京東發(fā)布2023春節(jié)假期消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告：預(yù)制菜成交額同比增長(zhǎng)超6倍

中證網(wǎng)訊（記者 楊潔）1月27日，京東發(fā)布的《2023春節(jié)假期消費(fèi)趨勢(shì)》顯示，隨著“春節(jié)也送貨”城市不斷拓展，消費(fèi)者春節(jié)期間購(gòu)物品類(lèi)更加多元，也在節(jié)日味之外更“日�；�”，手機(jī)通訊、家用電器和醫(yī)療保健的成交額占比提升明顯；服務(wù)消費(fèi)升級(jí)更明顯，春節(jié)期間生活服務(wù)成交額比去年陰歷同期增長(zhǎng)302%；“兔”年主題珠寶首飾銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超10倍，禮盒類(lèi)商品整體銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超50%，預(yù)制菜成交額同比增長(zhǎng)超6倍；低線級(jí)市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力足，近三年成交額占比逐年提升。

近年來(lái)，隨著電商基礎(chǔ)設(shè)施和供應(yīng)鏈的完善，越來(lái)越多消費(fèi)者習(xí)慣在春節(jié)長(zhǎng)假期間通過(guò)電商滿(mǎn)足日常所需。京東銷(xiāo)售情況顯示，與去年陰歷同期相比，今年春節(jié)期間手機(jī)通訊、家用電器和醫(yī)療保健的成交額占比提升明顯。

同時(shí)，除了在春節(jié)期間購(gòu)買(mǎi)心儀好物外，服務(wù)消費(fèi)受到了眾多消費(fèi)者的喜愛(ài)，春節(jié)期間生活服務(wù)、手機(jī)保障服務(wù)、家電維修、電池?fù)Q新和電腦安裝的成交額同比增長(zhǎng)分別達(dá)302%、296%、83%、57%、53%。

春節(jié)走親訪友，新春禮盒必不可少，越來(lái)越多的消費(fèi)者通過(guò)“小時(shí)達(dá)”購(gòu)買(mǎi)年禮。京東小時(shí)購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，小年以來(lái)，禮盒類(lèi)商品持續(xù)走俏，整體銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超50%，其中白酒禮盒、果脯禮盒的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超10倍，水果禮盒、烘焙禮盒、水產(chǎn)干貨禮盒同比增長(zhǎng)超3倍，車(chē)?yán)遄佣Y盒更是穩(wěn)坐水果C位，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)102%。

除了新春禮盒，“兔”年相關(guān)裝飾、珠寶首飾、紅色服飾也受到了歡迎，讓消費(fèi)者輕松拿捏過(guò)年的氛圍感。京東銷(xiāo)售情況顯示，春節(jié)期間“兔”年主題珠寶首飾銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超10倍。春晚中楊紫在小品《馬上到》所穿的紅色大衣也迅速出圈。京東數(shù)據(jù)顯示，小品過(guò)程中超過(guò)萬(wàn)人進(jìn)店瀏覽，Max Mara相似款大衣、內(nèi)搭也已經(jīng)被賣(mài)斷碼。

闔家團(tuán)圓的餐桌上，好吃好喝必不可少。京東年貨節(jié)期間的銷(xiāo)售情況顯示，春節(jié)前夕，花膠雞、佛跳墻等吉祥菜熱銷(xiāo)，鮑魚(yú)成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)10倍，魚(yú)成交額同比增長(zhǎng)近5倍。預(yù)制菜成為聚會(huì)家宴餐桌上的新變化。京東銷(xiāo)售情況顯示，春節(jié)期間預(yù)制菜成交額同比增長(zhǎng)超6倍，佛跳墻、豬肚雞、酸菜魚(yú)等招牌菜受到各地消費(fèi)者的青睞。

此外，新春佳節(jié)是表示心意的最佳時(shí)刻，老人和孩子是春節(jié)期間收到祝福和關(guān)愛(ài)最多的群體。越來(lái)越多的人選擇給“銀發(fā)族”送去“健康”。京東銷(xiāo)售情況顯示，氨基酸口服液、保健酒和蛋白粉春節(jié)期間成交額分別同比增長(zhǎng)215%、86%和70%。而實(shí)用性和趣味性并存的玩具更受家長(zhǎng)們的青睞，春節(jié)期間steam玩具、天文望遠(yuǎn)鏡銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)分別達(dá)81％和63%。

今年春節(jié)期間冰雪運(yùn)動(dòng)熱度不減。京東銷(xiāo)售情況顯示，2023年春節(jié)期間滑雪褲、滑雪車(chē)和滑冰鞋的成交額同比增長(zhǎng)達(dá)98%、86%和73%。

從地域上看，春節(jié)期間各地消費(fèi)市場(chǎng)都呈現(xiàn)出旺盛的活力。京東銷(xiāo)售情況顯示，截至1月26日，2023春節(jié)期間成交額占比最高的省市是廣東省、江蘇省、北京市、四川省和山東省。

近年來(lái)，低線級(jí)市場(chǎng)在春節(jié)期間的消費(fèi)體現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)力，京東銷(xiāo)售情況顯示，近三年低線級(jí)市場(chǎng)成交額占比逐年提升，與2021年春節(jié)期間相比，2023年4-6線市場(chǎng)成交額占比提升了10%。此外， 2023年春節(jié)期間低線級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者的客單價(jià)也有明顯提升。

不同線級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)者的消費(fèi)內(nèi)容有所差異。京東銷(xiāo)售情況顯示，春節(jié)期間，高線級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者更偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)生鮮、鮮花、寵物生活品類(lèi)的商品，而低線級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者更偏好購(gòu)買(mǎi)手機(jī)通訊、家用電器和家裝建材品類(lèi)的商品。這也進(jìn)一步反映出，在城里打拼的年輕人在回到家鄉(xiāng)后，將線上購(gòu)買(mǎi)品質(zhì)好物的消費(fèi)習(xí)慣帶回了家，讓家里的親人們?cè)谶^(guò)節(jié)期間也能隨時(shí)隨地享受到電商的便利服務(wù)和優(yōu)質(zhì)商品。