跨國企業(yè)：走！到進博會做“全球首發(fā)”
作為搏擊市場的一柄“利刃”，“全球首發(fā)”向來是跨國企業(yè)最重視的展示機遇。在哪里首秀、秀什么產品、參與者是誰，總有諸多講究。
第三屆進博會越來越近，把展品信息藏得密不透風的全球企業(yè)們，終于在盛會即將開場前稍稍松口。有意思的是，一批企業(yè)紛紛拋出“全球首發(fā)”信號，為進博會升溫，而選擇進博會平臺做“全球首發(fā)”的原因也多種多樣。有的企業(yè)說，因為這里能“一展匯全球”，是世界尖端技術一較高下的不二之選；有的企業(yè)說，因為“全球首秀”的產品里，有中國故事、中國情結；也有企業(yè)說，因為這里有最大的市場、最多的消費者，是企業(yè)發(fā)展的重心。
無論何種原因，匯總起來都是一句熟悉的話：走！到進博會做“全球首發(fā)”。
在世界舞臺展示尖端科技
做“全球首發(fā)”，企業(yè)最在乎的一大要素是場合，一個有著向全球展示最尖端科技能力、能夠標注最新產業(yè)高度的世界級平臺，往往是首選地。
今年，法國依視路集團決定進行“星趣控”產品的“全球首發(fā)”，就是看中進博會的溢出效應。企業(yè)負責人介紹，這款產品是最新一代近視控制鏡片，搭載全新H.A.L.T.高非球微透鏡星控技術，能有效減緩近視發(fā)展速度。今年受疫情影響，大量國際性展會停辦，而進博會“如期將至”匯聚了世界目光。
來“四葉草”做“全球首發(fā)”，是全球企業(yè)對進博會平臺的認可。德勤是四大會計師事務所之一，今年將帶來三款“全球首發(fā)”產品，包括財務機器人手臂、產城智鏈和財報智評。德勤中國創(chuàng)新主管合伙人劉明華坦言，在中國持續(xù)擴大對外開放、支持貿易自由化、持續(xù)打造更加優(yōu)良營商環(huán)境的背景下，企業(yè)對專業(yè)服務的需求越來越大，這也是德勤瞄準進博會發(fā)力的原因。
來“四葉草”做“全球首發(fā)”，也因為企業(yè)想在這個世界級平臺上參與競爭。汽車展區(qū)就是一個“賽場”。創(chuàng)立于2015年的美國迪根特公司是一家年輕企業(yè)，它想挑戰(zhàn)“老牌勁旅”，將展示全球首個金屬3D打印整車結構。而汽車大牌企業(yè)也不甘示弱，現(xiàn)代汽車將進行新款七座SUV車型Palisade的首發(fā)。
“全球首發(fā)”講述“中國智慧”
融合中國智慧、滲透中國情結，也是全球企業(yè)把進博會平臺變成“全球新品首發(fā)地”的一大原因。
GE醫(yī)療中國企業(yè)品牌和公關傳播總經理鐘路音向記者講述了一個小故事。今年進博會期間，企業(yè)將在防疫專區(qū)展示諾亞發(fā)熱門診解決方案，這套解決方案最早是在中國的方艙醫(yī)院使用的，無論是設計方案還是控制流程，都集結了大量“中國智慧”。據(jù)悉，即將亮相的這套諾亞發(fā)熱門診解決方案可以滿足疫情暴發(fā)期、疫情常態(tài)化防控期等不同公共衛(wèi)生防疫時期的多模態(tài)需求，是目前主動預防型公共衛(wèi)生體系建設的醫(yī)療新基建首選方案之一。
歐萊雅集團是連續(xù)三年參展的進博會“老朋友”，今年將帶來一批“全球首發(fā)”產品，其中一款是“口袋”虛擬化妝師“智能美妝顧問”，這項創(chuàng)新服務運用人工智能（AI）和增強現(xiàn)實（AR）科技公司ModiFace的AI技術，可通過面部識別與機器學習分析超過20個面部特征，并提供一對一、定制化的全妝推薦。歐萊雅中國區(qū)副總裁蘭珍珍表示，選擇在進博會平臺首發(fā)，與中國電商的發(fā)展成熟度、人工智能應用的豐富度有關，這項服務未來將運用于阿瑪尼美妝線上平臺及線下門店，為消費者呈現(xiàn)度身定制的專屬之美。
用最好產品開拓最大市場
美國ZDIAMOND公司將在本屆進博會上進行10克拉以上CVD鉆石的“全球首發(fā)”，日本株式會社KITO將進行電動環(huán)鏈氣缸加懸浮式平衡吊的“全球首發(fā)”……越來越多企業(yè)把“全球首發(fā)”放到中國、放到進博會，還有一個更重要的原因是，只有全力拿出最好的產品，才有可能在中國開拓最大的市場。
首個青草散養(yǎng)3F安全奶源全球首發(fā)、青草散養(yǎng)3F“即沖式鮮奶粉”全球首發(fā)、青草散養(yǎng)3F安全奶標準鮮牛奶全球首發(fā)……新西蘭紐仕蘭乳業(yè)有限公司一口氣拿出多個“全球首發(fā)”，在該公司亞太區(qū)首席執(zhí)行官盛文灝看來，企業(yè)將緊緊抓住發(fā)展機遇，把全球優(yōu)質的品牌和產品引入中國。
法國達能將帶來200款展品，其中10款為“全球首發(fā)”，近50款是首次在中國亮相。達能大中華區(qū)副總裁周志剛說，借助“進博效應”，達能新品上市效率大大提升，銷售通道也進一步打通。
中國市場足夠大、也足夠深，只要有好的產品，不怕沒有訂單。法國迪卡儂在第二屆進博會上“全球首發(fā)”了一款“迪寶”機器人，今年則將“全球首發(fā)”一款全新運動產品——Kayak500充氣皮劃艇，它歷經30個月研發(fā)、7版原型優(yōu)化，折疊后僅為行李背包大小。負責人告訴記者，皮劃艇這一運動項目看起來小眾，但在中國消費升級的浪潮下，企業(yè)十分看好它的未來潛力。
再過兩天，這些“全球首發(fā)”產品將一一揭開神秘面紗，“全球新品首發(fā)地”也將標注進博會的新高度。（記者 徐晶卉）
