“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”松動(dòng) 景區(qū)去門(mén)票化仍非坦途

　　隨著旅游旺季的到來(lái)，景區(qū)門(mén)票再次成為游客關(guān)注的話題。今年政府工作報(bào)告提出“降低重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)門(mén)票價(jià)格”近三個(gè)月后，國(guó)有景區(qū)“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”迎來(lái)更多松動(dòng)。

　　文旅業(yè)已進(jìn)入休閑度假旅游、生活方式異地化階段，不管是應(yīng)對(duì)門(mén)票降價(jià)帶來(lái)收入沖擊，還是從自身長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，契合市場(chǎng)需求進(jìn)行內(nèi)部改革、推出更多適配產(chǎn)品，都是眾多景區(qū)的必由之路，這是景區(qū)擺脫門(mén)票依賴的機(jī)遇所在。

　　多景區(qū)門(mén)票降價(jià)

　　近10年來(lái)，國(guó)有景區(qū)門(mén)票價(jià)格的走向是易漲難降。一方面，景區(qū)“A”等級(jí)提升、節(jié)假日旅游高峰等都成為一些景區(qū)“坐地起價(jià)”的緣由；另一方面，國(guó)家發(fā)改委設(shè)置景區(qū)門(mén)票三年調(diào)價(jià)時(shí)間限制，國(guó)家出臺(tái)《旅游法》，國(guó)家發(fā)改委、原國(guó)家旅游局進(jìn)行門(mén)票專項(xiàng)整治等，整體都未能實(shí)質(zhì)有效平抑或扭轉(zhuǎn)景區(qū)門(mén)票漲價(jià)趨勢(shì)。

　　2004年是一個(gè)節(jié)點(diǎn)。當(dāng)年國(guó)內(nèi)一些著名景點(diǎn)門(mén)票集體漲價(jià)形成“示范”效應(yīng)，國(guó)內(nèi)更多景點(diǎn)陸續(xù)跟進(jìn)，這一波漲勢(shì)延續(xù)多年，門(mén)票經(jīng)濟(jì)顯現(xiàn)雛形。以致于國(guó)家發(fā)改委在2007年下發(fā)通知，明令“旅游景區(qū)門(mén)票價(jià)格調(diào)整頻次不得低于3年”，為景區(qū)調(diào)價(jià)設(shè)置時(shí)間年限。但這一“禁漲令”效果不明顯，一些景區(qū)將其作為門(mén)票漲價(jià)周期表，每隔3年就準(zhǔn)備漲一次。中國(guó)社科院旅游研究中心的數(shù)據(jù)顯示，截至2014年底，中國(guó)共有186家5A級(jí)景區(qū)，門(mén)票平均價(jià)格達(dá)112元。

　　價(jià)格持續(xù)走高也帶來(lái)一定弊病。國(guó)內(nèi)景區(qū)中大部分為國(guó)有景區(qū)，其中資源多依附于當(dāng)?shù)刈匀毁Y源和人文遺產(chǎn)，具備公共屬性，過(guò)高的門(mén)票價(jià)格會(huì)在一定程度上影響或抑制部分游客的出行旅游動(dòng)機(jī)，限制對(duì)這些公共資源的分享。另外，這也會(huì)對(duì)游客在景區(qū)其他方面的消費(fèi)帶來(lái)限制，影響景區(qū)消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)增，景區(qū)門(mén)票依賴癥更難緩解，更良性的旅游生態(tài)建設(shè)更無(wú)從下手，只能繼續(xù)依靠高價(jià)門(mén)票，從而形成惡性循環(huán)。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至5月底，湖南省桃花源景區(qū)、湖北省黃鶴樓等4個(gè)景區(qū)、山東省“三孔”景區(qū)等提出門(mén)票降價(jià)。

　　湖北省武漢市發(fā)改委網(wǎng)站發(fā)布通知稱，自6月1日起，黃鶴樓單人門(mén)票從每張80元，下調(diào)至每張70元；半價(jià)票由每張40元，下調(diào)為每張35元。湖北省的騰龍洞景區(qū)、龍船水鄉(xiāng)門(mén)票價(jià)格均下調(diào)。另早從5月1日起，湖北省九宮山景區(qū)旺季門(mén)票價(jià)格由75元/人，調(diào)整為70元/人；淡季門(mén)票價(jià)格由60元/人，調(diào)整為55元/人。

　　湖北之外，也有其他區(qū)域景區(qū)行動(dòng)。5月10日起，湖南省桃花源景區(qū)門(mén)票價(jià)格由180元/人調(diào)至128元/人； 6月1日起，山東省的世界文化遺產(chǎn)“孔廟、孔府、孔林”即“三孔”景區(qū)門(mén)票價(jià)格由150/人元降為140元/人。

　　客觀來(lái)看，此次多個(gè)景區(qū)門(mén)票降價(jià)，無(wú)論降價(jià)幾何，多少已有門(mén)票降價(jià)帶頭作用，但相對(duì)更大體量的景區(qū)，聲勢(shì)還較弱，更多的景區(qū)還沒(méi)拿出實(shí)質(zhì)降價(jià)舉措。