一級(jí)市場(chǎng)“不懂”二級(jí)市場(chǎng)的美 投資機(jī)構(gòu)慎對(duì)網(wǎng)紅概念
2020年開(kāi)年，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在二級(jí)市場(chǎng)繼續(xù)火爆，在網(wǎng)紅概念的帶動(dòng)下，不少上市公司從2019年12月開(kāi)始就被市場(chǎng)資金狂熱追捧，上演“瘋狂”走勢(shì)。與此同時(shí)，部分被市場(chǎng)帶上網(wǎng)紅概念的上市公司卻紛紛撇清關(guān)系。在這種情況下，是一二級(jí)市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)還是選擇高位落袋為安？有一級(jí)市場(chǎng)機(jī)構(gòu)認(rèn)為，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在二級(jí)市場(chǎng)的瞬間引爆，讓此前有相關(guān)項(xiàng)目孵化的投資機(jī)構(gòu)獲益頗豐，但是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在當(dāng)下仍是炒作大于價(jià)值，對(duì)于專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)而言，應(yīng)綜合考慮風(fēng)險(xiǎn)與收益，避免盲目跟風(fēng)。
網(wǎng)紅火遍A股市場(chǎng)
“網(wǎng)紅概念”正席卷A股市場(chǎng)。自2019年12月13日啟動(dòng)以來(lái)，截至2020年1月8日，作為網(wǎng)紅概念股的龍頭，星期六已經(jīng)累計(jì)上漲218.47%。
與此同時(shí)，一大批上市公司紛紛向網(wǎng)紅概念靠攏。金字火腿2019年12月31日在回答投資者提問(wèn)時(shí)稱，公司在網(wǎng)紅直播這塊早有涉獵，長(zhǎng)期與淘寶主播有合作，并與眾多其他主播建立了常年的合作關(guān)系，正不斷拓展合作覆蓋范圍。數(shù)知科技在1月3日晚間回答多位投資者提問(wèn)時(shí)表示，公司旗下中易電通布局直播帶貨、營(yíng)銷(xiāo)種草行業(yè)，目前已簽約經(jīng)濟(jì)類(lèi)MCN新媒體獨(dú)家藝人、達(dá)人50余位，并對(duì)未來(lái)發(fā)展寄予厚望。思美傳媒則在近期表示，公司與浙江衛(wèi)視新藍(lán)網(wǎng)絡(luò)成立的布嚕文化傳媒公司，主要以抖音、快手、淘直播平臺(tái)為核心孵化達(dá)人網(wǎng)紅，其部分短視頻內(nèi)容分發(fā)會(huì)和代理合作的網(wǎng)紅展開(kāi)商務(wù)合作。上述個(gè)股的股價(jià)近期都有異動(dòng)表現(xiàn)，一時(shí)間A股市場(chǎng)“沾網(wǎng)紅必上漲”。
但也有上市公司趕著與網(wǎng)紅概念劃清界線。此前連續(xù)4天股價(jià)漲停的日出東方發(fā)布公告稱，近期，市場(chǎng)傳聞公司屬于網(wǎng)紅帶貨概念股。前期，公司以自有資金500萬(wàn)美元認(rèn)購(gòu)華興資本美元基金份額，比例為2.76%，占比較低。華興資本美元基金持有快手的比例為0.10%，公司間接持有快手的比例為0.00276%，占比極低。股價(jià)異動(dòng)的拉芳家化也表示，近期，有媒體關(guān)注公司線上業(yè)務(wù)開(kāi)展情況。目前線上銷(xiāo)售未對(duì)公司業(yè)績(jī)產(chǎn)生重大影響，公司仍以線下業(yè)務(wù)為主。
一級(jí)市場(chǎng)表示“看不懂”
“實(shí)在看不懂市場(chǎng)在炒作什么？”對(duì)于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和MCN（Multiple-Channel Network，即網(wǎng)紅孵化運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)）在二級(jí)市場(chǎng)的風(fēng)云乍起，有創(chuàng)投機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，市場(chǎng)正在炒作一個(gè)概念，而這個(gè)概念在一級(jí)市場(chǎng)根本沒(méi)有想象的那么賺錢(qián)，而且大家覺(jué)得網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)嚴(yán)重依賴個(gè)人，并不是很好的商業(yè)模式。
