手機(jī)頭部陣營(yíng)松動(dòng) 國(guó)內(nèi)千萬(wàn)出貨量廠商由5家縮減至3家

　　機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，千萬(wàn)臺(tái)以上出貨量廠商由5家縮減至3家，華為七年來(lái)首次跌出中國(guó)市場(chǎng)前五。

　　5G智能手機(jī)的年中成績(jī)單陸續(xù)出爐，曾經(jīng)固化的市場(chǎng)份額開始出現(xiàn)明顯松動(dòng)。

　　在全球調(diào)研結(jié)構(gòu)Canalys最新發(fā)布的報(bào)告中，2021年第二季度中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)同比縮小17%，智能手機(jī)出貨量達(dá)到7490萬(wàn)部。其中千萬(wàn)臺(tái)以上出貨量廠商由5家縮減至3家，華為七年來(lái)首次跌出中國(guó)市場(chǎng)前五。

　　“新的競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)逐漸形成，與華為主導(dǎo)的時(shí)期相比，前五名頭部玩家所占的市場(chǎng)份額，已經(jīng)由2020年的95%下降到了82%�！盋analys移動(dòng)業(yè)務(wù)副總裁 Nicole Peng表示，競(jìng)爭(zhēng)格局的多樣性和流動(dòng)性可以激發(fā)市場(chǎng)活力，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)未嘗不是一件好事。

　　第一財(cái)經(jīng)記者從分析機(jī)構(gòu)了解到，就年中數(shù)據(jù)而言“翻倍者”不少，但高端市場(chǎng)的主要份額仍由蘋果吃下。國(guó)產(chǎn)手機(jī)在高端產(chǎn)品線需要更多的時(shí)間來(lái)積累和迭代。

　　華為“跌倒”釋放市場(chǎng)空間

　　兩年前，華為在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額一度超過(guò)了50%，而排在中國(guó)智能手機(jī)前五榜單的“頭部手機(jī)廠商”的份額也達(dá)到了95%的歷史頂峰。

　　但從今年年初開始，國(guó)內(nèi)各家手機(jī)廠商的份額開始出現(xiàn)明顯變化。

　　Counterpoint分析師YangWang在今年4月份對(duì)記者表示，相對(duì)于2019年華為一家獨(dú)大的情況，2021年一二月的中國(guó)數(shù)據(jù)顯示出群雄逐鹿的態(tài)勢(shì)，其中前五廠商各占領(lǐng)13-23%的市場(chǎng)份額�！跋鄬�(duì)于疫情前的數(shù)據(jù)，華為和榮耀加起來(lái)已失去將近50%的市場(chǎng)份額�！�

　　而在今年一季度結(jié)束時(shí)，根據(jù)另一家調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys的報(bào)告，華為的份額為16%，相比于2020年一季度的41%，下滑25%，到了今年二季度，華為在中國(guó)的市場(chǎng)份額小于9%。

　　頭部陣營(yíng)中，記者梳理發(fā)現(xiàn)，從去年一季度到今年二季度的周期里，vivo、OPPO以及小米的市場(chǎng)分別上升7%、4%以及6%，蘋果則變化不大，浮動(dòng)為一個(gè)點(diǎn)。受益最大的則是排名在前五之外的廠商，在去年二季度，“其他”廠商的份額觸及45%，在今年年初回落后目前市占率仍穩(wěn)定在18%。

　　在分析機(jī)構(gòu)看來(lái)，在市場(chǎng)爭(zhēng)奪的關(guān)鍵時(shí)期，更多的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商選擇通過(guò)產(chǎn)品矩陣和優(yōu)化價(jià)格段部署的方式，來(lái)?yè)屨几�多的市�?chǎng)份額。

　　“在過(guò)去一年內(nèi)，中興通訊的消費(fèi)者業(yè)務(wù)收入年增速為60%，其中海外增速超過(guò)50%，中國(guó)區(qū)的增速在150%以上。雖然總體水平比前面幾家大廠還有差距，但增速還是可以�！痹谥信d天機(jī)Axon 30 5G新機(jī)發(fā)布會(huì)上，中興通訊高級(jí)副總裁倪飛對(duì)記者表示，計(jì)劃在年內(nèi)建設(shè)5000個(gè)渠道點(diǎn)，覆蓋北京、上海等主流城市。

　　倪飛表示，手機(jī)演進(jìn)的未來(lái)方向主要包括兩個(gè)維度：屏幕和影像，為此中興終端一直在對(duì)屏下攝像技術(shù)進(jìn)行迭代、產(chǎn)品化和規(guī)模化商用的演進(jìn)，并針對(duì)影像能力進(jìn)行升級(jí)。此次天機(jī)Axon 305G的四個(gè)內(nèi)存版本均在2000-3000元價(jià)位段內(nèi)，推進(jìn)普及的意圖明顯。

