“有朋友在這邊”，然后口口相傳聚集于此�！跋鄬Ρ本┢渌故衼碚f，這兒還是比較火的�！闭劶斑@個(gè)“橫空出世”的夜市，“套大鵝”老板如此說道。
“感覺這邊氛圍挺好的，跟其他夜市差不多。”下了班專門過來打卡的田田表示，“就是過來玩的�！奔易”本┑男±畲饲耙讶ミ^別的本地夜市，對比來看，“這邊規(guī)模挺大的，價(jià)格比別的夜市會(huì)高個(gè)兩三塊錢，不過也沒高哪兒去�！�
抖音旗下巨量引擎城市研究院發(fā)布的《2023年中國城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》顯示，北京、成都、重慶、東莞、廣州、杭州、上海、深圳、蘇州、西安躋身2023年中國夜經(jīng)濟(jì)繁榮度TOP100城市第一梯隊(duì)。
北京市商務(wù)局有關(guān)部門工作人員對記者表示，北京市有關(guān)促進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)的活動(dòng)，主要放在消費(fèi)季體系中，目前各項(xiàng)活動(dòng)正在陸續(xù)開展�！敖衲晗M(fèi)季的涉及范圍更廣，京津冀地區(qū)都涵蓋在內(nèi)了�！�
商務(wù)部將今年定為“消費(fèi)提振年”，圍繞居民消夏避暑、房車露營、休閑旅游、夜間消費(fèi)、歡度暑假等多元消費(fèi)需求，商務(wù)部已組織各地推出全國消費(fèi)促進(jìn)月、綠色消費(fèi)季、國際消費(fèi)季等五大主題活動(dòng)。
沖刺提振消費(fèi)的后半程
“文化和旅游部將落實(shí)好近日發(fā)布的恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)文件，研究制定進(jìn)一步激發(fā)旅游消費(fèi)潛力、推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施�！蔽幕吐糜尾慨a(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長繆沐陽日前指出。
在上月底國家發(fā)改委發(fā)布的“恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)20條措施”中，豐富文旅消費(fèi)作為擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)具體舉措被提出。近期，多地進(jìn)一步提出細(xì)化措施，沖刺提振消費(fèi)的后半程。
8月7日，山東省印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步提振擴(kuò)大消費(fèi)的若干政策措施》，在強(qiáng)化大宗消費(fèi)支撐、優(yōu)化服務(wù)消費(fèi)供給、培育新消費(fèi)增長點(diǎn)、優(yōu)化城鄉(xiāng)消費(fèi)環(huán)境四方面提出40條措施。
8月7日，福建省文旅廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)的措施》，出臺10項(xiàng)措施，供需兩端發(fā)力提升福建省文化和旅游消費(fèi)質(zhì)量水平。其中，在金融方面，落實(shí)“百城百區(qū)”金融支持文化和旅游消費(fèi)行動(dòng)，支持各地聯(lián)合銀行、平臺、商家等發(fā)放文旅消費(fèi)券。
發(fā)放消費(fèi)券目前已成為各地提振消費(fèi)的重要手段。據(jù)�？谑猩虅�(wù)局消息，上半年�？谑欣塾�(jì)發(fā)放的1237萬元消費(fèi)券中，核銷率為93.32%，直接拉動(dòng)消費(fèi)8365.28萬元，杠桿比1:7；山東省年初以來共發(fā)放政府消費(fèi)券7.1億元，拉動(dòng)消費(fèi)133.4億元。
近期，各地再次拿出真金白銀，促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)回暖復(fù)蘇。例如，湖北武漢自8月11日起至12月底，面向全國游客，分消夏/秋收/冬暖3個(gè)階段，多批次發(fā)放總價(jià)值1.45億的文旅消費(fèi)券；重慶市長壽區(qū)自8月10日起至8月31日，發(fā)放總額20萬元景區(qū)門票消費(fèi)券；安徽安慶8月8日啟動(dòng)第二輪消費(fèi)券發(fā)放，類型擴(kuò)展至汽車、家電、文旅及普惠四種，其中文旅消費(fèi)券發(fā)放總額將達(dá)1920萬元；廣東廣州8月8日再次發(fā)放文旅消費(fèi)券，總額達(dá)2000萬元，7月以來，廣州文旅消費(fèi)券活動(dòng)已面向市民游客發(fā)放5000萬元惠民消費(fèi)補(bǔ)貼。
商業(yè)銀行也在加大對消費(fèi)領(lǐng)域的信貸投放力度，目前大多銀行的消費(fèi)貸產(chǎn)品利率已“卷”至“3”字頭，其中，工商銀行“工銀融e借”年化利率最低可達(dá)3.5%，為國有大行同類型產(chǎn)品中最低；浦發(fā)銀行甚至在8月1日至8月31日期間推出了“3%利率優(yōu)惠券”活動(dòng)。
金融監(jiān)管總局有關(guān)負(fù)責(zé)人日前表示，支持消費(fèi)方面，金融監(jiān)管總局將進(jìn)一步加強(qiáng)對恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的政策支持，指導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)加大對新型消費(fèi)和重點(diǎn)領(lǐng)域的金融支持，規(guī)范發(fā)展消費(fèi)金融產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)加大對消費(fèi)服務(wù)行業(yè)信貸投放，為恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)提供優(yōu)質(zhì)金融服務(wù)。