“MCN、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、社交電商在一級(jí)市場(chǎng)火爆的時(shí)間要早得多。但在前期的商業(yè)模式下，一直存在變現(xiàn)能力的問(wèn)題。網(wǎng)紅的孵化需要成本，而且這樣的模式高度依賴網(wǎng)紅，而網(wǎng)紅的生命周期較為局限，如果不能快速、大量變現(xiàn)，前期的投入很難回收。得益于電商模式創(chuàng)新以及5G技術(shù)等帶來(lái)的變化，MCN模式才顯示出不一樣來(lái)。但是二級(jí)市場(chǎng)的火爆帶來(lái)的收益主要是在部分頭部機(jī)構(gòu)的較早期項(xiàng)目，行業(yè)內(nèi)很多機(jī)構(gòu)并沒(méi)有相應(yīng)項(xiàng)目?jī)?chǔ)備�！鼻鄭u一家創(chuàng)業(yè)投資機(jī)構(gòu)人士表示。
“我們做一級(jí)市場(chǎng)的表示二級(jí)市場(chǎng)這么干太逗了，也不知道二級(jí)市場(chǎng)這樣的狀態(tài)能持續(xù)多久。雖說(shuō)隔行如隔山，但是同一樣?xùn)|西也不可能兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)一圈就完全不一樣了，這中間必然是有問(wèn)題的。”上述創(chuàng)投機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人直言。
理性審視多于盲目跟風(fēng)
那么風(fēng)潮來(lái)臨，一級(jí)市場(chǎng)如何選擇？是一二級(jí)聯(lián)動(dòng)、烈火烹油，還是落袋為安、靜觀其變？記者采訪發(fā)現(xiàn)，理性和審慎成為很多專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)的選擇。
多位行業(yè)人士表示，網(wǎng)紅和MCN領(lǐng)域的“馬太效應(yīng)”其實(shí)已經(jīng)非常明顯�！斑@個(gè)領(lǐng)域的路徑可以簡(jiǎn)單分為幾個(gè)：一是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)向網(wǎng)紅和電商拓展，這部分公司及其投資機(jī)構(gòu)享有用戶優(yōu)勢(shì)、流量?jī)?yōu)勢(shì)，崛起較快；二是電商平臺(tái)的孵化和創(chuàng)新，其優(yōu)勢(shì)更加明顯，推出一個(gè)網(wǎng)紅非常之快，也能迅速融入電商的生態(tài)圈；第三才是一些其它的投資機(jī)構(gòu)，但是一般專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)都視其為畏途，回報(bào)周期、風(fēng)險(xiǎn)收益、退出難度等，都是要考慮的重要因素�！币患抑魍稌r(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域的投資機(jī)構(gòu)項(xiàng)目經(jīng)理表示。
針對(duì)網(wǎng)紅概念在二級(jí)市場(chǎng)的爆發(fā)，專(zhuān)業(yè)投資機(jī)構(gòu)多顯得理性，表示投資需要綜合考慮風(fēng)險(xiǎn)和收益。“二級(jí)市場(chǎng)的火爆現(xiàn)在還難以傳導(dǎo)到一級(jí)市場(chǎng)，相關(guān)上市公司的相關(guān)業(yè)務(wù)占比小，草創(chuàng)期的特點(diǎn)明顯。”新時(shí)代證券分析人士表示。
“我們有項(xiàng)目也找不到很好的出手價(jià)格和接手方，為什么？因?yàn)楝F(xiàn)在真正在市場(chǎng)上出售交易的項(xiàng)目不多，大平臺(tái)不需要賣(mài)項(xiàng)目，小項(xiàng)目又沒(méi)人看得上。接手方也一樣，頭部平臺(tái)買(mǎi)不到，小微平臺(tái)買(mǎi)了沒(méi)意義，除非是上市公司，能通過(guò)二級(jí)市場(chǎng)的股價(jià)表現(xiàn)來(lái)實(shí)現(xiàn)收益�！鼻笆銮鄭u創(chuàng)業(yè)投資機(jī)構(gòu)人士表示。