　　而一加在2021年上半年的出貨量同比增長(zhǎng)124%。一加內(nèi)部人士對(duì)記者表示，在今年618期間，一加手機(jī)15秒全網(wǎng)銷售額破億，預(yù)售量較去年同期增長(zhǎng)1500%。

　　此外，realme中國(guó)區(qū)總裁徐起此前對(duì)記者表示，今年用了三個(gè)月的時(shí)間，追平了去年十二個(gè)月所積累的銷量，真我Q2系列銷量已超百萬(wàn)臺(tái)，而真我GT大師探索版首銷1秒破億。

　　“隨著榮耀的進(jìn)一步入場(chǎng)，接下來(lái)的國(guó)內(nèi)品牌份額可能將有新的變化出現(xiàn)�！盋ounterpoint高級(jí)研究分析師Ethan Qi認(rèn)為，在恢復(fù)與供應(yīng)商的合作關(guān)系并確保零部件安全供應(yīng)之后，榮耀的銷售額也開始改善，在6月份其占比為8.4%，而1月份的份額僅為5.1%。

　　高端市場(chǎng)誰(shuí)執(zhí)牛耳

　　從全球市場(chǎng)來(lái)看，華為讓出的高端市場(chǎng)份額正被三星、蘋果分食，而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，各大手機(jī)廠商對(duì)這一位置的爭(zhēng)奪相當(dāng)激烈。

　　今年上半年，小米推出了小米11 Pro、小米11 Ultra和MIX FOLD折疊屏手機(jī)多款高端產(chǎn)品。其中小米11 Ultra定價(jià)5999元起，雷軍將其稱之為安卓之光，MIX FOLD小米折疊屏手機(jī)有著澎湃C1這顆自研ISP芯片加持，更是直接定價(jià)9999元起。

　　OPPO在FindX3上則投入了巨大的資源，F(xiàn)indX3 Pro的售價(jià)在5999元，直接對(duì)標(biāo)華為高端產(chǎn)品線。vivo也在自研芯片上投入，高端系列NEX?Fold或在年內(nèi)推出。

　　但從目前的數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)內(nèi)高端手機(jī)的“老大”位置依然空缺。

　　根據(jù)今年618的銷售數(shù)據(jù)顯示，蘋果的iPhone 12穩(wěn)居手機(jī)銷量榜第一，并且也是為數(shù)不多上榜的4000元以上手機(jī)產(chǎn)品，而諸如小米11 Ultra、OPPO Find X3 Pro等售價(jià)在4000元以上的高端手機(jī)產(chǎn)品，從銷量上與蘋果相比依然有追趕的空間。

　　換言之，手機(jī)廠商迫切需要用更豐富的產(chǎn)品矩陣和營(yíng)銷方式來(lái)推動(dòng)高端市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

　　從產(chǎn)品角度，下半年更多的廠商將會(huì)陸續(xù)推出搭載折疊屏、自研芯片的手機(jī)產(chǎn)品，屆時(shí)或許將從一定程度能夠改善目前市場(chǎng)高端市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力的現(xiàn)狀。

　　此外，幾大頭部手機(jī)廠商也在通過(guò)整合的方式擴(kuò)大高端手機(jī)的占有率。記者從行業(yè)獲悉，多家國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商從六月份開始進(jìn)行了包括組織架構(gòu)、供應(yīng)鏈以及人事的調(diào)整。其中，OPPO全面整合一加科技為旗下獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的子品牌，而榮耀獲得高通芯片供貨后正在對(duì)中高端市場(chǎng)進(jìn)行重新規(guī)劃。

　　同時(shí)，小米、OPPO等廠商也在快速構(gòu)建以手機(jī)為中心的終端生態(tài)市場(chǎng)，以擴(kuò)大品牌對(duì)消費(fèi)者的粘性，比如OPPO的Watch2系列智能手表旗艦、小米的萬(wàn)元電視系列，價(jià)格都瞄向了同品類中的高端市場(chǎng)。

　　相較之下，華為在芯片受制下推出的P50系列產(chǎn)品并沒有搭載5G，雖然起售價(jià)仍然被定在了4488元，但在高端市場(chǎng)上，華為也許要等到5G芯片供應(yīng)恢復(fù)后才有翻盤的機(jī)會(huì)。

　　“對(duì)于中國(guó)廠商來(lái)說(shuō)，安卓旗艦是下半年非常值得關(guān)注的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。華為P系列和Mate系列的輝煌不會(huì)立即被競(jìng)爭(zhēng)者所復(fù)制�！盋analys移動(dòng)業(yè)務(wù)副總裁 Nicole Peng表示，由于高端產(chǎn)品線需要時(shí)間來(lái)積累和迭代，第二季度的安卓明星高端依然是缺位的，期待作為重要機(jī)會(huì)窗口的第三季度的新品發(fā)布。